קשת התנגדה - וההצעה לביטול העיוותים במדידת הרייטינג שוב נפלה - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

קשת התנגדה - וההצעה לביטול העיוותים במדידת הרייטינג שוב נפלה

במשך השנים גובשו בוועדת המדרוג כללי עריכה שמאפשרים לגופי השידור לא להחשיב חלקים בתחילת התוכנית או בסופה במדידות - מה שהעלה משמעותית את שיעור הרייטינג

6תגובות
תוכנית טלוויזיה מאסטר שף
אלון שפרנסקי

חברי ועדת המדרוג החליטו שוב לא לבטל את שיטת "חיתוך הפינות" המאפשרת לבצע מניפולציה ולעוות את נתוני הרייטינג של תוכניות הטלוויזיה. את ההתנגדות הובילה זכיינית ערוץ 2 קשת יחד עם רשת וערוץ 9.

ועדת המדרוג פועלת מאז 1995 והיא זו שאחראית על פאנל הפיפל מטר, שמספק את נתוני הרייטינג השוטפים על צפייה בטלוויזיה. ועדת המדרוג היא חברה פרטית, שגופי השידור והרשות השנייה מחזיקים בה, והיא פועלת בתקציב של כ–12 מיליון שקל בשנה. חברי הוועדה הם אלה שקובעים את שיטות המדידה ואת הנתונים שיוצגו לציבור.

אלא שנתוני הרייטינג המתפרסמים לציבור סובלים מעיוותים. לגופי השידור יש מניע לנפח את הנתונים כדי ליצור מצג של הצלחה ועניין ציבורי בתוכניות השונות שלהם בטלוויזיה, בעוד שלעתים המצב רחוק מהמציאות.

אחד העיוותים הוא "חיתוך הפינות". במשך השנים גובשו בוועדת המדרוג כללי עריכה שמאפשרים לגופי השידור לא להחשיב חלקים בתחילת התוכנית או בסופה במדידת הרייטינג. כלומר - קטעים נפרדים שנלווים לתוכנית אך אינם מהווים חלק ממנה. אלא שמה שהתחיל כ"פינה" של חמש דקות בסוף התוכנית, הפך למצב שבו בכל תוכנית, כולל מהדורות חדשות, לא נכללות לעתים 20 דקות בתחילת התוכנית ו-20 דקות בסופה. כלומר, אם התוכנית היא בת שעה, גוף השידור יכול להציג נתון שמשקף רק את שיעורי הצפייה ב–20 הדקות שבאמצע התוכנית - שליש בלבד - ובכך להעלות משמעותית את שיעור הרייטינג.

שיטת המדידה הזאת, שאין דומה לה בעולם, מעוותת את הנתונים ומגדילה בנקודות את שיעורי הצפייה, ובכך משפיעה בפועל על עיצוב השידורים. בחלק גדול מהמקרים, בוודאי במהדורות החדשות, עורכי התוכניות משבצים מלכתחילה את הפרסומות ב-20 הדקות הראשונות או האחרונות, וזאת כדי שיהיה ניתן לחתוך את הפסקת הפרסומות באופן שלא יגרום לירידה ברייטינג הממוצע של התוכנית.

תאגיד השידור הציבורי הוביל באחרונה מהלך לביטול חיתוך הפינות ולפרסום נתונים מלאים של כל התוכניות, וזאת כדי להציג בפני הציבור תמונה מלאה של נתוני הצפייה בתוכניות. ערוץ 10 והרשות השנייה הצטרפו לעמדה זו. אלא שכאמור, בדיון אתמול קשת הובילה את ההתנגדות לכך בוועדה.

ההצעה נפלה בסופו של דבר לאחר שנציגי ערוץ 9 שינו את דעתם. העמדה המקצועית של אנשי הערוץ היתה כי יש לתמוך בהצעה לבטל את חיתוכי הפינות, אך המנכ"ל יורי קגנוביץ' החליט להתנגד – וההצעה נפלה בשלב זה.

"מדי פעם מתקיים דיון בנושא. בסופו של דבר לא היה רוב של 70% וההצעה נפלה בינתיים", אומר מנכ"ל ועדת המדרוג, שמוליק שם טוב – שבעצמו תומך בהצעה לביטול חיתוכי הפינות. "עם זאת, כולם הסכימו שיש לדון שוב בסוגיה וצריך לעשות שינוי לקראת נובמבר – אז יתבצע פיצול ערוץ 2. אני מעריך שהנושא יעלה לדיון שוב ואולי יתבצעו שינויים".

מערוץ 9 נמסר בתגובה: "הערוץ אכן דוגל בעמדה זו, מעולם לא שינה את דעתו, ואין שום שוני בעמדתם של מנהלי הארגון". מקשת טרם נמסרה תגובה.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם