הפטור ממכס בגבינות צהובות התחיל להוריד את המחירים; הנפגעת העיקרית - תנובה - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

הפטור ממכס בגבינות צהובות התחיל להוריד את המחירים; הנפגעת העיקרית - תנובה

למרות שעד כה מורגשת ירידה מינורית במחירי הגבינות הצהובות, הצפי הוא שהגדלת מכסות היבוא וכניסת שחקנים חדשים כמו רמי לוי, תעמיק את ירידת המחירים ■ רמי לוי: "אני מאמין שנראה ירידת מחירים גדולה יותר"

36תגובות
מעדניה, גבינות קשות
אביעד הרמן

יבוא הגבינות הצהובות ללא מכס הביא לירידה בנתח השוק של תנובה אולם בינתיים מורגשת רק ירידה מינורית במחירי הגבינות הצהובות. כך עולה מנתוני סטורנקסט שהגיעו לידי TheMarker.

יבוא הגבינות הקשות ללא מכס לישראל החל בחודש מאי, כשהראשונים שהחלו ביבוא היו חברת נטו עם המותג עלמה ומעט לאחר מכן רשת שופרסל באמצעות ויליפוד. חברת גד החלה לייבא בחודש אוקטובר 2015, ובתחילת 2016 החלה טיב טעם ביבוא גבינות צהובות. בימים אלה נכנסת לשוק הגבינות ביבוא עצמי רמי לוי שיווק השקמה, כאשר המשלוח הראשון של גביות צהובות מיובאות צפוי להגיע לסניפי רמי לוי בהמשך השבוע.

בדיקה של מחירי הגבינות הצהובות בתקופה שלפני היבוא ללא מכס (חציון ראשון של 2015), לעומת התקופה בה כבר החלו ביבוא גבינות (חציון שני 2015), מעלה כי מחירי הגבינות הצהובות במדף ירדו בשיעור של 4.5%; מ-64.56 שקל בחציון הראשון לכדי 61.65 שקל בממוצע בחציון השני. חלק מירידת המחירים מיוחסת לכך שבחודש יולי המחלבות הורידו מחירים של חלק ממוצרי החלב הלא מפוקחים הנמכרים על המדפים בהמשך להחלטת הממשלה על הורדת מחיר המטרה (המחיר שהמחלבות משלמות עבור חלב) וכן בשל הורדת מחירי המוצרים המפוקחים בשיעור של 4.62%. אולם, חלק מירידת המחירים במדף מיוחסת להתעצמות התחרות עקב יבוא גבינות צהובות.

גבינה צהובה של תנובה. בחברה נפגשים עם חברי כנסת
תנובה מוטי קמחי

הורדת המחירים של החציון השני לא כוללת את כניסת טיב טעם ליבוא בתחילת 2016. הצפי הוא שהגדלת מכסות היבוא, כמו גם כניסה לתחום של שחקנים חדשים כמו רמי לוי, תעמיק את ירידת המחירים.

"ירידה של 4.5% במחיר זה משמעותי", אומר רמי לוי, בעלי רמי לוי שיווק השקמה. "במיוחד לאור זה שהגבינות המיובאות לא נמכרו בכל הארץ אלא רק בחלק מהרשתות ונקודות המכירה. אני מאמין שבסוף הגבינה הצהובה המיובאת תתפוס 30% מהשוק ושנראה ירידת מחירים גדולה יותר".

המחיר של גבינה צהובה של תנובה במדף כמעט ולא ירד והוא עמד על 66.6 שקל בממוצע לקילו בחציון הראשון לעומת 66.06 שקל לקילו בחציון השני של 2015; המחיר של גבינה צהובה טרה (החברה המרכזית למשקאות) ירד מ-68.3 שקל לקילו בחציון הראשון ל-64.86 שקל בחציון השני. המחיר הנמוך ביותר של גבינה צהובה במדף בחציון השני היה של נטו (עלמה) – 39.37 שקל לקילו.

עופר וקנין

בבחינת מחירי הגבינות הצהובות במעדניה, חלה ירידה מחירים קטנה יותר של כ-4%- 45.46 שקל לקילו גבינה צהובה במעדניה בממוצע בחציון הראשון, לעומת 43.64 שקל בחציון השני. המחיר של גבינות צהובות תנובה ירד ב-1.27 שקל לקילו – מ-46.18 שקל בחציון הראשון ל-44.91 שקל לקילו בחציון השני, ואילו המחיר של הגבינות הצהובות של טרה ירד ב-1.68 שקל – לכדי 42.37 שקל לקילו בממוצע בחציון השני.

המחיר הנמוך ביותר במעדניה בחציון השני של 2015 היה של גבינה צהובה נטו (עלמה) – כ-32.3 שקל לקילו. עם זאת, את מרבית ירידת המחיר של גבינות צהובות במעדניה ניתן לייחס להוזלת מוצרי החלב שבפיקוח בתחילת חודש יולי 2015.

פתיחת מכסות היבוא לא הביאה בינתיים לגידול משמעותי בצריכת הגבינות הצהובות. אומנם חל גידול של כ-6% בכמות הגבינות הצהובות שנמכרו בטון בחציון השני של 2015 לעומת תקופה מקבילה אשתקד, אך הקטגוריה גדלה ב-5% גם טרום היבוא, כבר בחציון הראשון של 2015. עם זאת, הורדת מחירי המוצרים המפוקחים והיבוא מיתנו את העלייה הכספית בקטגוריה (סך המכירות) לכדי 1% בחציון השני לעומת 3% בחציון הראשון טרום היבוא.

עד כה, הנפגעת העיקרית מהיבוא הינה תנובה, ששולטת ביד רמה בקטגוריה. נתח השוק הכמותי של תנובה (מסך כמות הגבינה שנמכרה בטונות) ירדמ-81% בחציון הראשון של 2015 לכדי 74% בחציון השני של השנה. הירידה בנתח השוק הכספי (מהסכום ששולם עבור המוצרים) של תנובה היתה קטנה יותר – מ-82% בחציון הראשון ל-77% בחציון השני. טרה של החברה המרכזית למשקאות שמרה על נתח שוק כמותי לא גבוה של 11% בשני החציונים ואילו נתח השוק הכספי שלה ירד מ-12% בחציון הראשון לכדי 11% בחציון השני.

נתחי השוק שאבדו לתנובה עברו לידי הגבינות המיובאות – נטו עם המותג עלמה עם נתח שוק כמותי של 7% משוק הגבינות הצהובות בחציון השני של השנה, לעומת 2% בחציון הראשון; וילי פוד עם נתח שוק של 3% בחציון השני לעומת 1% בחציון הראשון;  שופרסל עם נתח של 3% בחציון השני לעומת 0% בחציון הראשון וגד עם 1%- כשייתכן שהיתה מציגה נתח גבוה יותר, לולא החלה לייבא רק לקראת סוף השנה.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#