זר קוצים כואב: מקאן יחרימו את תחרות קקטוס הזהב

משרד הפרסום מקאן הודיע כי לא יתמודד השנה בתחרות הקרייאטיב של איגוד חברות הפרסום ■ מנכ"ל המשרד: "התחרות עוסקת במאבקי כוחות פנים-ברנז'איים" ■ גורמים בענף: מקאן חוששים מדירוג נמוך ומכה לתדמית

נתי טוקר
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקיםכתוב תגובה
קקטוס
צילום: psyberartist

מכה לתחרות הקריאייטיב של ענף הפרסום, "קקטוס הזהב": משרד הפרסום מקאן תל אביב הודיע כי לא יתמודד השנה בתחרות. בשנים האחרונות מקאן לא הגיע למקומות הראשונים בתחרות.

קקטוס הזהב היא תחרות הקרייאטיב של איגוד חברות הפרסום, שמתקיימת זה יותר מ-20 שנה. לאחר המחאה החברתית ב-2012 התחרות הופסקה, אך חזרה במתכונת חדשה בשיתוף עם המפרסמים עצמם.

מה גרם למקאן לפרוש? עמית משיח, מנכ"ל מקאן, מסר כי "תחרות קקטוס הזהב עוסקת במאבקי כוחות פנים-ברנז'איים שאינם תורמים ומקדמים את לקוחות משרדי הפרסום ואף לא מצויינות קריאטיבית. לאחר שמקאן זכה ביותר מ-200 פרסי קקטוס בשנים האחרונות, החלטנו כי איננו מעוניינים יותר להשקיע אנרגיה וזמן בתחרות שאינה מקדמת את הצמיחה העסקית של לקוחות המשרד". לדבריו, המשרד יתמקד בתחרות השיווק והפרסום האפקטיבי "אפי". בחמש השנים האחרונות זכה המשרד בארבעה פרסי אפי פלטינום בעבור פרסום אבן קיסר, דומינו'ס פיצה, yes ולאומי קארד.

גורמים בענף הפרסום מציגים גרסה שונה להחלטה של מקאן. לדבריהם, מקאן היו פעילים בוועדה המכינה של קקטוס הזהב וביקשו להתמודד, אך כאשר הבינו, לאור היקף העבודות ואיכותן, כי ייתכן כי ויגיעו למקום נמוך בדירוג - חששו למכה תדמיתית והחליטו לפרוש. מהלך כזה, אומרים אותם גורמים, נעשה גם לפני כעשור כאשר במקאן הבינו כי הסיכויים לנצח פחותים.

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker