ניצחון הצפייה הישירה: כך נכנעה HOT לאינטרנט - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

ניצחון הצפייה הישירה: כך נכנעה HOT לאינטרנט

כל הכבוד ל-HOT על השקת המותג המוזל בטלוויזיה - אבל האמת היא שהחברה עושה את זה כמעט בלית ברירה וכצעד דפנסיבי

30תגובות
אמיליה קלארק ב"משחקי הכס"
אי־פי

HOT משיקה מוצר טלוויזיה חדש בשם Next, צעיר, מודרני, דיגיטלי ומוזל. כל הכבוד ל-HOT, אבל האמת היא ש-HOT עושה את זה כמעט בלית ברירה וכצעד דפנסיבי.

HOT עושה את זה במענה לפתרונות אונליין שחודרים לישראל כמו נטפליקס ואמזון פריים - שתיהן חלופות זולות (בעלות לצרכן שנעה סביב 10 דולר לחודש). HOT גם עושה את זה כמענה לסלקום TV, פתרון טלוויזיה בעלות של 99 שקל, שהצליח להגיע בשנתיים ל-122 אלף לקוחות, ועוד היד נטויה.

הוט

HOT עושה את זה כי בישראל משתוללת פיראטיות, והיום כמעט כל תוכן, ישראלי או זר, ניתן למצוא ברשת בהינף חיפוש. HOT עושה את זה כי היא יודעת שבמהלך 2017 תיכנס גם פרטנר לשוק הטלוויזיה עם מוצר רזה ודיגיטלי משלה. לבסוף, HOT עושה את זה כי היא מדממת לקוחות: בשנת 2016 עזבו את החברה 13 אלף לקוחות, ויש לה כעת 811 אלף צופים. נזכיר: בשיאה, ב-2007, היו לחברה 935 אלף צופים.

חברת הכבלים מבינה שיש היום לקוחות צעירים (וגם לא כל כך צעירים) שאין להם בכלל מכשיר טלוויזיה בבית, או שהטלוויזיה שלהם לא מחוברת לקיר - היא רק מסך מחשב גדול. אנשים כאלה לא מעוניינים בטלוויזיה לינארית, אבל הם כן רוצים לקבל תוכן איכותי במועד, וכן - הם גם מוכנים לשלם על זה כסף.

אז נכון ש-HOT משיקה את מוצר האונליין שלה מסיבות הגנתיות ובלית ברירה, אבל מבחינתנו הצרכנים מדובר במוצר רלוונטי שיגביר את התחרות בשוק הטלוויזיה - ועל כך אנחנו מברכים. עכשיו מעניין יהיה לראות איך תגיב yes למהלך.

ועוד הערה לכולנו: כעת, כשיש על המדף חבילה זולה, זמינה וחוקית לצפייה בתוכן, הפיראטיות עוברת מאפור לשחור. אפשר להפסיק עם זה.

 



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#