כחלון ורגב סיכמו: משרדי ממשלה יוכלו לחרוג מתקציב הפרסום שלהם - באישור ועדה מיוחדת - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

כחלון ורגב סיכמו: משרדי ממשלה יוכלו לחרוג מתקציב הפרסום שלהם - באישור ועדה מיוחדת

בעשור האחרון תפחו הוצאות הפרסום העצמי של משרדי הממשלה ל–140 מיליון שקל בשנה, וב-2016 חרגו מההגבלות שנקבעו להם ב-45 מיליון שקל ■ לפי ההצעה החדשה, כל חריגה עד כה מתקציב הפרסום תמומן מתקציב המשרד הקיים

5תגובות
משה כחלון
עופר וקנין

האם משרדי הממשלה יוכלו לחזור להשקיע סכומים גבוהים בפרסום עצמי? שר האוצר, משה כחלון, הגיע לסיכום עם שרת התרבות והספורט, מירי רגב, והשניים העבירו לאישור שרי הממשלה הצעת החלטה שלפיה משרדי הממשלה יוכלו לחרוג מתקרת ההוצאה על פרסום עצמי. אם איש מהשרים לא יתנגד לה, ההצעה תאושר אוטומטית בתוך כמה ימים.

בעשור האחרון תפחו הוצאות הפרסום העצמי של משרדי הממשלה ל–140 מיליון שקל בשנה. ב–2014 החליטה הממשלה להגביל את ההוצאה השנתית ל–93 מיליון שקל. לפי ההחלטה, כל משרד יחויב לקצץ את הוצאות הפרסום ב–50% לעומת ההוצאה לפרסום ב–2011–2013. אלא שכאמור, משרדי הממשלה לא עמדו בהנחיה הזאת, ובפועל חרגו בתקציבי הפרסום.

משרדי הממשלה חרגו בכ–45 מיליון שקל יחד ב-2016. החריגות המשמעותיות ב–2016 הן של משרד החינוך (חריגה של 13 מיליון שקל מתקציב כולל של 18 מיליון שקל) ומשרד הביטחון (שחרג ב–14.5 מיליון שקל מתקציב פרסום של 18.5 מיליון שקל).

חלק ממשרדי הממשלה העלו לאוויר קמפיינים בעלות גבוהה מאוד. המשרד לביטחון פנים, לדוגמה, העלה קמפיין נרחב בעלות של 8 מיליון שקל למשטרת ישראל, שחלק ממנו צולם גם באמצעות מסוק שהועלה לאוויר. גם משרד האנרגיה משקיע בימים אלה 8 מיליון שקל בקמפיין לקידום מתווה הגז.

בחודשים האחרונים החלו כמה שרים להוביל מהלך לביטול ההחלטה על הקיצוץ. הבולטת שבהם היתה רגב, אך לדעתה שותפים שר החינוך, נפתלי בנט, ושר החקלאות, אורי אריאל. כחלון — שכל הנראה מעוניין גם הוא להסיר את המגבלה כדי לצאת בקמפיינים הסברתיים, כפי שעשה עד כה — הגיע לפשרה עם רגב לגבי המנגנון שיאפשר את ביטול המגבלה: השניים סיכמו על הקמת ועדה מיוחדת של משרד האוצר והתרבות, והיא תאשר את החריגות.

בדברי ההסבר להצעה נטען כי "בחלק מהמשרדים, הסכום שנותר בשלב זה של השנה למימון הוצאות פרסום, איננו מספיק לקיומן של הוראות בדבר פרסומים שהמשרדים מחויבים מכוח השירות לציבור — כך למשל, בכל הקשור לפרסומים והנגשת מידע על תכניות לאומיות חדשות, מכרזי רכש, מכרזי כוח אדם, פרסומים של קולות קוראים, פנייה לקבלת מידע והודעות לציבור".

לפי ההצעה החדשה, כל חריגה עד כה מתקציב הפרסום תמומן מתקציב המשרד הקיים. אם משרד כלשהו יהיה מעוניין להעלות לאוויר קמפיין נוסף שיחרוג מהמגבלה, הוא יצטרך אישור של ועדת חריגים של החשב הכללי והממונה על התקציבים במשרד האוצר. בראש הוועדה יעמוד סגן החשב הכללי, מוטי אלישע.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם