הוועד האולימפי שוב הימר על הסוס הלא נכון - הסוס עם הסלמונלה - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
פרשנות

הוועד האולימפי שוב הימר על הסוס הלא נכון - הסוס עם הסלמונלה

מהתינוק של אסם לסלמונלה של יוניליוור: גול עצמי שני לוועד האולימפי ■ האם הכסף שהוועד האולימפי קיבל מיוניליוור שווה את הפגיעה בתדמית חברי המשלחת האולימפית, שפרצופם מתנוסס בימים אלה על אריזות קורנפלקס יוניליוור?

3תגובות
אריזות הקורנפלקס במארזי האולימפידה
יח"צ תלמה

בימים האחרונים הגיעה המשלחת הישראלית לאולמפיאדה בריו וההתרגשות בשיאה לקראת אירוע הפתיחה ביום שישי הקרוב. ברשתות השיווק המובילות כבר החלו להימכר אריזות מוצרים ועליהם תמונות של חברי המשלחת המרכזיים – השחיין יעקב טומרקין, המתעמלת האומנותית נטע ריבקין והג'ודאי גולן פולק.

רק שפרצופיהם הניבטים מהמארזים מדיפים ניחוח רע: המוצר שנבחר להיות הפנים של משתתפי האולימפיאדה הוא קורנפלקס אלופים  מבית יוניליוור. אותו מותג שבימים אלה קיימת סביבו לא פחות מסערה ציבורית עקב כך שהחברה הסתירה זיהום והימצאות חיידק מסוג סלמונלה בקו הייצור של חלק מדגני הבוקר שלה, בהם גם קורנפלקס אלופים.

לפני שבועיים נשלחה הודעה לתקשורת על השקת קו קורנפלקס של אלופים אולימפיים, עם תמונות ספורטאים מהאולימפאידה. ביוניליוור התגאו כי אלו יהיו דגני הבוקר הראשונים שיסומנו באייקונים של כפיות סוכר בחזית האריזות.

כעת, ביוניליוור טוענים כי הזיהום נמצא בקו הייצור של קורנפלקס אלופים ולא של אלופי האולימפיאדה, אבל זה באמת לא משנה. המכירות של קורנפלקס אלופים על הוורסיות השונות שלו, אולימפיות יותר או פחות, ירדו עד 50% בימים האחרונים. לצרכנים לא באמת אכפת אם מדובר באלופים רגילים או אולימפיים - מה שמשנה להם זה שיוניליוור שיקרה לגבי הסלמונלה במפעל שלה.

דגני בוקר. המשבר תופס את יוניליוור דווקא בחופש הגדול, כשהילדים בבית
דניאל צ'צ'יק

מדובר בגול עצמי שני עבור הוועד האולימפי, ששוב הימר על הסוס הלא נכון. באולימפיאדה הקודמת התעוררה סערה גדולה סביב בחירת הוועד האולימפי בתינוק של אסם כסמל למשחקים האולימפיים. המועד היה פחות משנה אחרי תחילת המחאה החברתית ותנועת מחאת הקוטג' טענה במכתב הממוען לוועד האולימפי, כי מדובר במהלך לקידום חברה מסחרית עקב בצע כסף ותו לא.

במכתב שנשלח בתפוצה רחבה, נכתב כי "זו לא פחות מחרפה שסמל עושק כ'תינוק של אסם' יהווה קמיע ייצוגי להישגי הספורט הישראלי בלונדון. הציניות והחמדנות שלכם גרמה לרמיסת הכבוד העצמי של אזרחי ישראל ולפגיעה בספורטאי ישראל". תנועות אחרות הצטרפו למחאה ושרת הספורט דאז, לימור לבנת, נזפה בראשי הוועד האולמפי. כתוצאה מכך הודיע הוועד האולימפי כי הוא חוזר בו והקריירה של התינוק של אסם כקמע נקטעה באיבה.

הוועד האולימפי ויוניליוור מסרבים למסור כמה שילמה יוניליוור עבור שיתוף הפעולה הנוכחי, אולם לדברי חברות מסחריות שניהלו בעבר מגעים עם הוועד האולימפי על שיתופי פעולה דומים, העלות יכולה להגיע למיליון שקלים ויותר.

כעת נשאלת השאלה, האם הסכום הזה שווה לוועד האולימפי את הפגיעה שתדבק בתדמית שלו ושל חברי המשלחת, שכעת מקושרים לחוסר אמינות ויושר ואף לחשש בריאותי. נראה שלאור ניסיון העבר אולי כדאי לוועד האולימפי לוותר בעתיד על התקשרויות דומות עם יצרני מזון אחרים, שבלוא הכי חלק גדול מהמוצרים שלהם לא באמת בריאים, ושהתנהלותם - רחוקה מלהיות ספורטיבית.

הוועד האולימפי מסר: "אנחנו מאד מרוצים משיתוף הפעולה המתמקד באריזות הקורנפלקס. השת"פ מתקיים וממשיך כמתוכנן. אין קשר בין מקרה יוניליוור למקרה אסם".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#