סקר TGI: ירידה בקריאת עיתונים; "ישראל היום" עוקף את "ידיעות" בסופ"ש - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

סקר TGI: ירידה בקריאת עיתונים; "ישראל היום" עוקף את "ידיעות" בסופ"ש

מובילי הסקר הם החינמונים, ובראשם "ישראל היום" עם שיעור חשיפה של כ-37% בימי חול ■ גם בתחום הרדיו ניכרת מגמת ירידה מתמשכת בשיעור ההאזנה

11תגובות
חלוקת "ישראל היום" באשקלון
© Amir Cohen / Reuters

נמשכת הירידה בקריאת עיתונים מודפסים בישראל בימי חול ובסופי שבוע - כך עולה מסקר TGI למחצית הראשונה של 2017. לראשונה, הסקר מעניק ל"ישראל היום" הובלה בשיעור החשיפה על פני "ידיעות אחרונות" גם בסופי שבוע.

לפי הסקר, בעיתוני יום חול ניכרת ירידה חדה ומובהקת בשיעור הקריאה מינואר-יוני 2011 לעומת תקופה זו ב-2017 - מ-59.9% ל-53.0%. שיעור הקריאה בעיתונות סוף שבוע צנח באופן דומה מ-61.3% ל-54.6%.

הירידה בשיעור קריאת העיתונים ניכרת גם בשיעורי החשיפה של העיתונים לעומת הסקר הקודם (יולי-דצמבר 2016). החינמון "ישראל היום" ממשיך להוביל בימי חול עם ירידה קטנה ל-36.7%, ואילו המתחרה הישיר שלו "ידיעות אחרונות" - שגם הוא מפיץ גרסה חינמית ביותר מ-100 אלף עותקים - ירד גם הוא מעט ל-32.5%.

החינמון הנוסף בישראל הוא "מעריב הבוקר", שרשם גם הוא ירידה ל-5.3%. הגרסה בתשלום של אותו עיתון, "מעריב השבוע", רשמה צניחה חדה בחשיפה ל-2.9% בלבד. עיתון "הארץ" רושם בימי חול חשיפה של 3.9% - ירידה קטנה לעומת המחצית הקודמת.

בגזרת עיתוני סוף שבוע נרשם מהפך עם ההובלה של "ישראל היום". החינמון, שעובר טלטלה בימים אלה, רשם אומנם ירידה בשיעור החשיפה, אך הגיע ל-34.6% בסופי שבוע לעומת "ידיעות אחרונות" - שירד גם הוא, אך בשיעור חד יותר - ל-34.1%. "מעריב סופהשבוע" הוא העיתון השלישי בגודלו בסוף השבוע עם ירידה ל-5.4%, ואחריו "הארץ" עם 5%. העיתון "מקור ראשון" יציב עם 3.8% והחינמון "בשבע" עם 6.3%.

בגזרת העיתונים הכלכליים "כלכליסט", שנהנה מהגיבוי וההפצה של "ידיעות אחרונות", יורד מעט ל-10.2%. TheMarker הוא העיתון הכלכלי השני בגודלו עם 4.7%, ואחריו "גלובס" עם 4.3% בימי חול וירידה חדה ל-2.9% בסופי שבוע.

בתחום השבועונים רושם השבועון הגדול בישראל, "לאשה", ירידה משמעותית מ-7.8% בחציון השני של 2016 - ל-5.4% בלבד בחציון הראשון של 2017. "פנאי פלוס", מגזין נוסף מבית "ידיעות אחרונות", יורד ל-2.9% בלבד.

בתחום הרדיו ניכרת מגמת ירידה מתמשכת בשיעור ההאזנה מיולי-דצמבר 2015 לעומת ינואר-יוני 2017 - מ-71.2% ל-66.5%. בדירוג הפנימי בין התחנות לא נרשמו שינויים משמעותיים. גלגל"צ ממשיכה להוביל עם שיעור חשיפה של 33.6%, ואחריה גל"צ עם 22.7%  ורשת ב' עם 22.4% (הסקר נערך הן בתקופת רשות השידור והן בתקופת התאגיד).

מאגר המידע השיווקי TGI מבוצע על ידי קנטאר מדיה מחקרי טי.גי.אי ותחת החסות של איגוד חברות הפרסום. מאגר TGI מבוסס על מדגם מייצג של מרואיינים במגזר היהודי בגילאי 18 ומעלה, המשקפים אוכלוסיה בשיעור של כ-4.3 מיליון איש.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#