הצפייה אסורה מתחת לגיל 18: חברות המזון יפעלו להסדרת תכני הפרסום לילדים

בעקבות חשיפת TheMarker: חברות המזון הגדולות נערכות לדיון בכנסת, לאחר שהואשמו בכך שהן משווקות מוצרים לילדים ובני נוער מתחת לרדאר של ההורים והרגולאטור, תוך שימוש באמצעי שיווק לא מפוקחים המעודדים השתתפות בהימורים ובמשחקי מזל

עדי דברת-מזריץ
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
פרסומת של קוקה קולהצילום: מתוך ערוץ היוטיוב
עדי דברת-מזריץ

מקדימות תרופה למכה? חברות המזון הגדולות ידונו ביום רביעי הקרוב בנושא הגבלת הפרסום לילדים. לדיון, שיתקיים תחת הכותרת "גיבוש אמנה להגבלת פרסום לילדים", הוזמנו חברות המזון הגדולות, בהן תנובה, שטראוס, אסם, קוקה קולה ישראל, יוניליוור ועוד, והוא יתקיים תחת המטרייה של איגוד המזון בהתאחדות התעשיינים

הדיון, מתקיים לאחר שלפני שבוע וחצי פורסמה ב-TheMarker כתבה שחשפה את תעשיית השיווק המשומנת המגלגלת מאות מיליוני שקלים בשנים האחרונות, בעבור פרסום לילדים ובני נוער, מטעם חברות גדולות כמו שטראוס, אסם וקוקה קולה. השיווק נועד להשפיע על הרגלי הצריכה שלהם, ונעשה בערוצים חדשים - כמו פייסבוק ויוטיוב, ובאפליקציות סנאפצ'ט, ווטסאפ ואינסטגרם. במדיה החדשה, בניגוד לפרסום בטלוויזיה, אין פיקוח מוסדר על התכנים.

השפה השיווקית בפרסומים אלה אינה מבליטה את יתרונות המוצרים - אלא מציעה פיתויים כגון מתנות יקרות, הגרלות ומסיבות. כדי לקבל "פרסים" כאלה, הצעירים צריכים לעיתים לשתף תמונות וסרטונים של עצמם או לחשוף התכתבויות וחוויות אישיות, וכך הם זוכים במוצר והטבותיו. התכנים שלהם מופיעים בין היתר בעמודי פייסבוק פתוחים לקהל הרחב וכוללים מאות אלפי צופים וחברים. ה"זוכים" בפעילויות אלה הם לעתים קרובות הילדים ובני הנוער הפופולריים ביותר, שהצליחו לקבל את מספר הלייקים הרב ביותר או לשתף את הסרטונים עם מספר הצופים הרב ביותר.

השיווק נעשה למרות תקנות הגנת הצרכן, האוסרות על פרסומות ואמצעי שיווק המעודדים קטינים "לשכנע את הוריהם או להפציר בהם או בכל אדם אחר לרכוש בעבורם את המצרך או השירות", או תכנים ש"מכוונים לעודד קטינים להשתתפות בהימורים, במשחקי מזל או בהגרלות, למעט הגרלות חד־פעמיות שאינן למטרות מסחריות".

כך למשל, פירסמה שטראוס בעמוד הפייסבוק של המותג מילקי הגרלה, בה מי שהעלה לאינסטגרם סרטון של עצמו עם מעדן מילקי החדש עם התיוג הנדרש, היה יכול לזכות 
ב-GIF קארד (כרטיס נטען ליצירת סרטונים קצרים מתמונות) בשווי 6,000 שקל. במסגרת מבצע אחר, התבקשו הילדים לפרסם צילומי מסך של התכתבויות משפחתיות - כדי להיכנס להגרלת צידנית של מילקי.

צילום: אי-אף-פי

בעקבות פרסום הכתבה פנתה ח"כ תמר זנדברג (מרץ) לוועדה לזכויות הילד בבקשה שיתקיים דיון דחוף בנושא וזה נקבע למחר בבוקר. הדיון של חברות המזון מתקיים כשברקע וועדת ההסדרה לתזונה בריאה שהקים משרד הבריאות בפברואר בראשות מנכ"ל משרד הבריאות, משה בר סימן טוב. בין היתר, הוועדה שוקלת להטיל מיסוי על מזון מזיק, כמו מיצים ממותקים ומוצרים עתירי סוכר, לאסור על שיווק של מזון מעובד עתיר בנתרן או בסוכר במוסדות חינוך, להגביל את צריכת המלח במזונות מסוימים ולסמן חטיפים ודגני בוקר בציון שיקבע עד כמה הם בריאים או מזיקים.

מאיגוד המזון טענו בתגובה כי חברות המזון לא קיבלו החלטה לגבש אמנה בנושא הגבלת פרסום לילדים אלא מדובר בדיון ל"גיבוש עמדה להציג לוועדת ההסדרה", בו יוצגו בין היתר אמנות שונות לפרסום לילדים הקיימות בעולם. לדברי האיגוד, הדיון מהווה מפגש הכנה לקראת הדיון בכנסת בהמשך השבוע.

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker