מה שווה לשכת הפרסום הממשלתית אם לא שולטים בה: מירי רגב רוצה למנות את המנכ"ל - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

מה שווה לשכת הפרסום הממשלתית אם לא שולטים בה: מירי רגב רוצה למנות את המנכ"ל

שרת התרבות הגישה לממשלה הצעה לביטול המכרז לתפקיד מנכ"ל הלשכה - והקמת ועדת איתור ■ ללפ"מ יש תקציב של 300 מיליון שקל והיא משרד הפרסום החמישי בגודלו בישראל

6תגובות
שרת התרבות, מירי רגב
אוהד צויגנברג

שרת התרבות, מירי רגב, מעוניינת לשלוט ישירות במינוי המנכ"ל הבא של לשכת הפרסום הממשלתית (לפ"מ). לפי הצעה שהגישה רגב לאישור הממשלה, המנכ"ל הבא ימונה באמצעות ועדת איתור, ותבוטל הדרישה לערוך מכרז לתפקיד.

מזכירות הממשלה הפיצה ביום רביעי הצעת החלטה בעניין. אם לא יועלו הסתייגויות להצעה - היא תאושר אוטומטית ביום רביעי. ההצעה עלתה לאתר "מעטפה", אתר קבלת ההחלטות של הממשלה, ונחשפה במסגרת פעילות המיזם "מאה ימים של שקיפות" של תומר אביטל. לפי ההצעה הנוכחית, איוש המשרה ייעשה בפטור ממכרז - ובאמצעות ועדת איתור.

לשכת הפרסום הממשלתית שולטת על כ–300 מיליון שקל מתוך תקציבי הפרסום של משרדי הממשלה וחלק מהחברות הממשלתיות. לפני כחצי שנה פרש המנכ"ל, גדי מרגלית, ומאז לא מונה לו מחליף.

עד כה מונה מנכ"ל לפ"מ במכרז מקצועי של נציבות שירות המדינה — ללא מעורבות הדרג הפוליטי. כעת מבקשת רגב להעביר את ההחלטה על זהות המנכ"ל לידיה ולמנות אותו ללא מכרז באמצעות ועדת איתור של חמישה חברים.

האחריות על לפ"מ הועברה לידי השרה רגב בישיבת ממשלה ביוני 2016. עד אז היתה לפ"מ בסמכות משרד התקשורת. אף ששרים אחרים בליכוד התנגדו להעברת הסמכות לידי רגב, ראש הממשלה ושר התקשורת, בנימין נתניהו, תמך בהחלטה ודחף לאישורה המיידי.

לפי ההצעה, תוקם ועדת איתור בראשות מנכ"ל משרד התרבות והספורט (משרת אמון של רגב), שבה יכהנו נציג של נציבות שירות המדינה, נציג האקדמיה, נציג ציבור ונציג ממשרד ממשלתי נוסף. בהצעה נכתב כי "מדובר במשרה בעלת מאפיינים מקצועיים מובהקים: לפ"מ נותנת שירותים מקצועיים יחודיים לכלל משרד הממשלה והתאגידים. לפיכך, לא מדובר בעובד הכפוף למנכ"ל משרדו ואמון על קידום מדיניות המשרד, אלא בתפקיד רוחב אשר נושאו עובד מול כלל משרדי הממשלה וגופים נוספים במגזר הפרטי".

כחלק מהצעד שמציעה רגב, יבוטל התואר של העומד בראש לפ"מ (מנהל אגף בכיר) והוא ייקרא מנהל לפ"מ. במשרד התרבות סבורים כי יש להפוך את לפ"מ ליחידת סמך נפרדת.

הגדלת כוחה של רגב מול התקשורת

לפ"מ היא סוכנות הפרסום הממשלתית הרשמית שמפרסמת בכלי התקשורת בישראל ובחו"ל, ומספקת שירותים למשרדי הממשלה ולרשויות השונות — המחויבים לרכוש ממנה שירותים. תקציב הלשכה לפרסום מקומי הוא כ–170 מיליון שקל, והיתר מופנה לפרסום בחו"ל. בהצעת ההחלטה נכתב כי לפ"מ היא משרד הפרסום החמישי בגודלו בישראל.

לפ"מ מזרימה תקציבים גבוהים במיוחד לכלי תקשורת בישראל, ובהם ערוצי הטלוויזיה הגדולים, אתרי החדשות הבולטים והעיתונים המודפסים. הלשכה עורכת גם שיתופי פעולה מסחריים עם כלי תקשורת. כלומר, שליטה ישירה בלפ"מ עשויה לסייע לרגב להגדיל את כוחה מול התקשורת הישראלית.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם