רפי גינת שפירסם תחקיר נגד תנובה - עובר צד - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
הגירסה הגברית ל-ג. יפית

רפי גינת שפירסם תחקיר נגד תנובה - עובר צד

אחרי שכיכב כמגיש בתחקיר בולט על חברת תנובה, נגד המותג אדום אדום, רפי גינת עובר צד: "בשביל מה אדם בונה מוניטין אם לא לנצל אותו?"

78תגובות

אחרי שכיכב כמגיש בתחקירים בולטים, בהם נגד חברת תנובה, על המותג אדום אדום, רפי גינת עובר צד: בשבוע הבא יעלה גינת בקמפיין לחברה תנובה למותג הדגים של החברה. הקמפיין יעלה תחת מיזם חדש שמנסה גינת להוביל תחת השם "רפי בודק", בדומה למותג "ג.יפית".

גינת הגיש במשך 40 שנה את התוכנית "כלבוטק". התוכנית ירדה מהאוויר ב-2014 ואין לה כיום אף פלטפורמה, וכעת מנסה גינת לעשות שימוש במותג הציבורי שלו כדי לקדם חברות מסחריות. גינת יקדם את המיזם החדש שלו בסדרת ראיונות תקשורתיים השבוע על שער מוסף "7 לילות" של "ידיעות אחרונות" (עיתון אותו ערך בעבר) ובתוכנית "אולפן שישי" בחדשות 2.

הקמפיין של תנובה יעלה שבוע הבא. ב-2014 הגיש גינת את התחקיר "אדום אדום" נגד תנובה שפגע קשות בחברה. גינת ערך תחקיר שחשף את ההתעללות הקשה בבעלי החיים. תחקיר נוסף של גינת עסק בתחום הבשר, ושם דווקא תוצאות אדום אדום יצאו חיוביות, ואילו הבשר של בלאדי זכה לתוצאות גרועות. בתחום הדגים פירסם גינת תחקיר ב-2015. כבר כיום מככב גינת בתשדיר פרסומת רדיופוני לחברת בתחום הדלתות.

המודל של גינת הוא התקשורת עם חברות מסחריות לצורך בדיקה יזומה של מוצרים של חברות ושליחתם למעבדות, לטענתו במודל שבו נערכו התחקירים בתוכנית "כבלוטק". אם התוצאות חיוביות - החברה משלמת כסף עבור הפרסום. אם תוצאות הבדיקות שליליות לחברה - התחקיר נגנז. גינת עצמו מקבל תשלום עבור הבדיקות והשימוש בשמו, אך את המדיה עצמה רוכשים משרדי הפרסום. משרד הפרסום שמוביל את הקמפיין של תנובה הוא גליקמן נטלר סמסונוב.

כמה מיזמים שיווקיים כאלה פועלים או פעלו בישראל. כך למשל, לגבי המיזם "אובייקטיבי" נטען כי הוא מטעה צרכנים, וגם תחרויות פיקטיביות כמו "המוצר של המדינה" משלבות חברות רק לאחר ששילמו סכומי כסף ניכרים.

תחילה, גינת שידר את "כלבוטק" בערוץ 1, ולאחר מכן בערוץ 2 בזכיינית רשת. בתחילת 2013 ערק גינת לערוץ 10 ומונה למנכ"ל הערוץ, והעביר לשם את תוכנית התחקירים שלו. ביולי 2014 עזב גינת את ערוץ 10 לאחר מאבק עם בעלי המניות. ב-TheMarker נחשף כי עלות שכרו הגיעה ל-10 מיליון שקל, בעוד הערוץ הפסיד כ-5 מיליון שקל על "כלבוטק", בשם התשלום הגבוה אותו דרש גינת.

בראיון היום ל"ידיעות אחרונות" אומר גינת כי "אני עושה במיזם בדיקות מחמירות לכל מוצר. אותן בדיקות בדיוק כמו שעשיתי ב'כלבוטק'. אני קונה את המוצרים בחנויות, שולח למעבדות, מקבל את התוצאות, ורק מי שבאמת טוב אני מוכן לפרסם". עוד אומר גינת כי הוא עושה את המהלך "לצורך פרסומת וצורך פרנסה, אבל כשירות אדיר לציבור, מה שאף אחד לא עושה... גם שופטי עליון גומרים את הקריירה והולכים להיות בוררים ומגשרים בשביל הון תועפות. בשביל מה אדם בונה מוניטין אם לא לנצל אותו?"



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#