שיחת ביבי-נוני: האם "ידיעות אחרונות" שינה כיוון אחרי הבחירות? - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

שיחת ביבי-נוני: האם "ידיעות אחרונות" שינה כיוון אחרי הבחירות?

בעקבות ניצחונו של בנימין נתניהו בבחירות האחרונות, בעיתונו של מוזס ניסו לעטות תדמית "פטריוטית" וימנית יותר, וככל הנראה נמנעו מלתקוף חזיתית את נתניהו ■ לקורא שביטל את המנוי נאמר: "עורכי העיתון מודים שטעו - תוצאות הבחירות הוכיחו זאת"

תגובות
מו"ל ידיעות נוני מוזס, ב-2011
מוטי קמחי

ניצחונו של בנימין נתניהו בבחירות במארס 2015 גרם לשינוי המשמעותי ביותר במערך הכוחות בינו לנוני מוזס. מקורבים לקבוצת "ידיעות אחרונות" אמרו כי בסביבתו של מוזס הבינו שהמתקפות האישיות נגד נתניהו פגעו קשות בפופולריות של העיתון בקרב קהלים נרחבים, ולכן יזמו שינוי באופן הסיקור.

ב"ידיעות" ניסו לעטות תדמית "פטריוטית" וימנית יותר, וככל הנראה נמנעו מלתקוף חזיתית את נתניהו. שני אירועים עשויים ללמד על התפתחות בכיוון הזה: תחקיר נרחב של תחקירן "כלכליסט", שי אספריל, שהיה אמור להתפרסם בסוף 2015, עסק בקשריו של המיליארדר ג'יימס פאקר עם נתניהו ובניסיונותיו לקבל הטבות מס באמצעות אזרחות ישראלית. אף שהכתבה היתה ערוכה ומוכנה לפרסום, ב"כלכליסט" הוחלט לגנוז אותה. אספריל עזב את העיתון זמן קצר לאחר מכן.

מקורות ב"כלכליסט" אמרו לימים כי הכתבה לא הכילה מידע משמעותי שהצדיק את פרסומה, והיא עסקה בעיקר בפאקר ולא בנתניהו. בהמשך, העיתונאי רביב דרוקר חשף ב"חדשות 10" את הקשרים בין משפחת נתניהו לפאקר. בנוסף לכך, הכתבה על פאקר הוכנה ונערכה תקופה ארוכה לאחר השיחות שהתקיימו בין מוזס לנתניהו, ומאז פורסמו ב"כלכליסט" כתבות וטורים חריפים נגד נתניהו, וכך גם ב"ידיעות אחרונות".

אירוע שני נגע לניסיונות השיווק העצמיים של "ידיעות אחרונות", לאחר שניצחון נתניהו בבחירות גרם כנראה לפגיעה בכמות המנויים. מסמך פנימי שהופץ בעיתון כלל הנחיות לאנשי מכירות להדגיש כי העיתון "מעניק פתחון פה אמיתי ונטול צנזורה לימין הלאומי, עם טורים של חנוך דאום, סיון רהב מאיר, יועז הנדל ובן דרור ימיני".

מאמצי השיווק האלה נכללו גם בשיחות ישירות עם לקוחות שביטלו מנויים. א' (השם המלא שמור במערכת), תושב רעננה, ביקש שלא לחדש את המנוי, והבהיר כי הוא עושה זאת על רקע הסיקור של נתניהו. כחודש לאחר הבחירות קיבל א' טלפון מנציגת שירות, שלדבריו הצהירה כי "עורכי העיתון מודים שטעו וינקטו מעתה ואילך בקו מתון, משום שתוצאות הבחירות הוכיחו זאת".

לצד השינויים ב"ידיעות אחרונות", גם היחסים בין נתניהו ל"ישראל היום" נמצאים בסימן שאלה. בלשכת נתניהו זועמים על עורך "ישראל היום", עמוס רגב, שלטענתם אינו מציית להוראותיהם. כחלק מהתערערות היחסים, הכתב המדיני של העיתון, שלמה צזנה, לא צורף לנסיעתו האחרונה של ראש הממשלה לביקור בחו"ל. כמו כן, בכירים בעיתון, בהם דן מרגלית ומוטי גילת, פירסמו בפייסבוק ובטוויטר ביקורות חריפות כלפי נתניהו.

הרשמה לניוזלטר

הירשמו עכשיו: עשרת הסיפורים החמים של היום ישירות למייל

ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם