למה חנה לסלאו אוכלת נוטלה על הבמה? כך הסתננו חברות המזון למופעי החנוכה

בעוד המדינה מתמהמהת עם האיסור על פרסום מזון מזיק לילדים, חברות המזון הסתערו על הפקות החנוכה ומשלמות על חסויות סמויות ■ חברת הפקה: "אני לא משרד הבריאות, אני מפיקת הצגות חנוכה" ■ בכיר בחברת מזון: "כל זמן שהמדינה מאפשרת את זה שלא יבואו אלינו בטענות"

עדי דברת
עדי דברת-מזריץ
חנה לסלאו בהצגה "מסביב לעולם ב-80 יום"
חנה לסלאו בהצגה "מסביב לעולם ב-80 יום"
עדי דברת
עדי דברת-מזריץ

בעוד שהמדינה מתמהמהת בקידום ההגבלות על פרסום מזון מזיק לילדים, בחברות המזון מסתערים על הפרצה ומקדמים את החטיפים והממתקים שלהן בהצגות הילדים לחג החנוכה. מבדיקת TheMarker עולה שכמעט כל הצגות הילדים המובילות סגרו על חסות עם חברות המזון לשימוש בהצגה כפלטפורמה לקידום מוצרים שברובם הינם מוצרים מזיקים, המכילים כמות גבוהה של סוכר, שומן רווי או נתרן.

החברות מקבלות קהל שבוי של מאות אלפי ילדים בשבוע אחד, חברות ההפקה משלשלות לכיסן עשרות אלפי שקלים בגין כל מוצר ואילו ההורים והילדים לא מעודכנים כי מדובר בפרסומת ולא בחלק מהמופע עליו שילמו ממיטב כספם. החסות יכולה לבוא לידי ביטוי בדרכים שונות: החל ממשפט שאומר כוכב ההצגה בו הוא מפרגן לממתק כבדרך אגב מבלי לציין שמדובר בפרסומת , דרך דמויות של החטיפים שמופיעות על הבמה, דוכנים המגרילים חופשות בחו"ל ומפגשים אישיים עם הצוות מאחורי הקלעים ועד חלוקת המוצרים לבאי האירוע.

"ההצגה התקיימה בבית החייל, מול אולם מלא. זה היה נראה כמו התחלת ההצגה, האורות כבו ועל הבמה הופיעה בובה בצורה של ביצת קינדר כשמאחוריה מסכים ענקיים שמציגים את הלוגו של קינדר ואת המוצרים. הבובה סיפרה לילדים למה קינדר זה דבר נפלא והיתה גם מצלמת וידיאו שצילמה את הקהל והורתה ברמקול לחייך ולהרים ידיים", סיפר ליאור צורף מרמת גן שהלך עם ילדיו להצגה "מדגסקר".

פרסומת לקינדר במופע "מדגסקר"
פרסומת לקינדר במופע "מדגסקר"צילום: ליאור צורף

"מי שהמצלמה תופסת אותו מחייך ומרים ידיים לכבוד בובת הקינדר, יקבל את האפשרות לפגוש את השחקנים מאחורי הקלעים. מה שהיה הכי מרתיח זה שקראו לילדים לבוא בהפסקה לאיזו עמדה כדי ששם יחתימו אותם והם ישתתפו בהגרלה ואולי יוכלו לזכות בטיסה לחו"ל וכך הפעילו לחץ נוסף על ההורים. כל הסיפור נמשך לא מעט זמן ולאורך כל הזמן הזה אף אחד לא אמר להורים ולילדים שמדובר בחסות או בפרסומת"

"לטעמי, מדובר בהתנהלות בעייתית מאוד", הוסיף צורף. "שילמנו ממיטב כספנו עבור כרטיסים להצגת תיאטרון ולא כדי שימכרו לנו ממתקים. אם רוצים, שיעשו מופע בחינם עם פרסומות ואנחנו כהורים נשקול אם ללכת או לא, אבל פה המפרסמים החליטו לתפוס טרמפ על הגב של הילדים וההורים ובמסווה של בובה נחמדה ופרסים - מפרסמים מזון מזיק שגורם להשמנה ולסוכרת.

"מי שאשם לטעמי זו המדינה שצריכה לקבוע כללים ברורים כדי להגן על הילדים. מה שמעניין את חברת ההפקה זה להרוויח כמה שיותר כסף וברור שחברות המזון ברור ינצלו את הפרצה - אבל המדינה תפקידה להגן על הילדים ופעוטות במקרה הזה, שאין להם יכולת לסנן ולהבין מה זה פרסומת ומה לא".

פרסום סמוי בהצגות חנוכה

החסות של קינדר מבית חברת פררו בהצגה מדגסקר היא ממש לא היחידה. לדוגמא, חברת שטראוס נותנת חסות לשני מופעים מובילים לחנוכה. ב"מותק של פסטיבל - מותק הטרול הקסום" – הדמות צ'סטר הצ'יטה של החטיף צ'יטוס רוקדת על הבמה וחטיפי צ'יטוס מונחים על המושבים בתחילת כל מופע; ואילו בהצגה יובל המבולבל וקופיקו, יובל המבולבל אומר על הבמה, במה שנראה כחלק מהמופע: "אם אין לך אנרגיה, תאכל אנרג'י" ובסוף ההופעה מחולק החטיף למבקרים. גם בחברת שסטוביץ' מקדמים את החטיפים החדשים שלהם תחת המותג קראנצ'וס ומחלקים את החטיף לבאי הפסטיגל. בניגוד למקרים האחרים, במקרה של קראנצ'וס לא מדובר בחסות שנסגרה מול חברת ההפקה, אלא בפעילות קידום מכירות עצמאית של חברת המזון.

הסיבה שחברות המזון יכולות לקדם מכירת מוצרי מזון לילדים היא שהוועדה למניעת פרסום מזון מזיק לילדים באמצעי מדיה שונים , שהינה תולדה של דיוני ועדת האסדרה לתזונה בריאה של משרד הבריאות, מונתה כבר בינואר אולם מינוייה הוארך כבר פעמיים לאחר שלא עמדה בלוחות הזמנים להגשת מסקנותיה שאמורות להפוך לחקיקה מחייבת עבור תעשיית הפרסום וחברות המזון.

"קהל שבוי של אלפי ילדים שלא הולכים לשום מקום"

"כל זמן שהמדינה מאפשרת את זה ואנחנו יכולים להגיע לקהל שבוי של אלפי ילדים שלא הולכים לשום מקום 4 פעמים ביום 8 ימים רצוף למה שלא נעשה את זה. זה הרי מקדם מכירות מטורף", אומר בכיר בחברת מזון גדולה, שטוען שלא מדובר בפעילות בעייתית: "לילדים יש פיתויים גם בקיוסק כך שההורים יכולים להתמודד גם עם פיתויים על הכסא או על הבמה. אם למדינה כל כך חשוב לעצור את זה, אז שתתכבד ותעשה את זה. ועד אז - שלא יבואו אלינו בטענות".

מבדיקה בקרב חברות המזון עולה כי עבור החסות הן משלמות לחברת ההפקה עשרות אלפי שקלים ואילו העלות של הפעילות לחברה עצמה מגיעה למאות אלפי שקלים, כולל התשלום לחברת ההפקה, המוצרים שמחולקים לצופים, דיילים, תפאורה וכדומה.

"שוק המופעים לחנוכה מאוד תחרותי"

גם בחברות ההפקה לא רואים בכך פסול. אחת החסויות היותר סמויות לעין הצופים היא של המותג נוטלה מבית חברת פררו בהצגה "מסביב לעולם ב-80 יום". השחקנית חנה לסלאו יושבת על הבמה, אוכלת ארוחת בוקר ואומרת כבדרך אגב: "אין כמו נוטלה לפתוח את הבוקר, זה מחדד את המחשבה".

מעיין צלנר, מחברת מעיין צלנר הפקות, שמפיקה את ההצגה וגם את יובל המבולבל וקופיקו, הודתה בתגובה לפניית TheMarker כי מדובר בחסות של פררו אולם לדבריה "כל עוד הדבר נעשה בטעם אין בכך כל פסול". על אופי החסות היא מסבירה ש"נותן החסות משלם סכום מסוים להפקה ובתמורה הוא מקבל שילוב תוכן של המוצר במופע עצמו, פרסומת בדיוידי, פרסומת בחוברת וחשיפה לקהל שבוי משלו.  אין בזה שום דבר בעייתי. צריך לפתור את זה אומנותית ופרקטית נכון ואז זה לא מפריע לאף אחד".

על כך שחברת ההפקה לא מתריעה בפני הקהל כי מדובר בפרסומת סמויה, אומרת צלנר: "זאת פרסומת אבל לא צריך להגיד את זה כי זה לא פוגע באף אחד. זה לא פוגע באיכות של המוצר, זה לא פוגע בתוכן שמועבר, זה לא פוגע בצופה והוא מתוגמל באופן מלא על הכרטיס שהוא רכש. גם כך המפיקים מנסים לשרוד את שוק חנוכה שהפך להיות שוק אחד גדול של 20 מופעים שנמכרים ב-30 שקל. אז נותני חסות הם חלק בלתי נפרד ואפשר לתת להם את הבמה הזאת בצורה ראוייה. יש תחרות מאוד גדולה והרבה מופעים ולכן נותני החסות מאוד חשובים לכל מפיק ולכן רואים את הנראות של זה בכל המופעים".

חטיפי צ'יטוס מחולקים במופע "מותק של פסטיבל"
חטיפי צ'יטוס מחולקים במופע "מותק של פסטיבל"

לדברי צלנר, "גם בלי נותני החסות אפשר להרוויח, ויש זכות קיום גם בלעדיהם אבל הם מאוד עוזרים. אני אישית דואגת לשתול את התוכן, כך שזה יעבור לצופים בצורה הכי נעימה שאפשר וכחלק מהעלילה, לא יותר מדי צועק ולא יותר מדי מסחרי. באותה נשימה, אני לא אוותר על שום נותן חסות כשמדובר בכסף. אני לא משרד הבריאות, אני מפיקת מופעי חנוכה".

"אי אפשר לחלק מוצרים מחוץ לבתי ספר"

רשת רמי לוי שיווק השקמה מפיקה את מופע החנוכה "מיקי הארץ הפלאות". בסוף המופע מקבלים הצופים קורנפלקס האני נאט צ'יריוס של אסם-נסטלה או וופלים אגו של כרמית. יפית לוי טוענת שמדובר בפעילות מבורכת: "מכיוון שאנחנו רשת מזון ויש את חוק המזון שאוסר על פעילות מסוג זה, אז בניגוד להפקות אחרות, אנחנו לא מקבלים מספקי המזון תשלום על חסות אלא פשוט נותנים להם לחלק מתנות לצופים. מבחינתנו זה זה נותן ערך ללקוח שלנו שקנה כרטיס ב-19.9 ושקל וגם מקבל מוצר במתנה. הרי זה לא שהורים לא קונים גם כך ממתקים לילדים. לצערי הורים יוצאים מהבית עם נשנוש ולא עם שקית ירקות וזה פוטר את ההורים מלקנות מתנה אחרת לילדים בסוף ההצגה".

יפית לוי. "אנחנו לא מקבלים מספקי המזון תשלום על חסות אלא פשוט נותנים להם לחלק מתנות לצופים"צילום: אמיל סלמן

לוי מסבירה את היתרון הגדול שחברות המזון חוברות להפקות חנוכה: "למופע שלנו למשל נמכרו כ-100 אלף כרטיסים וכך גם למופעים מובילים אחרים נמכרו 100-50 אלף כרטיסים למופע, כך שמדובר במאות אלפי צופים. זה נכון לשני הצדדים - גם לחברת ההפקה שמשקיעות הרבה כסף בהפקה וזאת הפרנסה שלהם, וגם לחברות המזון שהרי הן לא יכולות לחלק מוצרים לילדים אחרי בית הספר ופה יש להן אפשרות לפגוש את ההורים והילדים, במקום של אווירה טובה כדי לחלק את המוצרים שלהן. הרי אי אפשר להתחמק ממתקים, ילדים אוכלים ממתקים וכשהם הולכים להצגה הם אוכלים בחוץ".

משטראוס נמסר בתגובה: "מדובר בפרקטיקת שיווק מקובלת שנעשית על מוצרים רבים ונעשית כחסות בתיאום עם חברות ההפקה וביוזמתן. אנו מקפידים שהפעולות הללו תבוצענה שלא ישירות מול הילדים אלא בהיותם בסביבת הוריהם וכמו בכל מקרה אחר - ההורה בוחר אם לקחת את החטיף ולתת לילדו או ילדתו. נדגיש שמראש מדובר באריזות קטנות לצריכה אישית מוגבלת".

משסטוביץ' נמסר בתגובה: "מדובר בפעילות קד"מ לרגל השקת סדרת קרנצו'ס החדשה. במסגרת זו מחלקים דוגמאות לכל באי הפסטיגל במטרה לחשוף את טעמו של החטיף החדש המופחת נתרן ושומן רווי".

מפררו נמסר: "קינדר גאה לתמוך באירועי תרבות ויצירה ישראלית במשך שנים ארוכות. בהצגה, הדמות קינדרנו מסבירה למשפחות כיצד ניתן להשתתף בהגרלה במסגרתה תזכה משפחה אחת בנסיעה למדגסקר". מהחברה סירבו להתייחס לנוכחות של נוטלה בהצגה "מסביב לעולם ב-80 יום".

מסולן הפקות, מפיקת הפסטיגל ומותק הטרול הקסום, נמסר בתגובה: ״מפתיע לגלות שיש מי שחושב שב-2018 הפקות מושקעות ואיכותיות כמו מותק הטרול הקסום ופסטיגל יתקיימו ללא נותן חסות. אנו נותנים קרדיט מלא להורים שיחליטו עבור ילדיהם, להבדיל מכתבות שמחפשות תוכן חסר כל טעם. חסות היא דבר ראוי ולגיטימי ולמען הסר ספק, מדובר בפתיח שאיננו חלק מתוכן המופע. בנוסף, נציין כי ישנם גורמים מסחריים כמו קראנצ׳וס שפולשים ללא אישור למתחמים החיצוניים של ההפקות ומחלקים דוגמיות ללא היתר״.

המפיק מאור מימון, מפיק המחזמר מדגסקר, מסר בתגובה: ״ההפקה שלנו מחוייבת לבעלי הזכויות הבינלאומיות ובהתאם לזאת לא שולב תוכן שיווקי בעלילת ההצגה - אם כי לפני תחילת המופע. מדובר בהפקה פרטית ומסחרית שמושקע בה הון עצום. מאז ומתמיד הפקות מסחריות שולבו בנותני חסויות שונים בשלושת העשורים האחרונים וכל עוד אין פגיעה באיכות ההצגה והפעולה לא פוגעת בנפש הקהל אני לא רואה בזה כל פסול״.

תגובות

הזינו שם שיוצג כמחבר התגובה
בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שהינני מסכים/ה עם תנאי השימוש של אתר הארץ