הפספוס הגדול של הפרסומת הראשונה בשפה הערבית בערוץ 2 - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

הפספוס הגדול של הפרסומת הראשונה בשפה הערבית בערוץ 2

המשביר לצרכן החליט לשדר פרסומת חדשה שיועדה למגזר הערבי במהלך גמר היורו - אלא שארגון אופ"א מנע את שידור המשחק באמצעות הפצה לוויינית, מה שהביא לירידה דרסטית בכמות הצופים בני המגזר

23תגובות

המשביר לצרכן ערכה אתמול מהלך שיווקי היסטורי: לראשונה שודרה בטלוויזיה המסחרית פרסומת שכולה בערבית ושמיועדת רק לקהל הערבי. הסרטון, שהפיק משרד הפרסום מקאן תל אביב, בכיכובה של רנין בשאראת - שחקנית מוכרת במגזר הערבי - מיועד לקידום מכירות בעונת החתונות במגזר.

הפנייה למגזר הערבי באמצעות הפלטפורמה המרכזית והיקרה של ערוץ 2 היא מרעננת ומעניינת, אבל במשביר ובמקאן עשויים להתאכזב כשיגלו את נתוני הצפייה של המגזר הערבי במשחקים האחרונים של היורו.

באופן כללי, בניגוד לתפישה הרווחת, המגזר הערבי הוא צרכן משמעותי של טלוויזיה מסחרית. ניתוח נתוני ועדת המדרוג עבור TheMarker מגלה כי על אף שהערוצים המסחריים  כלל לא כוללים את שיעורי הצפייה במגזר הערבי בנתוני הרייטינג שהם מפיצים, בפועל לא מעט מבני המגזר צופים בערוצים 2 ו-10.

כך, בחודשיים שקדמו למשחקי היורו (1 באפריל עד ה-4 ביוני 2016) צפו בערב שידורים ממוצע בערוצים 2 ו-10 יחד כ-22 אלף מבני המגזר הערבי בני 4 ויותר. במונחים של רייטינג משקי בית  - כלומר, שיעור משקי הבית שבהם לפחות אחד מבני הבית צפה בערוצים המסחריים, בדומה לשיטת המדידה בשוק – המגזר הערבי שווה בערך לנקודת רייטינג.

בהעדפות הצפייה בין ערוצים 2 ו-10 ניכר שיוויון בין שני הערוצים, וזאת בניגוד לאוכלוסייה היהודית – שבה יש פער משמעותי לטובת ערוץ 2.

ומה קרה במשחקי היורו? במשחקים עלה משמעותית שיעור בני המגזר הערבי שצפו בערוצים המרכזיים. שיעור בני המגזר שצפו במשחקים הגיע בממוצע הגיע ל-42 אלף – כמעט כפול מהצפייה הממוצעת בערב שידורים ממוצע. זו הסיבה אולי שהמשביר ומקאן רצו לפנות למגזר באמצעות פרסומת ביורו.

עם זאת, הם לא הביאו בחשבון אירוע אחר שגרם לירידה משמעותית של שיעורי הצפייה של המגזר במשחקים האחרונים. ארגון אופ"א, שמארגן את משחקי היורו, איים למנוע לחלוטין את השידורים בישראל, וזאת משום שהערוצים המסחריים משודרים בתשדורת לוויינית שנקלטת בצלחות פרטיות. מכיוון שהקליטה הזו מתאפשרת גם מחוץ לטריטוריה של ישראל, היא מאפשרת צפייה חינם לתושבי המדינות השכנות - בניגוד להסכם.

ברשות השנייה, שאחראית על מערך השידורים, הגיעו ברגע האחרון להסכם עם אופ"א ומנעו בעת שידור המשחקים את ההפצה הלוויינית – והותירו את השידור באמצעות ממירי HOT  ו-yes ומערך עידן פלוס.

המשתמשים העיקריים של צלחות הלוויין הפרטיות הם בני המגזר הערבי, וסגירת השידור הלווייני מאפשרת לגלות עד כמה הם אכן מסתמכים על הצלחות הלווייניות. לפי נתוני ועדת המדרוג, דווקא בשלושת המשחקים האחרונים המכריעים – אז סגרה הרשות השנייה את השידור הלוויני - חלה ירידה משמעותית בנתוני הצפייה של בני המגזר ביורו.

במשחק הפתיחה בין צרפת לרומניה בערוץ 10 צפו 50 אלף מבני המגזר הערבי, והנתונים הלכו וצמחו עד ל-114 אלף צופים ערבים במשחק רבע הגמר בין גרמניה לאיטליה ב-2 ליולי, ול-96 אלף צופים למשחק חצי הגמר בין צרפת לאיסלנד.

ואולם מאז החליטה הרשות לסגור את ההפצה הלוויינית נרשמה קריסה בנתוני הצפייה. במשחק חצי הגמר הראשון, בין פורטוגל לוויילס, צפו רק 13 אלף מבני המגזר הערבי. במשחק השני בין גרמניה לצרפת צפו 39 אלף מבני המגזר. אתמול, במשחק הגמר, שרשם שיא באוכלוסייה הכללית עם 760 אלף צופים, צפו 49 אלף צופים ערבים בלבד.

במילים אחרות, הפסקת הצפייה הלוויינית גרמה לפגיעה משמעותית של שיעורי הצפייה בקרב המגזר הערבי. יש להניח שהפגיעה רוככה במעט משום שהצפייה ביורו מאופיינית בצפייה משותפת, ולכן גם אנשים שמתגוררים בבתים שבהם יש צלחת כנראה צפו במשחק במקום אחר שבו הייתה קליטה באמצעות ממיר. נראה כי הכוונה הטובה של המשביר לפנות לראשונה למגזר הערבי בערוץ 2, לא התממשה במלואה.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#