המרתון לערוץ 2: עיריית ירושלים תפרסם ללא מכרז - רק בזכיינית רשת - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

המרתון לערוץ 2: עיריית ירושלים תפרסם ללא מכרז - רק בזכיינית רשת

לקראת האירוע חתמה העירייה על חוזה בהיקף מיליון שקל עבור שידור חי של המרתון בערוץ 2 ועבור קמפיין פרסום בלעדי, וכן עבור קמפיין קיץ עתידי נפרד

תגובות

עיריית ירושלים תערוך את מרתון ירושלים ב-17 במרץ בעיר, ולקראת המרתון חתמה על עסקת פרסום גדולה ללא מכרז: חוזה בהיקף מיליון שקל עבור שידור חי של המרתון בערוץ 2 ועבור קמפיין פרסום בלעדי אך ורק בזכיינית ערוץ 2 רשת. ההסכם גם כולל קמפיין קיץ עתידי שאינו קשור למרתון.

המרתון ייערך ביום שישי, יום השידורים של רשת בערוץ 2. ההסכם כולל גם עסקת תוכן שיווקי של שידור המרתון בשידור חי בערוץ. שני שלישים מסכום העסקה ישולמו עבור הסברה ויחסי ציבור למרתון, ואילו הסכום הנותר של 333 אלף שקל מיועד לקמפיין קיץ - שישודר אך ורק ברשת, אף כי שבדרך כלל נערך כל קמפיין פרסומי במשבצות שידור של תמהיל מגוון של כל גופי השידור.

מרתון ירושלים 2014
אמיל סלמן

במסמך שבו הוענק לעירייה פטור ממכרז, נכתב כי "ביום זה (של המרתון) משדרת רשת, ומאחר שהרייטינג של ערוץ 2 הוא הגבוה ביותר מבין ערוצי הטלוויזיה האחרים, היא נעשתה לערוץ הרלוונטי היחידי הנפוץ ביותר". בנוגע לקמפיין הקיץ נכתב כי השווי האמיתי של הקמפיין שתקבל העירייה גבוה ב-300 אלף שקל מערכו בשוק - כלומר העירייה תשלם 50% בלבד מערך הפרסום.

למסמך צורפה עמדתו של יועץ מדיה שלפיה "רק רשת מתאימה לקידום מרתון ירושלים באמצעות פרסום בטלוויזיה, וכי ההצעה נמוכה מערך השוק".

מעיריית ירושלים נמסר בתגובה: "בשנת ה-50 לאיחודה של ירושלים מתוכננים בעיר מאות אירועי תרבות. עיריית ירושלים מפרסמת את האירועים במדיות רבות, בהן טלוויזיה, רדיו, עיתונות, אינטרנט וניו מדיה - בכדי להגדיל את התיירות לעיר, לפתח את הכלכלה ולהגדיל את הכנסות העסקים. חלק מהפרסום לאירועים יתבצע בזכיינית רשת, והוא אינו כולל רק את המרתון אלא אירועים רבים נוספים. ההסכם עם רשת נערך בשל העובדה שהיא הזכיינית המשדרת ביום שישי, היום בו מתקיים מרתון ירושלים, ושידורו של המרתון בשידור חי וחגיגי בערוץ 2 הוא ליבת ההסכם. על בסיס עוגן זה נבנתה עסקת מדיה רחבה ברשת הן לחשיפת המרתון והן לחשיפת אירועים רבים נוספים בירושלים למשך שנה. הליך ההתקשרות נעשה על פי כל הנהלים, בליווי חוות דעת מקצועיות מתחום הפרסום וחוות דעת היועץ המשפטי לעירייה. 

"בזכות החשיפה הנרחבת מרתון ירושלים עתיד להכניס בשנה זו לכלכלת העיר - בתי המלון, העסקים, המסעדות ומקומות הבילוי כ-14 מיליון שקל, ומספר הנרשמים בו מהארץ ומחו"ל שבר את כל השיאים ועומד כבר היום על כ-30 אלף איש. אנו מזמינים את כולם להשתתף בחגיגות האירועים השונים בירושלים".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם