הפרסומות בישראל - כמו בעולם - מדיה ופרסום - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

הפרסומות בישראל - כמו בעולם

ובעולם, מי כמו קווין רוברטס יודע - רוב הפרסומות המופקות אינן מזהב טהור. סקירת הפרסומות מהחודשיים האחרונים. עוד דקה נשוב

תגובות

דצמבר כבר היה בעיצומו. היום הכי קצר עבר כהרף עין ואחריו בא חג המולד (לו אני חוגלה הייתי שולח משאית של האגיס לבית-לחם) והנה סילבסטר ולמחרת יחול יום השנה הששי למילניום שפתח, את האלף השלישי למניינם. והנה שוב התכנסנו כאן.

וכבר עמדתי להתחיל בעריכת הסיכום השנתי, ובחירת תריסר הפרסומות המצטיינות של השנה, כאשר השיגוני דבריו של האיש שבא משם, קווין רוברטס לאמור: רוב הפרסומות הישראליות הן זבל. האיש, ככל הידוע, הוא מאור גדול והדברים כדורבנות אבל אין סיבה להיעלב, ודאי שלא לקחת ללב. שכן האיש, שאינו מבזבז מילה, לא הובן כהלכה. הוא פשוט התכוון לומר שכיום אין שום הבדל בין רוב הפרסומות המופקות בעולם לבין אלה המופקות בישראל. אם הסבר דחוק זה הניח את דעתכם, ואני מקווה שכך, תזכו לאריכות ימים ותקבלו סיכום שנתי בזמן ובמקום הראויים. בינתיים נסתפק בסקירת סרטי אוקטובר ונובמבר ולקורא ינעם.


עוד מילה על קסטרו. 10

כמדומני שכבר נתתי להם 9 בחודש שעבר, אבל הציון עולה עם כל צפייה חוזרת. הקצב, הצילום, הדמויות, המונולוגים שיתחברו לדיאלוג והקלות הבלתי נסבלת של הבינלאומיות, המתלבשת על קסטרו כאילו היתה שם תמיד ומותירה את הפרובינציאליות למתחרים. 10.


H&O - זה לא רק נראה מצויין. 10

מסתבר שאפשר לקבל 10 גם על פרסומת בעלת גוון מקומי. אומנם יהיו כאלה שיאמרו שהמעבר מ"המשביר מחסני אופנה" למותג H&O מנוגד לאידיאולוגיה של אב"י, אבל ההתמקדות של H&O היא לא בבינלאומיות אלא בקונספט של תמורה לכסף, או במילים חכמות וקולעות יותר, "זה רק נראה יקר". לגופו של. H&O מביאה סידרה של 4 קצרצרים,שמעוררת חשק לראות עוד 4, לפחות. אל המראה שעל הקיר ניגשת היפה של H&O ומבקשת לדעת מי הכי יפה בעיר. התשובה אינה מובנת מאליה. מסתבר שהמראה היא ישות אסרטיבית שאינה מהססת למתוח ביקורת, אם צריך, או לשרוק בהתפעלות, כשאפשר. ניואנסים אלה רק מגדילים את אמינות הסידרה כולה ולא מפחיתים מאופנתיותה כהוא זה. ואם קנינו את ההופעה האופנתית של H&O, ואכן קנינו, אז נא להיכנס ללא חשש. כאמור, זה רק נראה יקר.


פרזנט פרפקט? 7

חידודי הלשון כמו LET¿S TALK POSTCARDS או MY SON IS IN THE RIVER ממשיכים כנראה לעורר "צחוקים" ברמה המזכה אותם בתואר "שטיק בטוח", בין אם רלוונטי לנושא ובין אם לא. אז הפעם יש מבצע בשקם אלקטריק ומי שיקנה פלזמה של פיליפס ב-17,000 יקבל במתנה מחשב-נייד שנראה כמו 4,000 . עיסקה לא רעה בזכות עצמה אבל לא מספיק מצחיקה כדי להצדיק הפקת סרט פרסומת - ולכן יש גם בדיחה. מה? הבאנו לך PRESENT (הפלזמה) אבל לא סתם אלא PRESENT PERFECT שזה הפלזמה בתוספת הנייד. נראה אתכם אומרים שזה לא מצחיק.


טבע נאות, גם לנאים 7

עוד סרט שאינו מאמין שאפשר גם בלי פואנטה. לכאורה, סרט טכני-פרקטי, המדגים את יתרונות הרפידה הנשלפת של נעלי-נאות. אבל יש גם פואנטה. "לנאים וגם נאות" !!


משקפיים מלבלבים (אופטיקנה) 8.5

והפעם לשם שינוי סרט מבצע בלי בדיחה ובלי פואנטה. באופטיקנה יש מבצע על מסגרות של גוצ'י, פוצ'י ופירוצ'י וגם על מותג נוסף במראה העץ-הטבעי. ודוקא כאן יש משהו. לא בדיחה קורעת, לא פואנטה מביכה, אלא סתם לוויית חן צנועה ואפילו חיננית. המשקפיים (דמויי העץ) מלבלבים, והלבלוב מרענן ומלבב.


תורידו את הידיים ( חיש-גד) 6

אחת ההצגות הראשונות שראיתי היתה "היד" של סלאוומיר מרוז'אק. ומראה היד הרודפת, נטפלת, מצביעה על, שופטת, דנה ומוציאה להורג - רודף אותי מאז. צר לי שאני משתף אתכם על-כורחכם בטראומות אישיות כל-כך, אבל הנה, להצדקתי, משהו קצת יותר אוניברסאלי. הצוללת הצהובה? זוכרים?? ומי לא יזכור את נשק יום-הדין של "הכחולים הרעים" - את היד המפרקת לגורמים את כל מי שמנסה לשמוח ולשיר? זוכרים או לא? אני בכל-אופן, לא יכול לסבול את עדר הידיים הקטועות, המוסתרות בכסיות לבנות ומתנפלות - בשם חיש גד - על עוברים ושבים תמימים שכל חטאם הוא שהעזו לצאת לרחוב ולהתקרב לדוכן של מפעל הפיס. אני דורש, תורידו את הידיים, או כמו שאשה אחת אמרה "אם לא תוריד את הידיים תוך 5 דקות אני קוראת למשטרה".


מיומנו של התוכי יוסי (בזק, אינטרנט) 6

אחרי עשר צפיות רצופות הבנתי שהתוכי המכוער נסע לברזיל כי יש לו שם בנדוד שמעורב עמוק בעסקי הכדורגל. ועוד הבנתי שכל הנסיעה הזו, על שפע חוויותיה, לא היתה באה לעולם אילולא הקפיד התוכי לשמור על קשר. יש בזה משהו. היה לי דוד כזה בהונג-קונג. שנים חיזרתי אחריו עד שלבסוף נתן לי הלוואה גדולה. בריבית קצוצה.

טוב, בסדר. צריך לשמור על קשר ולדבר יומיום עם הדוד בחו"ל, אבל למה דרך בזק???


העיר, האיש והכרטיס ( אמריקן אקספרס) 9

רוברט דה-נירו גבר מרשים. ניו-יורק היא העיר שלו. האיסט והווסט. ברוקלין והגשר. האמפייר-סטייט והקרייזלר. החבר'ה הטובים. הסנטראל פארק וכיכר וושינגטון.


רוברט דה-נירו גבר מרשים. ניו-יורק היא העיר שלו. האיסט והווסט. ברוקלין והגשר. האמפייר-סטייט והקרייזלר. הכל מצולם בשחור-לבן דוקומנטארי. ניו-יורק היא הבית שלו. אמריקן אקספרס הוא כרטיס האשראי שלו. זו לא פרסומת, אלה החיים. של רוברט דה-נירו

חנות המכולת וה-deli. הכל מצולם בשחור-לבן דוקומנטרי. גם ניו-יורק. גם דה-נירו. ניו-יורק היא העיר שלו. ניו-יורק היא הבית שלו. אמריקן אקספרס הוא הכרטיס אשראי שלו.

עיר גדולה. שחקן גדול. זו לא פרסומת, אלה החיים. של רוברט דה-נירו.


למה לא שומעים על אלקאזאי (אקטימל) 7


לפני זמן מה נתקלתי בפרסומת לשמפו חדש של סנו לרצפות, שמשמיד חיידקים. מייד לאחריה הופיעה פרסומת לאקטימל, שהיללה את תכונות החיידק הטוב אל-קאזאי. תהיתי אם הסנו החדש יודע להבחין בין חיידקים טובים לרעים
לפני זמן מה נתקלתי - בפרסומות - בשמפו חדש של סנו, לרצפות, שה-USP שלו הוא תאמינו או לא, השמדת חיידקים. מייד לאחריה הופיעה פרסומת של אקטימל שהללה את תכונותיו של החיידק הטוב והחביב אל-קאזאי ואני תהיתי אם הסנו החדש יודע להבחין בין חיידקים טובים לרעים, ואם לא, מה תהיינה תוצאותיו של מפגש הרה אסון בין סנו לבין האקטימל. והנה יש סרט חדש לאקטימל. ילד טוב המתכתב עם יומנו והדואג לאמו ולא בכדי. מדובר באישה מודרנית, מין תערובת של אשת-קריירה, אם-השנה ו"דונה אידיאלה", שמתרוצצת כל היום כאחוזת תזזית. נשים כאלה, כידוע, מסכנות את מערכת ההגנה הטבעית של הגוף וכאן, בדרך-כלל, נכנס לתמונה החיידק הטוב - אלקאזאי. אלא שהפעם (ואני תוהה עד כמה סנו אחראים לכך), לא הוזכר חיידקנו, לא בשמו המפורש ולא בקולה הניחר עד לבריאות של יעל דן. במאמץ גדול ורק לאחר צפייה חוזרת וחוזרת, הצלחתי להבחין בעמקי התמונה ביצורים ירקרקים עליהם רשם מישהו - אלקאזאי.

ולסוף הסרט. הפי-אנד. מסתבר שסנו לא השלימו את המלאכה ושנותרו מספיק אלקאזאים, כך שהילד הטוב הצליח להציל את בריאותה של אמא. א-בראבו.


תתחיל לברברליץ 7

אין ספק שהסיסמה "פשוט תתחיל לדברליץ" היא פשוט סיסמה גדולה. לפעמים נדמה שאם כבר יש לך סיסמה גדולה, אתה פטור ממאמץ נוסף. יש כבר מי שינקה אחריך.

כך למשל באים לעולם סרטים ופזמונים המציגים זיופים עילגים עד להחריד של שירים מוכרים. "יריב בא, יריב בא, במבה, במבה" וכיוצא באלה שטויות פסאודו-ספרדיות .

רוצה באמת לדבר ספרדית ? פשוט תתחיל לדברליץ ותוך שבועיים עד שלושה, תדע.

ההבטחה קוסמת אבל קשה לי להזדהות עם הזיוף האינפנטילי. מוקיר את התוצאה, אבל חושש מן הדרך.


מחויב להתנגדות (בנק הפועלים) 6

לבנקים - כמו לכל עסק - יש מחוייבות אחת: לעשות כמה שיותר כסף עבור בעלי המניות. נכון, יש גם כמה מחוייבויות משנה, כמו "לתמוך בקהילה", "לתמוך בתרבות". אבל אלה נתפסות כבר על-ידי הכל כפעולות יח"צניות ששכרן בצידן והפנקס פתוח והיד רושמת.

לאנשים - כמו לבני אנוש - יש כל מיני מחוייבויות. ברובן אינן קשורות לעשיית רווח. יש מחוייבות למשפחה, יש מחוייבות לבן/בת זוג, יש מחוייבות לילדים, להורים, מחוייבות לצבא ולמדינה, מחוייבות לשמירת מצוות עשה ואל-תעשה, בין אם דתיות ובין אם חילוניות.

הניסיון להציג את מחויבויותינו האישיות כמבוא למחוייבותו העסקית של בנק הפועלים ("להיות מס' 1"!) מעורר בי מבוכה והתנגדות. הופעתו המלוקקת של נציג הבעלים, יאיר לפיד, אינה תורמת להפגתן.


אותות הוא מגזין חודשי בנושאי פרסום, שיווק ותקשורת המונים, בהוצאת איגוד המפרסמים בישראל. המאמרים כאן מפורסמים כחלק משיתוף פעולה בין מערכת אותות לבין TheMarker ומובאים כלשונם ע"י מערכת אותות



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#