ללא דיון מוקדם: מירי רגב קיבלה שליטה על כל הפרסום הממשלתי ב-300 מיליון שקל - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
לא לדאוגוסט?

ללא דיון מוקדם: מירי רגב קיבלה שליטה על כל הפרסום הממשלתי ב-300 מיליון שקל

הממשלה החליטה להעביר את פעילות לשכת הפרסום הממשלתית לתחום הסמכות של משרד התרבות והספורט, על אף שאין כל קשר ברור בין פעילויות המשרד והלשכה

66תגובות
מירי רגב בישיבת הממשלה השבועית
אלכס קולומויסקי

שרת התרבות מירי רגב תקבל שליטה על צינור כספים משמעותי של כ-300 מיליון שקל המופנים לפרסומות בכלי התקשורת המקומיים והבינלאומיים. היום, ללא כל דיון מוקדם בנושא, החליטה הממשלה להעביר את פעילות לשכת הפרסום הממשלתית לתחום הסמכות של משרד התרבות והספורט, על אף שאין כל קשר ברור בין פעילויות המשרד והלשכה.

בדיון שהתקיים בנושא הבוקר התרעמה השרה לשיוויון חברתי גילה גמליאל על המהלך והקשתה מדוע יש להעביר את הפרסום הממשלתי למשרד התרבות - וזאת ללא שנערך כל דיון מוקדם בנושא. ראש הממשלה בנימין נתניהו השיב כי "אלה שאלות לגיטימיות, ואפשר לדבר על כך בפורום שרי הליכוד". אלא שלא התקיים כלך דיון בנושא בפורום השרים.

לשכת הפרסום הממשלתית היא סוכנות הפרסום הרשמית שמפרסמת הן בכלי התקשורת בישראל והן בחו"ל ומספקת שירותים למשרדי הממשלה ולרשויות השונות. תקציב הלשכה הוא כ-170 מיליון שקל פרסום מקומי והשאר לחו"ל.

הלשכה עברה כמה פעמים למשרדים שונים, ובין השאר פעלה תחת משרד ראש הממשלה כחלק מהמשרד לירושלים ולתפוצות. ב-2013 הועברו סמכויות הלשכה למשרד התקשורת של גלעד ארדן, וכעת מועברות למשרד התרבות.

גילה גמליאל
מרק ישראל סלם

העיתוי שבו מועברת לפ"מ לידי משרד התרבות מורכב הרבה יותר. גדי מרגלית, מנכ"ל לפ"מ בחמש השנים האחרונות, פורש בימים אלה, ומשרד התקשורת טרם מינה ועדת איתור לתפקיד המנכ"ל. המשמעות היא שרגב היא זו שתבחר את מנכ"ל לפ"מ הבא.

לפ"מ מזרימה תקציבים גבוהים במיוחד לכלי התקשורת המקומיים, בהם ערוצי הטלוויזיה הגדולים, האתרים הגדולים ועיתוני הפרינט. לפ"מ גם עורכת שיתופי פעולה מסחריים הנוגעים לתוכן עם כלי התקשורת. השליטה הישירה של רגב בלפ"מ עשויה לסייע לה למנף את כוחה מול כלי התקשרות.

גורמים בליכוד אמרו אמש כי רגב התקרבה באחרונה לראש הממשלה בנימין נתניהו, שאף צירף אותה לפני כמה שבועות לנסיעתו לאפריקה. לפני כשנה בעת המו"מ הקואליציוני הבטיח לה נתניהו את תיק הרווחה, אך לאחר שחיים כץ דרש את תיק הרווחה, היא הודיעה לנתניהו שהיא מוכנה לוותר על תיק הרווחה.

יו"ר מרצ, ח"כ זהבה גלאון, פנתה ליועץ המשפטי לממשלה, אביחי מנדלבליט, בבקשה שיפסול את העברת הפעילות של לשכת הפרסום הממשלתית, בהיקף של 300 מיליון שקלים למשרד התרבות והספורט, לאור השיקולים הלא מקצועיים שעומדים בבסיס המהלך.

בפנייתה כתבה גלאון כי "על השר הממונה על פעילות הלפ"מ יהיה לאייש בקרוב את תפקיד המנכ"ל, וכך רגב תזכה לא רק בשליטה מלאה בצינור כספים של 300 מיליון שקלים המועברים לכלי תקשורת, אלא גם תזכה למנות את הגורם הבכיר בלפ"מ. ברור לכל בר דעת שאין שום קשר בין משרד התרבות והספורט לפעילות הלפ"מ, כך שהסיבה היחידה להעביר את התחום לאחריותה של השרה רגב היא להעתיר עליה עוד כוח פוליטי ותקציבים ולאפשר לה להטיל מרותה על כלי תקשורת שנמצאים בקשרים מסחריים עם הלפ"מ, בניגוד לכל שיקול מקצועי ותוך הפרה בוטה של כללי מינהל ציבורי תקין".

ח"כ סתיו שפיר פנתה גם היא ליועמ"ש ולמבקר המדינה בבקשה לעכב את העברת תקציבי לשכת הפרסום הממשלתית לרגב עד שיפורסם הדו"ח בעניינה. לדבריה, "לפני פחות משנה פורסמו בתקשורת דברים המעלים חשדות חמורים ביותר נגד מירי רגב, לפיהן העבירה מיליוני שקלים למשרד פרסום ללא מכרז. בהקלטות שפורסמו נשמעה רגב משוחחת עם יועציה בניסיון לתאם עמדות ולהסביר מדוע הועברו תקציבים בצורה זו".

שפיר הוסיפה כי "נראה שנתניהו מחפש בכל רגע נתון את הדרך הכי מופרכת והזויה לזלזל במופגן באזרחי המדינה - ואז בוחר בה. לא יתכן שתקציבי העתק שמועברים לפרסום הממשלתי ינוהלו על ידי מי שעניינים דומים באחריותה עדיין נמצאים תחת בדיקת מבקר המדינה".

טרם נמסרה תגובת לשכת ראש הממשלה למהלך.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#