קרב החינמונים עולה שלב: להתראות ל"פוסט", ושלום ל"מעריב הבוקר"

קבוצת ג'רוזלם פוסט תמחק את המותג "פוסט" ובמקומו תוציא לאור גרסה חינמית ב-130 אלף עותקים שתקרא "מעריב הבוקר" ■ באופן זה - תוכל לשמור על תקציבי הפרסום הנדיבים שקיבל ה"פוסט" ■ במקביל תמשיך לצאת לאור גרסה בתשלום של "מעריב השבוע"

נתי טוקר
בית דפוס, מכונה להדפסת עיתונים
בית דפוס, מכונה להדפסת עיתוניםצילום: בלומברג

חינמון נולד: עיתון "מעריב" יחל להוציא מינואר הקרוב גרסה חינמית ב-130 אלף עותקים מדי יום, וזאת תופץ באזורי החלוקה ברכבת, במרכזי עסקים, בתי קפה ועוד. החינמון, שיקרא "מעריב הבוקר", ימחק את המותג "פוסט" של קבוצת ג'רוזלם פוסט. במקביל תמשיך לצאת לאור גרסה בתשלום של "מעריב השבוע".

כפי שפורסם ב-TheMarker, אלי עזור, הבעלים של קבוצת ג'רוזלם פוסט, החל להוציא לדרך מהלך של התכנסות בקבוצה התקשורת שלו. המהלך נעשה על רקע קריסת רשת מגה שבשליטת דור אלון. הקבוצה החזיקה ב-50% מעיתון ה"פוסט" כאשר היתה תחת ניהולו של דודי ויסמן, אך יצאה מהשותפות וכעת העיתון נסגר – ובמקומו תצא גרסה חינמית של "מעריב".

עם הפרסום ב-TheMarker הכחישו ב"מעריב" את הידיעה וטענו כי "אין תוכנית להפוך את העיתון לחינמון". כעת מאשרת החברה כי אכן תחל להוציא מינואר לאור גרסה חינמית של העיתון היומי.

אלי עזור
אלי עזורצילום: מוטי קמחי

אחד החסמים בפני מהלך כזה עד כה היה העובדה שהעיתון "פוסט" קיבל ב-2014 משר הפנים לשעבר, גדעון סער, הכרה כעיתון השלישי הנפוץ ביותר בישראל, אחרי "ישראל היום" ו"ידיעות אחרונות". החלטה זו העניקה לעיתון תקציבי פרסום נרחבים. ואולם משרד הפנים אישר את שינוי השם של עיתון "פוסט" ל"מעריב הבוקר" וכך, העיתון ימשיך להנות מתקציבי הפרסום המנדטוריים.

רונית חסין הוכמן, מנכ"לית קבוצת הג'רוזלם פוסט, מסרה: "קבוצת הג'רוזלם פוסט פועלת לקראת מהלך של כינוס מותגים. מהלך זה יאפשר לנו להרחיב את החשיפה לקהלי יעד נוספים ובכך לחזק את מעמדו. העיתון היומי 'מעריב השבוע' והעיתון 'מעריב סופהשבוע' ימשיכו להימכר בגרסתם הנוכחית למנויים ובנקודות המכירה".

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker