המיסוי החדש על גוגל ופייסבוק יעשיר את קופת המדינה - אך מה יקרה לפרסום המקומי? - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

המיסוי החדש על גוגל ופייסבוק יעשיר את קופת המדינה - אך מה יקרה לפרסום המקומי?

השינויים הצפויים בחבות המס כלפי חברות בינלאומיות שמעניקות שירותים דיגיטליים בישראל יעשירו את קופת המדינה במאות מיליוני שקלים - אך האם שוק הפרסום המקומי ירוויח או יפגע? ■ אדיר רגב, מנכ"ל GO: "המהלך דווקא יועיל לאתרים המקומיים"

6תגובות

מאות מיליוני שקלים בשנה - זה הסכום שמעריכים ברשות המסים שייכנס לקופת המדינה כתוצאה מהשינויים הצפויים בחבות המס כלפי חברות בינלאומיות שפעילות בישראל ומעניקות שירותים דיגיטליים. ברשות המסים מתכוונים להטיל מיסוי ישיר ועקיף על חברות כמו פייסבוק וגוגל, שלפי הערכות של בכירים בתחום, פעילותם בשוק המקומי בהיקף מצרפי מגיעה להיקף של כ-800 מיליון שקל בשנה.

בגוגל סירבו להגיב לשינויים הצפויים ולהסביר כיצד ייערכו לשינויים העתידיים. מפייסבוק נמסר כי "פייסבוק משלמת מסים בכל מדינה שבה היא פועלת לפי החוק".

משרדי גוגל במגדלי פנורמה בתל אביב, חלון המשקיף על נוף ת"א
גיל כהן-מגן

כיום, כל פעילויות החיוב של רכש הפרסום של גוגל ופייסבוק נעשות באמצעות נציגות של החברות באירלנד ולא בישראל, מה שפוטר את החברות ממס ישיר או עקיף. על אף שהחיוב נעשה בשקלים באמצעות סוכני מכירות בישראל - בפועל החיוב נעשה באירלנד.

ואולם, החברות לא יחויבו לשלם מס על כל הפעילות המקומית. בישראל יש פעילות פרסום משמעותית מאוד של חברות ישראליות שפונות לקהל הבינלאומי. מדובר בעיקר על חברות בתחום הגיימינג, או סוכנויות פרסום שמתווכות בין מפרסמים למוציאים לאור. במקביל, יש פעילות פרסום של חברות מקומיות שמופנית לקהל המקומי. לפיכך, ברשות המסים מבהירים כי תתבצע הפרדה ולא תחול חבות מס ישירה או עקיפה על פעילות הפרסום של החברות המקומיות שמופנית לחו"ל, אלא רק זו שמופנית לקהל הישראלי.

לפי הערכות של בכירים בענף הפרסום, היקף הפרסום המקומי של פייסבוק וגוגל נע סביב 800 מיליון שקל בשנה והוא צומח במהירות. גוגל, כולל יוטיוב, מובילה עם 500-600 מיליון שקל, ופייסבוק אחריה עם 200-300 מיליון שקל בשנה. ביפעת בקרת פרסום העריכו כי ב-2015 סך כל הפרסום באינטרנט בישראל, כולל האתרים המקומיים, הגיע ליותר ממיליארד שקל.

גוגל ופייסבוק מפעילות מטה מקומי כולל נציגי מכירות. "אי אפשר לדעת איך המהלך הזה ישפיע על פעילות הפרסום המקומית. ייתכן כי החברות הבינלאומיות יצמצמו את כוח אדם המקומי לאור ירידה ברווחיות. אצל פייסבוק זה פחות משמעותי כי יחידת המכירות עדיין קטנה, אבל גוגל זה משמעותי יותר", אומר יניב סבן, יועץ בתחום הפרסום בדיגיטל.

אדיר רגב, מנכ"ל GO לפרסום דיגיטלי, אומר כי המהלך הזה דווקא יועיל לאתרים המקומיים. בעבר הפורטלים הישראלים ניסו להתייעל ולתת ערך גבוה יותר למפרסמים מאשר גוגל ופייסבוק, אלא שלרוב רק באמצעות הורדות במחיר ובבונוסים. "עכשיו,  האתרים שעשו כבר את הצעדים הטכנולוגיים, יזכו גם ליתרון נוסף של השוואה בתנאים המסחריים בענף הפרסום מול הענקיות הבינלאומיות, וזה ישפר מאוד את יכולת ההתחרות שלהם על תקציבי הפרסום", אומר רגב. לדבריו, "ההחלטה לתוקף, עלות הפרסום האפקטיבי בגוגל ופייסבוק תעלה ב-17%, שזו עלייה דרמטית, בהשוואה למצב כיום".

תחום נוסף שעשוי להיות ממוסה בעתיד הוא רכש של מוצרים דיגיטליים מחברות בינלאומיות. כך, כל הורדה של שיר תמורת דולר תחוייב במע"מ. השמעות היא שחברות כמו נטפליקס או אמזון שמעוניינות למכור כאן ספרים או שירים ייאלצו להפריש מע"מ, וכך גם חברות כמו אפל או גוגל שמאפשרות לרכוש אפליקציות. בנושא זה מונח תזכיר חוק של רשות המסים שטרם קודם. עם זאת, ברשות המסים מודים ומבינים כי היישום של גביית המע"מ עשוי להיות בעייתי.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם