איך הפך תחקיר לא מחמיא על תמי 4 לקמפיין עצמי של החברה? - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

איך הפך תחקיר לא מחמיא על תמי 4 לקמפיין עצמי של החברה?

החברה מדגישה את הממצא החיובי היחיד בתחקיר, והשולי למדי, באשר לטעם המים - ומתעלמת מהקביעה שבינם לבין מים מהברז אין הבדל של ממש מבחינת האיכות ■ ערוץ 10, שבו שודר התחקיר, התיר לחברה לצאת בקמפיין

22תגובות
תמי 4
מוטי מילרוד

תחקיר של התוכנית "עושות חשבון", ששודר לפני כשלושה שבועות בערוץ 10, הציג נתונים לא חיוביים במיוחד על חברת מכונות המים תמי 4 של קבוצת שטראוס. ממצאי התחקיר הראו כי למעשה אין כמעט הבדל בין איכות המים של תמי 4 לבין מי ברז רגילים הנגישים לכל אדם בביתו, ומנגד יש בעיות אחרות במים של תמי 4 יחסית לאלטרנטיבות. אלא שבאופן מפתיע, דווקא התחקיר נגד החברה נוצל על ידי החברה עצמה לקמפיין פרסומי לקידום עצמי.

כך, החברה עושה שימוש בממצא החיובי היחיד בתחקיר, והשולי למדי - מבחן הטעימות. זה הראה כי המים של תמי 4 הם המים הטעימים ביותר, עם מובהקות סטטיסטית. כשהסיבה לכך היא הוצאת הכלור.

ואולם, לצד זאת התחקיר הצביע על כך שלתמי 4 אין מערכת לסינון מתכות כבדות, וכי בניגוד למים מינרליים, במים של תמי 4 - כמו במי באז או במים מותפלים -  אין מגנזיום, חומר שעשוי לסייע למניעת מקרי מוות ממחלות לב. תחת זאת, המערכת של תמי 4 מחייבת החלפת המסנון שכן לולא כך עלול להיווצר זיהום במים. השורה התחתונה בתחקיר היתה שאין סיבה לקנות את מכשירי תמי 4 במחיר גבוה, שכן איכותם דומה מאוד למי ברז.

בקמפיין נראית כוס שמתרוקנת. "מבחן הטעימות של 'עושות חשבון' בערוץ 10 בדק ומצא", אומרת קריינת התשדיר בקול נלהב. "המים מבר המים תמי 4 קיבלו את הציון הגבוה ביותר". הנתונים המהותיים מהתחקיר עצמו כמובן לא הופיעו בפרסומת. החברה עלתה בקמפיין לאחר אישור שקיבלה מערוץ 10 עצמו להוציא מתוך התחקיר את הנתון הבודד ולהעלות קמפיין פרסומי.

בערוץ 10 אישרו ל-TheMarker כי העניקו לתמי 4 אישור שימוש בנתון הטעימות של "עושות חשבון".

משטראוס מים נמסר: "כמקובל בתחום, הקמפיין עצמו מתייחס לאלמנט שהוצג בתחקיר אך אנו בפירוש שמחים להעלות מודעות לתחקיר כולו. בתחקיר נאמר מפורשות שבמבחן טעימה שנערך המים הטעימים ביותר היו אלו שהגיעו מבר המים. אנחנו מזמינים את כל מי שנחשף לקמפיין לצפות גם בתחקיר כולו ולראות את היתרונות והחסרונות של כל פתרונות המים.

"גם בתחקיר עצמו הבהרנו מדוע הפתרון של תמי 4 מאפשר את חווית צריכת המים הטובה ביותר- הן מבחינת טעם והן מבחינת איכות המים, באופן שמגדיל את צריכת המים בבתי המשתמשים, ובכפוף להוראות השימוש בו. ביחס למתכות כבדות - נציין שכשם שנאמר בתחקיר החברה עומדת להשיק בקרוב פתרון טכנולוגי שיטפל גם במתכות כבדות ויותקן אצל כל לקוחותינו".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם