רשת זקוקה למזומן לקראת הפיצול: מגייסת כסף ממשרדי פרסום ומשנה תנאי תשלום - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

רשת זקוקה למזומן לקראת הפיצול: מגייסת כסף ממשרדי פרסום ומשנה תנאי תשלום

הרקע לניסיונות של רשת לגייס כספים בשוק קשור ככל הנראה להיערכות לקראת המעבר לשבעה ימי שידור בנובמבר השנה

5תגובות
אבי צבי, מנכ"ל רשת
ינאי יחיאל

זכיינית ערוץ 2 רשת נאלצת למצוא דרכים בעייתיות לגיוס כספים: הזכיינית פנתה בימים האחרונים למשרדי הפרסום בבקשה לבצע עסקאות מימון (אפ-פרונט) שבמסגרתן ישלמו משרדי הפרסום מראש עבור רכש פרסום עתידי. הסכום הכולל שאותו מבקשת רשת לגייס מוערך ב-100 מיליון שקל.

במקביל, רשת הודיעה בימים האחרונים לספקים שונים, בעיקר למפיקי טלוויזיה, כי היא דוחה את מועד התשלום. עד כה שילמה רשת לספקים בתנאי תשלום של שוטף +80-90 יום. כעת מעוניינת רשת לשלם לספקים בתנאי תשלום שהם ככל הנראה הגרועים ביותר בשוק – שוטף +117.

הרקע לניסיונות של רשת לגייס כספים בשוק קשור ככל הנראה להיערכות לקראת המעבר לשבעה ימי שידור בנובמבר השנה. בעקבות הפיצול של ערוץ 2, קשת ורשת יאלצו לצאת מערוץ 2 וכל אחת מהן תקים ערוץ חדש ברישיון. המשמעות היא ששתי הזכייניות צריכות להתחיל כבר כעת להפיק תוכניות שיספיקו לשבעה ימי שידור.

ההשקעה הנוספת הזאת היתה עשויה להגיע מקופות המזומנים של החברות עצמן. אלא שלאור ההפסדים של השנים האחרונות, ככל הנראה הן קשת והן רשת סובלות מקופה ריקה. האפשרות האחרת היא גיוס כסף מהבעלים. קשת ככל הנראה יכולה להתבסס על הזרמות מבעלי המניות שלה, ובעיקר מדודי ודרורית ורטהיים (51%) ומיצחק תשובה (20%). ברשת, שבה שולטים עידן עופר ואודי אנג'ל (51%) כנראה מתקשים לגייס את הסכומים הנדרשים. ברשת שותפה גם אנדמול (33%), וספק אם חברת הענק מעוניינת כעת להזרים כספים לחברה.

גיוס הכספים באמצעות משרדי הפרסום היה נוהג נפוץ בעבר, בעיקר בערוץ 10 שעבר משברים חמורים. אבל גם ערוץ 10, ובוודאי קשת, לא פועלים כך כיום. הסיבה לכך פשוטה: הריבית המשולמת עבור הכסף עשויה להגיע ל-30%-40% מהסכום. כלומר, ההנחה המוענקת בשל תשלום מראש היא של עשרות אחוזים. אם רשת תגייס 100 מיליון שקל, ייתכן כי בפועל היתה יכולה לקבל סכום של 140 מיליון שקל. בענף הפרסום אומרים כי נכון להיום רק רשת מבצעת עסקות אפ-פרונט בהיקפים כאלה.

גם החרפת תנאי התשלום מול הספקים עשויה לסייע לרשת. דחיית התשלומים תאפשר לה להותיר בידיה את ההכנסות המתקבלות מהפרסום, וכך להוציא לדרך יותר הפקות. בעקבות כך, גם המפיקים – השוכרים בעצמם שירותים מחברות שונות או מעובדים עצמאיים – ייאלצו לדחות את התשלומים.

ברשת סירבו להגיב.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם