אל תבואו ביום ראשון: הישראלים רוקנו את דקטלון

הנהלת דקטלון הודיעה כי היא תסגור את שערי החנות לצורך חידוש המלאי ■ הערכה: עד כה ביקרו בחנות למעלה מ-25 אלף איש, ונמשכת ההסתערות על החנות - שהחלה מיד עם פתיחתה

עדי דברת
עדי דברת-מזריץ
חנות דקטלון
חנות דקטלון בראשון לציון, השבוע
עדי דברת
עדי דברת-מזריץ

הישראלים רוקנו את דקטלון. הנהלת רשת ציוד וביגוד הצרפתית דקטלון DECATHLON  הודיעה כי החנות הראשונה שלה בישראל תהיה סגורה ביום ראשון הקרוב למטרת חידוש המלאי, ותיפתח רק ביום שני. מקורבים לחברה מעריכים כי בשלושת הימים שבין שלישי לחמישי ביקרו בחנות - הממוקמת במרכז ג'י סיטי בראשון לציון - למעלה מ-25 אלף אנשים.

ההחלטה לסגור את החנות התקבלה אתמול בערב (ה') ונובעת מכך שקצב הרכישות  בשבוע החולף היה מהיר מכדי לאפשר העברה של המלאי הנמצא בישראל לחנות עצמה, ולחדש כראוי את נראות הסחורה על המדפים. כך, לקראת סוף השבוע החולף כבר הורגש מחסור בחלק מהפריטים בחנות.

במהלך הימים האחרונים , ובכל רגע נתון - כמעט לאורך כל שעות הפעילות, 14 שעות ביממה - עמדו בתור לקופות מאות לקוחות. גם שטחי החנות - המשתרעת על פני 3000 מ"ר - היו עמוסים במבקרים.

כפי שנחשף ב-TheMarker, בדקטלון העסקים אמנם מצויינים, , עם ירידה של כ-6% בפדיונות ביולי-אוגוסט לעומת התקופה מקבילה אשתקד. זאת על פי נתוני ריס, המסתמכים על הפדיונות בכ-2,300 חנויות.

כיצד המצב הקשה בקניונים עולה בקנה אחד ראשית, הציבור הישראלי ידוע בכך שהוא מקבל בהתלהבות רבה מותגים בינלאומיים שעושים עלייה. אלא שכאשר מתברר שהמחירים המוצעים אינם אטרקטיביים, או כאשר המותגים לא מצליחים להתאים את עצמם לקהל הישראלי, הוא גם לא מהסס להפנות להם עורף. כך היה עם רשת הריהוט קיקה, רשת בתי הקפה סטארבקס ומותגים בינלאומיים רבים אחרים.

מגרש חניה דקטלון

סיבה נוספת להצלחה בהשקת דקטלון, היא שבניגוד לתחום האופנה - שוק ההנעלה, הביגוד וציוד הספורט בישראל נמצא בפריחה בשנתיים האחרונות. המודעות לאורח חיים בריא והדגש על תרבות הפנאי מעוררים את העיסוק בספורט ובכושר, ובעוד חנויות האופנה הרגילה מדשדשות ונמצאות בהאטה במכירות, חנויות הספורט רצות קדימה ומראות גידולים נאים. שחקנים ותיקים בתחום האופנה שחזו במתרחש החלו לפעול להבאת מותגי ספורט לישראל. קבוצת פוקס קיבלה את הזיכיון לרשת הספורט האמריקאית פוט לוקר וכבר פתחה חנויות שלה, ואילו המשביר לצרכן קיבלה זיכיון של קמעונאית הספורט הענקית Intersport. סיבה נוספת להתלהבות מדקטלון היא ההבטחה של בעלי הרשת למחירים זולים במיוחד, שבניגוד להצהרות של מותגים בינלאומיים רבים אחרים שהגיעו לישראל  - אכן מתממשת, לפחות לעת עתה.

, הראתה שרוב המוצרים (6 מתוך 8 שנבדקו) זולים יותר בישראל, וזאת בשיעור של 6%-10%. עם זאת - בניגוד לחלק מהמדינות האחרות שבהן פועלת דקטלון - בישראל לא יהיו מבצעים. לא מן נמנע שהרשת מסוגלת להציע בישראל מחירים דומים לאלו שבאירופה גם משום שבניגוד לרוב הרשתות הבינלאומיות שנכנסו לשוק הישראלי באמצעות זכיינים, בדקתלון העדיפו להיכנס עצמאית ופתחו נציגות בישראל. זאת בדומה לאופן שבו הרשת הצרפתית - שמפעילה למעלה מ-1,000 חניות ברחבי העולם ומגלגלת מחזור של 10 מיליארד יורו - פועלת גם במדינות אחרות שבהן יש לה חנויות.

מה דעתכם על היסטריית דקטלון בישראל? הגיבו ושתפו

התור לקופות דקטלון ביום שישי קרדיט: Avi Arie מתוך פייסבוק

תגיות:

תגובות

הזינו שם שיוצג כמחבר התגובה
בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שהינני מסכים/ה עם תנאי השימוש של אתר הארץ