טאבולה לא עוצרת: תשתף פעולה עם AOL כדי לעצור את פייסבוק

אחרי עסקת הענק עם MSN של מיקורוספט, חתמה חברת המלצות התוכן על עסקה עם AOL ותגיש המלצות תוכן AOL גם תיכנס כבעלת מניות בטאבולה ■ שתי החברות יקימו רשת המלצות תוכן כדי למנוע זליגת כסף לפייסבוק

נתי טוקר
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים

שבוע לאחר שהודיעה על עסקת ענק לשיתוף פעולה עם אתרי MSN של מיקרוסופט, חברת המלצות התוכן טאבולה מודיעה על צעד אסטרטגי נוסף. החברה תשתף פעולה ותספק שירותים לענקית האינטרנט AOL ולכל קבוצת האתרים שלה. AOL גם תרכוש מניות מיעוט בחברה.

המטרה המשותפת של שני הצדדים היא להילחם בכוח של הרשתות החברתיות, בעיקר פייסבוק, וליצור מערכת נפרדת של אתרי תוכן שיוכלו לקדם תוכן באופן הדדי ללא תלות בפייסבוק.

אדם סינגולדה, מייסד טאבולה
אדם סינגולדה, מייסד טאבולה צילום: David Pexton

טאבולה, של היזם אדם סינגולדה, מתמחה בהמלצות תוכן המוגשות באתרי תוכן ונענשות על אלגוריתמים ותחומי עניין של הקוראים. המתחרה המשמעותית של טאבולה היא אאוטבריין הישראלית, והצדדים קיימו בעבר שיחות ראשוניות למיזוג.

בשבוע שעבר הודיעה טאבולה על הסכם עם חברת מיקרוסופט והיא תשתלב בהמלצות התוכן באתרי MSN ב-50 מדינות. ההיקף הכספי של העסקה לא נמסר, אך לפי נתוני קומסור, ל-MSN היו ב-2015 397 מיליון משתמשים ייחודיים בחודש ברחבי העולם.

ל-AOL של חברת ווירזון שורה של אתרי תוכן ויותר מ-500 מיליון משתמשים. בין האתרי הקבוצה, מלבד AOL,  נכללים גם האפינגטון פוסט, בלוג הטכנולוגיה טק קראנץ' ואתרים נוספים.    

עד עתה AOL ניהלה את מערכת המלצות התוכן שלה באמצעות חברה שבבעלותה, אך כעת טאבולה תהפוך לספקית המלצות התוכן בארצות הברית, בריטניה וקנדה. ההסכם נוגע לאתרים בגרסת שולחן עבודה, טאבלטים, אינטרנט נייד, ויישומים טלפונים ניידים.

מארק צוקרברג מייסד פייסבוק
מארק צוקרברג מייסד פייסבוק צילום: בלומברג

שיתוף הפעולה במקרה הזה הוא אסטרטגי יותר. AOL גם צפויה להיכנס כשותפה במניות מיעוט, ככל הנראה פחות מ-10%, בטאבולה. הצדדים סירבו לחשוף לפי איזה היקף נעשתה ההשקעה.

שיתוף הפעולה הזה אמור גם לייצר מענה לכוח ההולך וגובר של הרשתות החברתיות, בעיקר פייסבוק, מול אתרי התוכן. יותר ויותר טראפיק מגיע לאתרים מהרשתות החברתיות שחותכות נתח גבוה יותר מהפרסום. טאבולה ו-AOL רוצות ליצור מערכת שתוכל לקדם תוכן ללא תלות בפייסבוק.

"בשלב הראשון AOL תתקין את טאבולה בכל האתרים. בשלב השני רוצים לחשוב לאורך זמן כיצד לייצר הזדמנויות לאתרים איכותיים לקבל טראפיק מאתנו ולהגדיל את העסק - ולא רק להסתמך על פייסבוק", אומר סינגולדה ל-TheMarker. "יש ענן מפחיד על עסקי העיתונות והוא החשש מפני פייסבוק, שרוצה להשתלט יותר ויותר על התוכן. לאחרונה גם פייסבוק החלה לשלב את התוכן עצמו של האתרים. זה די מפחיד לעתיד של העיתונות".

באמצעות הגישה ל-500 מיליון המשתמשים של AOL ו-750 מיליון המשתמשים שמקבים המלצות טאבולה בחודש, בחברות מקווים ליצור מערכת אקולוגית פנימית שתגיש המלצות תוכן. "אנחנו עוד לא יודעים בדיוק איך זה ייראה", אומר סינגולדה. "אנחנו רוצים רשת של אתרי תוכן איכותיים שיגישו המלצות הדדיות".

תגיות:

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker