אחרי 6 שנים בהן שיווק קולות אנושיים לפרסומות החליט אבירם פידל לפתוח קורסי הכשרה לקריינים ולמדובבים - מדיה ופרסום - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

אחרי 6 שנים בהן שיווק קולות אנושיים לפרסומות החליט אבירם פידל לפתוח קורסי הכשרה לקריינים ולמדובבים

הטובים שבהם נשלחים לעבוד תמורת כ-600 דולר ליום הקלטה; "יש שוק גדול מאוד של צרכני קולות - כמעט כל חברה גדולה צריכה קריינות למשהו"

תגובות

כשאבירם פידל נוסע במכונית ומקשיב לרדיו, הוא מתעניין דווקא בפרסומות. לא סתם מתעניין, אלא יודע לזהות את קולם של כל הקריינים - וכאשר הוא נתקל בקול לא מוכר הוא מתקשר מיד למשרד כדי לברר מי זה ואם הוא כבר חתום אצלו. "זאת לא השריטה הפרטית שלי", הוא מגיב אוטומטית למראה הפליאה שמצטיירת על פניהם של שומעיו. "יש שוק גדול מאוד של צרכני קולות - כמעט כל חברה גדולה צריכה קריינות למשהו, החל במענה קולי במשרד והנחיית אירועים ועד לקולות ייחודיים לפרומואים ולפרסומות". לכן, פידל מקפיד לפתוח אוזניים. אף פעם אי אפשר לדעת איפה תשמע את הכוכב הבא.

פידל, 36, עבד כקופירייטר במשרדים שהיו פעם קשר-בראל ושמלוק-רבן ("השם של סלטי 'אחלה' והססמה 'דור שלם דורש שלום' הם שלי"). הוא עוסק באספקת קריינים לפרסומות מאז 99', אז הקים יחד עם המוסיקאי עופר מאירי את חברת ווייסבנק (Voicebank), מאגר קולות לפרסומות. כעת נמצאת החברה בבעלותם המלאה של פידל ואשתו דבי. מדי שנה מפיצה ווייסבנק בין משרדי הפרסום כ-1,000 עותקים של דיסק, המיועד בעיקר לאוזניהם של קופירייטרים, אנשי קריאייטיב, מפיקים וסופרווייזרים - ובקיצור, אלה שאמונים על ליהוק התפקידים השונים לפרסומות.

ביודעו את נפשם של הקליינטים, משווק פידל את הקולות שברשותו באופן שמדבר אליהם. צריכים מישהו שיודע למכור? בוריס ישראלוב, מספר 61 בדיסק, משווק תחת הכותרת "הארדסייל כייפי"; צריך מישהי שתיתן "עדות אישית" על מוצר ותישמע כמו חמותה של השכנה? אין בעיה, רות חברוני, "הכפילה התימניה של ראומה אלדר", כבר בדרך. וכך הלאה: נטלי פיינשטיין היא "ידענית וסמכותית", אברהם דינור הוא "50 פלוס, רטרו!" ואור קריספל הוא "טינאייג'ר מצוין".

אודישנים בטלפון

ווייסבנק מייצגת בתחום הקולות גם טאלנטים מוכרים כמו רון לוינטל, ריקי בליך, אהוד גרף, מתי סרי, אילנה ברקוביץ' ושרון טייכר - אבל הנישה הייחודית שבנתה לעצמה החברה היא גילוי הכשרונות האנונימיים. לפני כשנה הקימה ווייסבנק אולפני הקלטה והחלה לערוך קורסי הכשרה לקריינים ולמדבבים. את הטובים שבהם היא מייצגת לאחר מכן ושולחת לעבודות שונות - פרסום, הנחיה ועוד.

"עד לפני כמה שנים היו רק כעשרה קריינים, רובם גברים, שקריינו את כל העבודות בתחום", מספר פידל. "אנחנו פתחנו את השוק לקולות נוספים והתחלנו לייצג ולהעסיק גם קריינים ותיקים מאוד שעד לאותו רגע לא עבדו בקריינות פרסומות מעולם".

קליקת קרייני הפרסומות אכן היתה מצומצמת. בקולות הגבריים שלטו גיל קומר, נועם אבירם, דני בסן, קובי מידן ואלכס אנסקי. פרסומות עם קריינות נשית הקליטו יעל דן, גני תמיר ומירב מיכאלי. הקריינים המקצועיים האלה עדיין מבוקשים, ואולם המגוון שנוצר גרם לכך שמשרדי הפרסום משלמים 600 דולר לקריין אנונימי שעשוי להפוך תגלית וכ-1,500 דולר לקריין-כוכב שמבצע עבודה בסיסית.


פידל מעריך כי בשנה הראשונה שבה נערכו הקורסים השתתפו בהם כ-200 איש. הבוגרים הטריים מקבלים חוזה ייצוג, תיק עבודות שמדגים את יכולותיהם, וכן ערכת טיפים לציד עבודות עצמאי

קריינים מסוימים עובדים כיום עם סוכני שחקנים או קשורים למפרסמים בחוזים שנתיים, אבל לדברי פידל בשוק לא פועלת חברה נוספת שמתמחה בהכשרה ובייצוג של קריינים לפרסומות. "קריין מקצועי צריך לדעת לשחק מול המיקרופון ובעיקר להוציא מעצמו משהו ייחודי, ולא כל אחד - גם אם יש לו קול מתאים - יודע לעשות את זה", מסביר פידל. "הבנו שיש כאן נישה לא מנוצלת ונכנסנו אליה".

ווייסבנק ממיינת את המועמדים באמצעות אודישנים, ממש כמו בתחרות כשרונות. המועמד מתקשר לטלפון שמתפרסם במודעה בעיתון ומתבקש להקריא לתיבת טלמסר אודישן קולי. אם עבר את המבחן, הוא מוזמן לאודישן באולפן. קריינים חסרי ניסיון מוזמנים לקורס, שעלותו כמה אלפי שקלים, אשר בו הם לומדים פיתוח קול, דיקציה, הגייה נכונה, משחק מול מיקרופון ועוד. המורים בקורס הם שדרנים וקריינים כמו אהוד גרף מגלי צה"ל, רות אלמגור-רמון, היועצת הלשונית של "קול ישראל", מגיש הטלוויזיה עמוס שוב ורון לוינטל.

בקורס מלמדת גם אירה פוקס, שדרנית וקריינית פרסומות שהתגלתה על ידי פידל והפכה אחת הקרייניות העסוקות ביותר בישראל. בין השאר, היא השתתפה בתשדירי רדיו של בנק הפועלים לצדו של יאיר לפיד, היתה קריינית הבית של ערוץ ספורט 5 פלוס, ועשתה קמפיינים לסופר-פארם וסנפרוסט. במקביל מנהלת פוקס את הבוקינג של ווייסבנק.

פידל מעריך כי בשנה הראשונה שבה נערכו הקורסים השתתפו בהם כ-200 איש. הבוגרים הטריים מקבלים חוזה ייצוג, תיק עבודות שמדגים את יכולותיהם, וכן ערכת טיפים לציד עבודות עצמאי. הטובים שבהם יזכו בהכנסה צדדית של כמה מאות דולרים ליום הקלטה (כ-600 דולר לשדרן מתחיל) וגם בתיאור מקורי בדיסק שפידל שולח למשרדי הפרסום.

-

המיזם: ווייסבנק - הכשרת קריינים לפרסומות

הבעלים: אבירם ודבי פידל

הקמה: 99'- ייצוג קריינים; 2005 - קורסי הכשרה לקריינים ומדבבים



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם