כך הפך ברמלי את עצמו לכוכב תקשורת: רכש תוכן שיוקי באתרי כלכלה - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

כך הפך ברמלי את עצמו לכוכב תקשורת: רכש תוכן שיוקי באתרי כלכלה

אמיר ברמלי, שהותיר משקיעים עם חובות של 296 מיליון שקל, זכה לפני הקריסה לחשיפה חיובית בזכות תשלום של מאות אלפי שקלים ל"גלובס", "כלכליסט" ו"פורבס"

31תגובות

אמיר ברמלי נבנה ככוכב וקיבל סיקור תקשורתי אוהד במשך שנים, עד שהסתבך עם רשות ניירות ערך, קרס בקול גדול — והותיר את המשקיעים שלו בקרן קלע עם חובות של 296 מיליון שקל. כעת נחשף כיצד הצליח ברמלי, בעלי רוביקון, לקבל סיקור תקשורתי אוהד במיוחד: באמצעות קניית כתבות.

על פי מידע שהגיע 
ל-TheMarker, בחברת רוביקון שמו דגש במיוחד על פעילות של תוכן שיווקי בשיתוף עם גופים מערכתיים, כלומר — שילוב תוכן ממומן, שהמסרים הפרסומיים בו חבויים, בתוך אתרי האינטרנט. התוכן השיווקי הוא מודל מבוסס שאומץ גם על ידי כלי תקשורת מרכזיים בעולם, אלא שכלי התקשורת נבדלים זה מזה במידת הגילוי הנאות וההבהרה לקוראים כי התוכן ממומן על ידי מפרסמים, ובמידת הניתוק בין המערכת לגוף המפרסם.

אמיר ברמלי במעל מיחזור האשפה WTP
רמי שלוש

ההסכם הגדול ביותר של רוביקון היה עם אתר "גלובס". רוביקון שילמה חצי מיליון שקל בעסקה ל–12 חודשים עבור "מהון להון", אתר ייעוץ להשקעות המשותף ל"גלובס" ולרוביקון. הערוץ עלה לאוויר בסוף 2013 ועדיין פעיל כיום — אם כי מאז הקריסה הגדולה של רוביקון הוא אינו מעודכן.

בעמוד הבית של "מהון להון" נכתב באופן ברור כי האתר פועל בשיתוף עם רוביקון, והכתבות באתר קידמו את המוצרים השונים של החברה. ואולם, מעבר לזה קיבל ברמלי כמה פעמים ראיונות אוהדים ב"גלובס" מאז 2013. למשל, ב–2013 הוא קיבל ראיון עם ניר קיפינס שעסק בפילוסופיה העסקית" שלו, וב–2014 השתתף במדור של העיתונאית ליאת רון וסיפר על חיי המשפחה שלו ועל ילדותו.

העסקה עם "גלובס" כללה גם תוכן שיווקי בעיתון המודפס. מאמרים פרי עטו של ברמלי פורסמו על גבי רבעי עמוד במדור שוק ההון של העיתון. באתר קודמו מאמרים של ברמלי עצמו, עם גילוי כי מדובר בתוכן שהופק בשיתוף עם רוביקון.

"אינסיידר" הוצג כחלק מ"כלכליסט"

עסקה נוספת, בעייתית יותר, היתה עם העיתון "כלכליסט". רוביקון היתה החברה שהפעילה את האתר "אינסיידר", שהוגדר כ"מגזין העצמאים בישראל". האתר הוצג כחלק מאתר "כלכליסט", ללא גילוי כי מדובר באתר שממומן ומופעל על ידי גורם חיצוני. עד היום מקודם האתר מדף הבית של "כלכליסט" — הן בגרסת הדסקטופ והן במובייל.

התוכן לאתר "אינסיידר" הופק על ידי כחמישה אנשי תוכן, שעבדו במשרדי רוביקון ללא קשר ל"כלכליסט". לאחר הקריסה עזבו אנשי התוכן והאתר כמעט שאינו מתעדכן. העסקה היתה ל–12 חודשים, אך הוארכה ל–14 חודשים.

באפריל פורסם ב"אינסיידר" ראיון נרחב עם ברמלי תחת הכותרת "אמיר ברמלי מרים לכחלון להנחתה", שבה קרא להרחיב את תחום ההשקעות הפרטיות — כלומר, את עסקיו. הראיון קודם באתר "כלכליסט", ללא גילוי כי רוביקון היא זו שהפיקה את התוכן ושילמה עבורו.

העסקות עם "גלובס" ו"כלכליסט" כללו מרכיב נוסף: השתתפות בוועידות, וכמובן קידום באמצעות כתבות לקראת הוועידות האלה ואחריהן. ב"כלכליסט" השתתף ברמלי בוועידה לעסקים קטנים. ב"גלובס" הוא נטל חלק בוועידת שוק ההון ובוועידת ישראל לעסקים — וביולי 2015 זכה לכתבה לקראת הוועידה.

משה קלוגהפט
דניאל צ'צ'יק

פרקטיקה כזאת של חסות עבור ועידות, ובמקביל קידום של הוועידות באמצעות ראיונות בכלי התקשורת, מקובלת בכלי תקשורת נוספים — וגם בקבוצת הארץ–TheMarker.

ברמלי לא הסתפק בשיתופי פעולה אלה, ויזם מגזין מיוחד של "פורבס" שבו דמותו מופיעה על כל השער. בינואר 2015 יצא לאור מגזין תוכן שיווקי מיוחד, שעליו נכתב כי הוא בשיתוף "אינסיידר" — אך לא צוין כי זהו גיליון של תוכן שיווקי.

ל–TheMarker נודע כי ברמלי השקיע כ–40 אלף שקל בהפקת הגיליון הזה ובהדפסת כ–2,500 עותקים, שנועדו להפצה בכנסי המשקיעים של קרן קלע מקבוצת רוביקון. בתוך הגיליון התפרסם ראיון נרחב עם ברמלי, ללא גילוי כי הוא מימן את הפקתו.

ברמלי זכה בשנים האחרונות לכתבות וראיונות רבים בכלי תקשורת. אחד מהם התקיים בעיתון TheMarker, אך בין רוביקון ל–TheMarker לא היה הסכם לתוכן שיווקי.

שכר את עו"ד בומבך כדי למנוע פרסומים

בנוסף, ברמלי נעזר בלא מעט יועצי תקשורת. בשנתיים האחרונות עובדת רוביקון עם משרד יחסי הציבור פרו אסטרטגיה, ואת ברמלי מייצג איש יחסי הציבור יובל לידור, השותף במשרד. לדברי לידור, מאז התפוצצות המשבר ביקש ברמלי לשכור באופן אישי את שירותי פרו אסטרטגיה והמשרד ממשיך לייצגו.

מאחורי הקלעים עובדים עבור ברמלי שני יועצים נוספים: היועץ האסטרטגי משה קלוגהפט, שעבד גם עם שר החינוך נפתלי בנט, והפרסומאי ספי שקד. השניים, שמשתפים פעולה גם בפרויקטים אחרים, קיבלו מראש תשלום של עשרות אלפי שקלים בחודש — בעסקה שנסגרה לפני התפוצצות המשבר. גם כיום הם ממשיכים לייעץ לברמלי. בין השאר הם ייעצו לברמלי לקראת הראיון שנערך לו בחדשות 2 לפני כשבועיים.

העסקות עם "גלובס" ו"כלכליסט" לא סייעו לברמלי לאחר התפוצצות המשבר, וכמו בכלי תקשורת אחרים גם הם פירסמו בשבועות האחרונים כתבות רבות על התנהלותו העסקית והחשדות השונים. בימים האחרונים שכר ברמלי את שירותיו של עו"ד אילן בומבך, המתמחה בתחום תביעות לשון הרע. ברמלי, הטוען כי התקשורת מכפישה את שמו, מתכוון להשתמש בשירותיו של בומבך כדי למנוע מהתקשורת לפרסם פרסומים שליליים אודותיו.

מעט לפי התפוצצות הפרשה יצאה קרן קלע בקמפיין פרסומי נרחב, בכיכובו של מוני מושונוב. גם במקרה זה חלק מהכספים שולמו מראש, אך נותר חוב של כ–2 מיליון שקל למשרד הפרסום ברוקנר־יער־לוי ולחברת רכש המדיה יוניברסל מקבוצת מקאן. חוב נוסף בהיקף של כ–400 אלף שקל נותר למשרד הפרסום היי־לייט עבור מיזם התיירות למון גורו של רוביקון יחד עם מיכל אנסקי.

מ"גלובס" נמסר: "שיתופי הפעולה התוכניים שנעשו עם רוביקון נכללו במסגרת תוכן שיווקי, הנהוג גם בגופי תקשורת אחרים כולל בקבוצת 'הארץ'".

מ"כלכליסט" נמסר: "טלו קורה מבין עיניכם. TheMarker הוא העיתון האחרון שיכול להטיף משהו בנושא הזה".

לא נמסרה תגובת "פורבס" וקלוגהפט.

שקד מסר: "הדברים אינם נכונים".

מטעמו של אמיר ברמלי נמסר: "קבוצת רוביקון והמשקיעים שלה נהנו במהלך השנים האחרונות מהשקעות טובות ומאקזיטים מצוינים שהובילו גם לרווחים נאים. בזכות רווחים אלה ביצענו שלל פעולות שיווקיות, ובהן יצירת שיתופי פעולה עם חלק מכלי התקשורת. שיתופי פעולה אלה היו חלק ממאמצי השיווק של הקבוצה ובזכותם הצענו למשקיעים פרטיים להיהפך לשותפים בהשקעות פרטיות וליהנות מרווחים שבדרך כלל שמורים רק לטיייקונים". בנוגע להתקשרת עם קלוגהפט ושקד נמסר כי "העניין מוכחש".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#