נלחמת בנטישה: HOT משיקה מוצר טלוויזיה אינטרנטי - בלי ממיר, חבילה מוזלת

Next - מותג הטלוויזיה חדש - מיועד לקהלים צעירים. ניתן יהיה לצפות בתכנים באמצעות מחשב, סמארטפון או טאבלט

אמיתי זיו
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
מנכ"לית HOT, טל גרנות גולדשטייןצילום: רמי זרגנר
אמיתי זיו

דרמה בעולם הטלוויזיה. חברת הכבלים HOT מכריזה כעת על נקסט (Next) - מותג טלוויזיה חדש. המוצר החדש פונה לצעירים, סטודנטים ולקוחות בלי טלוויזיה - אנשים שכיום אינם מנויים לפלטפורמה רב ערוצית והסיכוי שיצטרפו לחבילה רב ערוצית מלאה הוא נמוך. HOT משיקה את Next עם שתי חבילות מוצרים, חבילה תוכן ישראלית בשם Next IL וחבילת תוכן זרה בשם Next Global, כל אחת במחיר של 49 שקל וניתן לרכוש את שתיהן במחיר מוזל של 69 שקל לחודש.

חבילות הטלוויזיה החדשות מיועדות כאמור לקהלים צעירים. ניתן יהיה לצפות בתכנים באמצעות מחשב, סמארטפון או טאבלט. כמובן שלקוחות מתוחכמים יכולים "להזרים" את התכנים לטלוויזיה בסלון אך זו אינה מטרת החבילה.

"בשנה וחצי האחרונות עשינו הרבה ניסיונות בעולם האונליין והעלינו תכנים באופן מסודר ל-ynet ול-youtube והגענו למיליוני צפיות באונליין", הסבירה מנכ"לית HOT טל גרנות גולדשטיין על המהלך.

"יש בישראל כ-19% מהאוכלוסיה שאין להם טלוויזיה רב ערוצית והם יכולים להיות צופים שלנו (נתון זה אינו כולל ערבים וחרדים, א"ז). יצרנו עבורם מוצר דיגיטל שמיועד לצעירים, שהוא אונליין לגמרי, לאנשים שלא רוצים ממירים ובחבילות מחיר מאד אטרקטיביות".

חבילות הטלוויזיה החדשות של HOT מבוססות על ה-VOD של החברה אך לא כל התכנים ב-VOD יעלו אוטומטית ל-Next. החברה מתחייבת להעלות מיד תכנים מבוקשים כמו פרקים של משחקי הכס.

את Next ניתן להסביר בכך ש-HOT סובלת מנטישה עקבית בשנים האחרונות במוצר הטלוויזיה שלה, וכן לאור צמיחה וכניסת של פתרונות אונליין חדשים לשוק הישראלי: סלקום TV, נטפליקס ולאחרונה גם אמזון פריים. HOT מצפה להגיע לעשרות אלפי לקוחות בשירות החדש בשנה הראשונה מהשקתו. "בדרך כלל, בעולם, מי שמייצר חבילה כזו היא לא השחקנית הכי גדולה בענף", אמרה גרנות גולדשטיין.

Next יושק בקמפיין של החברה בעלות של מיליוני שקלים אך החברה בחרה במיתוג אחר ובשפה פרסומית אחרת מ-HOT כדי לפנות לקהלים חדשים ולהימנע ככל האפשר מקניבליזציה. עוד מעניין לציין: מכיוון שמדובר בשירות אונליין, הכנסות HOT מהשירות החדש לא "ייספרו" מבחינת החברה כהכנסות החייבות בהוצאה להפקות מקור (מוגדר כ-8% הכנסות החברה בטלוויזיה). 

בנוסף, HOT מכריזה היום על אפליקציית HOT PLAY שהיא אפליקציית VOD שמיועדת ללקוחות רגילים משלמים של החברה. האפליקציה מאפשרת גישה ללקוחות לכל תכני ה-VOD של החברה, קטלוג של כ-35 אלף כותרים, ש-90% מהם הם בחינם.

נדב חנין, סמנכ"ל השיווק של HOT אמר כי: "אנו עוקבים באדיקות אחר השינויים במגמות צריכת התוכן של הקהל הצעיר בשנים  האחרונות, ובראשן התחזקות הצפייה מהמכשירים האישיים, והמעבר מצפייה לינארית לצפיית on-demand ובינג'. בשנה האחרונה השוק הזה צמח משמעותית, ולכן החלטנו להביא את הדבר הגדול הבא, ולבנות הצעת תוכן מדויקת, בפלטפורמה המתאימה לקהל זה".

גרנות גולדשטיין הסבירה עוד על המהלך: "אנחנו הבאנו לפני שנים את הטלוויזיה הרב ערוצית לישראל, השקנו את ה-VOD הראשון והגדול בישראל וב-2016 השקנו את HOT מולטי, קופסת תקשורת חכמה שמחברת את כל הבית. אבל אנחנו ממשיכים ושואלים את עצמנו מה הדבר הבא? יש 19% שצופים בטלוויזיה אחרת. בקרב צעירים, עד גיל 34, 50% מהצפייה היא on demand. הם צופים ב-8 שעות תוכן בשבוע מהנייד, גידול של פי 2. אנחנו רוצים  להשלים לקהל הזה את חווית הצפייה בניידים. עשינו מחקר של שנה וחצי כדי לבדוק מי זה הקהל הזה, מה הוא רואה ומה הם אוהבים לצפות ומתוך המחקר הזה הגענו ל- Next".

כמו כן, הודיעה HOT על השקת HOT PLAY - אפליקציית תוכן ללקוחות HOT שתרחיב את אפשרויות הצפייה ותאפשר ללקוחות לצפות במגוון הגדול של תכני ה- VOD גם בטאבלטים וסמארטפונים. השירות יינתן ללא עלות נוספת ללקוחות ה- VOD, ובשלב ראשון יתאפשר בצפייה על גבי רשת HOT בלבד החל ממאי, ובהמשך גם מחוץ לבית. NEXT TV ו-HOT PLAY פותחו על ידי אגף פיתוח המוצרים ב-HOT בחטיבת הטכנולוגיות, בשיתוף החברות הבלטות בתחום בעולם: Nagra Kudelski, Ericsson וHarmonic. פיתוח שתי האפליקציות בוצע בשיתוף עם חברת applicaster הישראלית, שהטמיעה את פתרונותיה האפליקטיביים בעשרות חברות מובילות בעולם.

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker