ענף הפרסום הישראלי פותח חזית נגד גוגל - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

ענף הפרסום הישראלי פותח חזית נגד גוגל

עד עתה רק גוגל ופייסבוק הפעילו בישראל טכנולוגיה לניהול דאטה ו"סימון" לקוחות, מהיום - מפרסמים מקומיים ינהלו בעצמם מידע על גולשים ■ משרד הפרסום גרייט דיגיטל יציע פלטפורמה לניהול נתונים ברשת - שתאפשר למפרסמים להציע פרסום ממוקד ומפולח

14תגובות

השליטה של גוגל ופייסבוק על הפרסום הדיגיטלי המפולח - מתערערת. מערכת חדשה לניהול נתונים (Data Management Platform או DMP) של משרד הפרסום הישראלי גרייט דיגטל הושקה. המערכת, הראשונה מסוגה בישראל, תאפשר למפרסמים לפנות לקהלים מפולחים גם באתרים שאינם נמצאים ברשתות הפרסום של גוגל ופייסבוק.

הפרסום הממוקד באינטרנט מבוסס על מידע על הגולשים שנאגר באמצעות קובצי Cookie - קוד שמוטמן בדפדפן, ומאפשר לתייג את הגולש, בין השאר על פי תחומי עניין, חיפושים שעשה, הקלקה על פרסומות קודמות ועוד. כך, למשל, גולש שחיפש בגוגל "נסיעה לחו"ל" מסומן כלקוח פוטנציאלי לרכישת שירותים שונים הקשורים לחופשות. מערכות הפרסום יאפשרו "לטרגט" אותו, כלומר לפנות אליו בלבד באופן ישיר. כך, הגולש ייחשף לפרסומות מותאמות - למשל של חברות תעופה או השכרת רכב בחו"ל.

משרדי גוגל ישראל, אדם מול מחשב ולוגו גוגל
ניר קידר

אפשרות אחרת "לטרגט" לקוחות היא כשהמפרסם עצמו יוצק את המידע על לקוחותיו מפלטפורמות הנתונים שלו, וכך מתאפשר לו לפרסם רק ללקוחות (או לאנשים שברצונו לגייס כלקוחות).

עד עתה, רק גוגל ופייסבוק - שמחזיקות במאגרי מידע אדירים על הגולשים - הפעילו בישראל טכנולוגיה לניהול דאטה ו"טרגוט" לקוחות. גוגל חייבה את המפרסמים להישאר בגן הסגור שלה, ולהשתמש במערכות ה–DMP שלה לפרסום. גוגל מציעה למפרסמים לשים מודעות בדף תוצאות החיפוש שלה, ביוטיוב או במערכת Google Display Network (GDN), שמאפשרת לפרסם דרכה מודעות שמוצגות באתרים שונים, כולל באתרים מקומיים, תמורת עמלה.

פייסבוק איפשרה לפרסם באמצעות מערכת הדאטה שלה ברשת החברתית עצמה או באינסטגרם, ובאחרונה היא הרחיבה את אפשרויות הפרסום מחוץ לרשת החברתית, דרך הסכמים עם אתרים שונים (שבכוונתה להרחיב).

שתי הענקיות הבינלאומיות שמרו על שליטתן במידע, ולא איפשרו לנייד מידע שעלה מהפרסום בפלטפורמות שלהן. כלומר, לא ניתן היה לזהות גולשים שהתעניינו במוצר בפייסבוק כדי ליצור פנייה עצמאית חוזרת כשאותם גולשים נמצאים באתרים אחרים.

המצב שנוצר בענף גרם לתלות מוחלטת של המפרסמים וחברות הדיגיטל בפייסבוק וגוגל - מה שפגע באתרי התוכן המקומיים, שפיגרו אחרי השוק, ולא יכלו לספק מערכת דאטה אלטרנטיבית.

פלטפורמות פרסום דיגיטליות מתקדמות לאתרים מקומיים שקמו בשנה האחרונה (כמו ILX לפרסום באנרים, וידאו וארטמדיה לפרסום וידאו) נאלצו להתבסס על מידע מצומצם וחלקי, בעיקר על פי סוג התוכן שבו מתעניין הגולש, למשל דרך פרסום במדורי שוק הון או רכב - ללא אפשרות להתבסס על מידע נוסף מהמפרסמים עצמם.

Bloomberg

שוק נפרד לרכישת נתונים על גולשים

המהלך הנוכחי יאפשר למפרסמים לנהל את המידע שלהם באופן עצמאי באמצעות מערכת DMP חיצונית, ללא תלות בגוגל ובפייסבוק. מערכות כאלה כבר קיימות בעולם, אבל בשוק הישראלי הקטן המערכת מוקמת כעת לראשונה על ידי גרייט דיגיטל, מהחברות הגדולות בישראל בתחום הפרסום הדיגיטלי.

החברה - בבעלותם של ערן ארדן, גיא סעד, איתמר בר ורז מסינג - מטפלת בין השאר בנייקי ישראל, יוניליוור ישראל, קבוצת לופטהנזה, גולף, מגה, טבע ועוד.

כעת יוכלו המפרסמים לנהל קהלים על בסיסי נתונים, וכן לחבר בין המידע שנאסף בצורה אנונימית על ידי המערכת עם מידע אישי של גולשים שהסכימו למסור אותו במסגרת שירות לקוחות, השתתפות במבצעים, קבלת הטבות וכדומה. כמו כן, ניתן יהיה לרכוש מידע על קהלים מסוימים, באמצעות שוק נפרד לרכישת נתונים על גולשים.

המפרסמים יוכלו להשתמש במידע כדי לפנות ללקוחות דרך כל הפלטפורמות האחרות - כולל גוגל, פייסבוק, בורסות פרסום עצמאיות, וכן בפנייה ישירה לפרסום באתרי התוכן המקומיים. הטכנולוגיה היא של מערכת ניהול הדאטה FLXone, והפעילות תנוהל על ידי ערן לופו, מנכ"ל חברת הפרפורמנס של גרייט דיגיטל - 49ers.

מנכ"ל גרייט דיגיטל פרטנרס, גיא סעד, מסר: "אנו נרגשים לצעוד יחד לשלב נוסף, חדש ומסעיר של שימוש בדאטה במדיה הדיגיטלית. אין לנו ספק שקפיצת המדרגה ביכולות הדיגיטליות של מפרסמים שישתמשו במערכת החדשה שלנו תהיה קריטית, ותתרחש בתוך זמן קצר".

הרשמה לניוזלטר

הירשמו עכשיו: עשרת הסיפורים החמים של היום ישירות למייל

ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם