מחריף הקרב על הפרסום בווידיאו: ארטימדיה מאיימת בדיבה נגד אדלר חומסקי - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

מחריף הקרב על הפרסום בווידיאו: ארטימדיה מאיימת בדיבה נגד אדלר חומסקי

לטענת ארטימדיה, מדיה קום "מכפישה את שמה בפני לקוחות ואתרי תוכן" ■ מדיה קום בתגובה מאשימה את ארטימדיה באי עמידה ביעדי הקמפיינים - ובעבירה על חוקי ההגבלים העסקיים

מחריף הקרב בין חברת הפרסום בווידיאו באינטרנט ארטימדיה לבין חברת רכש המדיה מדיה קום מקבוצת אדלר חומסקי. ארטימדיה שיגרה למדיה קום מכתב איום לפני הגשת תביעת דיבה, וזאת בטענה כי מדיה קום "מכפישים את ארטימדיה בפני לקוחות ואתרי תוכן".

ארטימדיה, בבעלות ד"ר עופר מילר, מנכ"ל ומייסד ארטימדיה, הושקה בשנה שעברה והיא מספקת פלטפורמה לרכש משותף של ווידיאו באתרי אינטרנט מקומיים. הרכש מבוצע באמצעות בורסת פרסום והמחיר נקבע על בסיס ביקוש והיצע לקהלים מפולחים. באחרונה קיבלה החברה אישור פעילות מרשות ההגבלים, אך תוך התניות מסוימות.

הפעילות של ארטימדיה יצרה סערה בשוק הפרסום המקומי. משרדי פרסום שהיו רגילים לעבוד ישירות מול אמצעי המדיה נאלצו לעבוד דרך הפלטפורמה הבלעדית של ארטימדיה. אלא שהחברה הצליחה להגיע להסכמים מול השחקנים השונים בענף.

מול מדיה קום, אחת מחברות המדיה החזקות בישראל, התגלעה כעת מחלוקת עסקית חריפה. בארטימדיה טענו כי מדיה קום לא עמדו בתנאי הסכם ההתקשרות מבחינת היקפי הפעילות, וההסכם ביניהן מבוטל. המשמעות היא שמדיה קום יכולה לרכוש פרסום - אך לא תזכה לעמלות המיוחדות שהציעה לה ארטימדיה.

משמאל, עופר מילר, מייסד ארטימדיה ומימין גל תורג'מן, סמנכ"ל החברה

בתגובה, שיגרה מדיה קום מכתב מטעמה שבו טענה כי דווקא התנהלות ארטימדיה פגעה בה, וכי ארטימדיה לא עמדה בהבטחותיה. מדיה קום אף איימה בהליכים משפטיים בגין פגיעה בהכנסותיה, ואיימה כי תפנה לממונה על ההגבלים בטענה כי ארטימדיה חורגת מאישורי הפעילות שלה.

כעת הגיע המאבק לפסים חדשים. במכתב ששיגר עו"ד אור גל-און ממשרד עורכי דין  גל-און קפל שמואלי מאיימת ארטימדיה על מדיה קום בתביעת דיבה, וזאת לטענתה משום שמדיה קום "מכפישה את שמה".

"אם לא די בנוהגה הקלוקל של מרשתך, הכולל בין היתר הפרות חוזיות וניסיון התעשרות שלא כדין על חשבון מרשתי, בימים אלו מצטברים בידי מרשתי דיווחים ועדויות מאתרי תוכן ולקוחות שונים, לפיהם נציגי מדיה-קום מכפישים בפניהם את ארטימדיה, וזאת תוך הצגת נתונים שיקריים (מצד נציגי מרשתך) בדבר יכולותיה ויתרונותיה הטכנולוגיים של רשת הוידיאו הפרוגרמטית  המתקדמת של מרשתי", נכתב בפניה של ארטימדיה.

לטענת ארטימדיה, רשת הפרסום שלה "פועלת באופן פרוגרמטי תוך טרגוט קהלים כמוגדר ברשת, על פי ביקוש והיצע. אין במערכת זו הפלייה של מפרסמים לפי גודלם או כוח השוק שלהם; אין אצלה העדפת מקורבים; אין אצלה 'פרוטקציות'. כל מפרסם זוכה לחשיפה בהתאם למחיר שהוא מציע ביחס לביקוש ולהיצע. זהו זיכוך של תחרות משוכללת... הכפשותיה של מרשתך מהווה נדבך נוסף וחמור בפועלה, כשמעשיה אלו מהווים בין היתר הוצאת דיבתה של מרשתי, לשון הרע וביצוע עוולות מסחריות מן הרף הגבוה. היה ומרשתך לא תענה בחיוב לפניה זו ותוסיף בפועלה הרע, תאלץ מרשתי לנקוט בכל הליך משפטי דרוש גם בנושא זה והיא תעמוד על שיפויה המלא בגין מלוא נזקיה".

במדיה קום טענו מנגד כי ארטימדיה לא הצליחה לעמוד ביעדי הטרגוט כפי שהתחייבה - כלומר לא הצליחה להגיע לקהלי יעד מפולחים. במכתב ששיגרה מדיה קום לארטימדיה נטען כי המהלך של ארטימדיה הוא הפרת הסכם, שתביא לפגיעה במיליוני שקלים למדיה קום. עוד נטען כי ארטימדיה פונה ישירות ללקוחות מדיה קום, וכי היא "רואה זו בחומרה".

במדיה קום גם הבהירו כי העובדה שאינם יכולים להעלות קמפיין ישירות דרך האתרים מהווה הפרה של הוראות רשות ההגבלים. אחד מהתנאים שהציב הממונה על ההגבלים הוא איסור על בלעדיות במכירת ווידיאו רק באמצעות ארטימדיה, ובמדיה קום טוענים כי הם לא יכולים לרכוש מדיה ישירות מאתרי האינטרנט בכמויות מספקות.

בארטימדיה טענו מנגד כי נעשה פיילוט עם מדיה קום לטרגוט של קהלים לפי מגדר, והתוצאה היתה 70%. בחברה אכן מודים כי הם משפרים את יכולות הטרגוט, ובקרוב ישיקו כלים חדשים.

גל תורג'מן, המשנה למנכ"ל ארטימדיה: "ניהול הקמפיינים ברשת פרוגרמטית דוגמת ארטימדיה דורש מקצועיות ומיומנות רבה מצד משרדי הפרסום האמונים על יצירת ערך עבור לקוחותיהם. מרבית משרדי הפרסום ורכש המדיה השכילו להתנהל באופן כזה ומברכים על כניסתה של ארטימדיה לשוק. היוצאת מן הכלל הינה מדיה קום, שחותרת תחת החלטת הרשות להגבלים עסקיים ומנסה לקעקע את היעילות שמביאה ארטימדיה לשוק הפרסום. פעילותה רק ממחישה ומדגישה את הכשלים התחרותיים שנושאת עימה חוליית תיווך בלתי יצרנית כמו מדיה קום, ואת הצד האנטי-תחרותי של פעילותה, שאותו באה לפתור ארטימידה.

"האמת צריכה להיאמר, דרישותיה הסחטניות של מדיה קום, כענקית פרסום, אין מקומן בשוק משוכלל ופרוגרמטי, שנועד לחסוך פערי תיווך ועמלות פיננסיות המשולמות מבלי שיש בצידן יצירת ערך. מדיה קום היא חוליית תיווך ריקה מתוכן, והיא זו שמעלליה צריכים להיבחן, ומן הסתם להיפסל, על ידי הממונה על ההגבלים העסקיים".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#