ח"כ רוזנטל מציע: פרסום סמוי ייאסר גם באינטרנט

כיום הפרסום הסמוי אסור בערוצי הטלוויזיה וברדיו (שבפועל עוברים על החוק), אך באינטרנט ובעיתונות המודפסת אין כל אסדרה

נתי טוקר
נתי טוקר

ועדת השרים לענייני חקיקה צפויה לדון היום בהצעת חוק של ח"כ מיקי רוזנטל (המחנה הציוני) בסוגיית הפרסום הסמוי בכלי התקשורת. הצעת החוק מבקשת ליצור אסדרה אחידה, שלפיה פרסום סמוי ללא גילוי נאות יהיה אסור בכל כלי התקשורת, גם באינטרנט.

כיום הפרסום הסמוי אסור בערוצי הטלוויזיה וברדיו (שבפועל עוברים על החוק), אך באינטרנט ובעיתונות המודפסת אין כל אסדרה. הצעת החוק מבקשת לאסור פרסום סמוי על בסיס חוק הגנת הצרכן, שלפיו כל פרסום סמוי מהווה הטעיה. מנגד, תוכן שיווקי יהיה מותר אם תהיה הבהרה ברורה לצרכן כי התוכן ממומן על ידי המפרסם.

מיקי רוזנטל

אף שרוזנטל אינו חבר קואליציה, במערכת הפוליטית יש הערכות כי הצעתו תזכה לתמיכה - בשל העדפה של גורמים בקואליציה לאפשר לרוזנטל להוביל את המהלך הזה, שיהיה כרוך בעימות חזיתי עם כלי התקשורת. בכל מקרה, רוזנטל צפוי להעלות את ההצעה לקריאה טרומית במליאת הכנסת ביום רביעי. בכל מקרה, ועדת פילבר עצמה ממליצה להתיר תוכן שיווקי בערוצים המסחריים תוך גילוי נאות ברור.

תגובות

הזינו שם שיוצג כמחבר התגובה
בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שהינני מסכים/ה עם תנאי השימוש של אתר הארץ