העננה של קשת: תידרש להסביר מדוע שידרה סרט תדמית של עמידר

התוכנית, ששודרה מעט לפני הפריים־טיים, נעשתה במסגרת שיתוף פעולה מסחרי עם חברת הדיור הציבורי

נתי טוקר
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
יצחק לקס, יו"ר עמידר
יצחק לקס, יו"ר עמידרצילום: אייל טואג

הרשות השנייה לטלוויזיה ורדיו ביקשה מזכיינית ערוץ 2 קשת הבהרות לגבי תוכנית של 35 דקות ששודרה ביום ראשון, שהיתה למעשה סרט תדמית לחברת הדיור הציבורי עמידר. התוכנית, ששודרה מעט לפני הפריים־טיים, נעשתה במסגרת שיתוף פעולה מסחרי עם עמידר.

חברת עמידר מתמודדת עם ביקורת ציבורית חריפה על יחסה לזכאי הדיור הציבורי ועל תחזוקה לקויה של נכסים מבקר המדינה, יוסף שפירא, אף העניק הגנה למבקר הפנים של עמידר, שחשף ליקויים קשים בהתנהלותה.

על רקע זה, מנסה עמידר לשפר את תדמיתה. הסרט, ששודר ב–19:00, הציג בין היתר את ליגת הכדורגל שמארגנת עמידר, הרעיף שבחים רבים על החברה וכלל גם ראיון עם היו"ר, יצחק וקס.

על זכייניות הטלוויזיה נאסר לשדר תוכן שיווקי, אך במקרים מסוימים מותר להן לשדר תוכן שהופק בשיתוף גורם ממשלתי. עם זאת, לא ברור אם מדובר בתוכן ראוי ורלוונטי שהופק בשיתוף עמידר — או שהיה זה תוכן שיווקי, שנועד להעניק לעמידר יחסי ציבור ולשפר את תדמיתה.

ברשות השנייה אישרו את הפרטים. מקשת נמסר בתגובה: "הסרט עמד בכל כללי הרשות השנייה, המתירים שיתופי פעולה עם משרדים ממשלתיים ומלכ"רים".

תגיות:

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker