יותר רכבי שטח - פחות סלולר: שוק הפרסום עדיין בהקפאה - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

יותר רכבי שטח - פחות סלולר: שוק הפרסום עדיין בהקפאה

ההשקעה הכוללת של 20 המפרסמים הגדולים במשק צמחה ב-2% לעומת המחצית המקבילה אשתקד, והעלייה בפרסום ב-20 תתי הענפים הגדולים הסתכמה גם היא בשיעור דומה. המשמעות: על אף השיפור במצב הכלכלי, שוק הפרסום המקומי עדיין בסטגנציה

תגובות
משפחה צופה בטלוויזיה
Lambert/Getty Images

בחודשים האחרונים נרשמו ביקושי שיא לפרסום בטלוויזיה, ונראה היה כי שוק הפרסום נהנה מזינוק משמעותי בהיקפי הפעילות. ואולם נתוני יפעת בקרת פרסום למחצית הראשונה של 2017 מראים כי מוקדם לשמוח: הגידול בהשקעה בפרסום הוא מינורי, ומסתכם ב-2%-3% בלבד.

לפי הנתונים שנאספו לבקשת TheMarker, ההשקעה הכוללת של 20 המפרסמים הגדולים במשק צמחה ב-2% לעומת המחצית המקבילה אשתקד, והעלייה בפרסום ב-20 תתי הענפים הגדולים הסתכמה גם היא בשיעור דומה. המשמעות: על אף השיפור במצב הכלכלי, שוק הפרסום המקומי עדיין בסטגנציה, ולא מראה סימני צמיחה.

כמתואר

ובכל זאת, מטבלת המפרסמים המובילים נראה כי יש זינוק בהוצאה לפרסום, בעיקר של חברות מזון ומוצרי צריכה שוטפים. כך, המפרסמת הגדולה בישראל, קבוצת שטראוס, הגדילה את היקף הפרסום בחציון ב-16%. המפרסמת השנייה בגודלה, סופר פארם, הגדילה ב-18% את ההוצאות בפרסום. 

קטגוריית רשתות השיווק נמצאת במקום הראשון עם גידול של 4% משנת 2016 והוצאה לפרסום של כ-140.8 מיליון שקל. יינות ביתן, שרכשה את מגה, רשמה גידול של כ-54% בתקציב הפרסום שלה. רשת השיווק רמי לוי שיווק השקמה - שלרוב אינה מפרסמת – הגדילה פי ארבעה את תקציב הפרסום שלה לכ-4.7 מיליון שקל.

הענף השלישי בגודלו הוא פרסום על חשבון הציבור – הפרסום העצמי של משרדי הממשלה, שרשמו גידול של 31% בהשקעה לפרסום, לכ-81.1 מיליון שקל. המפרסם המוביל בקטגוריה הוא משרד החינוך עם השקעה של כ-11.5 מיליון שקל, עם הקמפיין "משרד החינוך - החינוך הטכנולוגי מקצועי"; במקום השני בקטגוריה נמצא משרד התחבורה עם השקעה של כ-9.2 מיליון שקל, עם הקמפיין "משרד התחבורה-הרשות הלאומית - כולנו נלחמים על החיים"; במקום השלישי בקטגוריה נמצא משרד הכלכלה עם השקעה של כ-4.7 מיליון שקל, עם הקמפיין "משרד הכלכלה - בוחרים מוצר ישראלי".

נתי יעקובי

בקטגוריית מוצרי החשמל ואלקטרוניקה חל גידול של כ-18% והשקעה לפרסום של כ-77 מיליון שקל, ובקטגוריית הרכבים הפרטיים נרשם גידול של 10% בהשקעה לפרסום, עם סכום דומה. קטגוריית רכבי הפנאי והשטח ממשיכה בצמיחה ונמצאת במקום השביעי עם גידול של 18% והשקעה לפרסום של כ-59.5 מיליון שקל. לדברי מנכ"ל יפעת בקרת פרסום, נתי יעקובי, "הנהג הישראלי מצביע ברגליים, והפרסום בקטגוריית רכב הפנאי והשטח ממשיך לצמוח ולהדביק את הפרסום בקטגוריית הרכב הפרטי.

קטגוריית כרטיסי האשראי נמצאת במקום 17 עם גידול של 20% והשקעה לפרסום של כ-41.8 מיליון שקל. המפרסמת המובילה בקטגוריה היא ישראכרט עם השקעה של כ-16.9 מיליון שקל.

נתון שאולי עשוי להעיד על שוק הנדל"ן בישראל הוא הירידה של 20% בהשקעה בפרסום של דירות למגורים. ירידה דומה נרשמה גם בתחום שירותי האינטרנט וגם בתחום התקשורת הסלולרית. הזינוק המשמעותי בפרסום היה של חברת סמסונג עם גידול של פי שניים בפרסום לכ-16 מיליון שקל במחצית האחרונה.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם