אחרי הדחת ויסמן: מגה מפנה עורף לחינמון "ישראל פוסט" שייסד ביחד עם אלי עזור - מדיה ושיווק - TheMarker

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

אחרי הדחת ויסמן: מגה מפנה עורף לחינמון "ישראל פוסט" שייסד ביחד עם אלי עזור

בסופרמרקטים של מגה החלו לחלק את "ישראל היום", לאחר שעד כה "ישראל פוסט" היה החינמון היחיד שהופץ בהם ■ החברה צימצמה בעשרות אחוזים את היקפי הפרסום שלה בכלי התקשורת של עזור, ובהם "מעריב" ■ מקורות בשוק: הפחתת הפרסום נובעת ממצבה הכלכלי הקשה של מגה

תגובות

האם אלון רבוע כחול, בעלת מגה, מפנה עורף לחינמון "ישראל פוסט", שייסד יו"ר מגה המודח דודי ויסמן ביחד עם אלי עזור? בסניפים של רשתות מגה החלו להפיץ חינם את "ישראל היום", המתחרה הישיר של "ישראל פוסט". עד כה "ישראל פוסט" היה החינמון היחיד שהופץ בסופרמרקטים השונים של אלון רבוע כחול, שכוללים את הרשתות you, מגה בעיר וזול בשפע.

מבדיקת TheMarker עולה כי בחודשיים האחרונים צימצמה אלון רבוע כחול באופן משמעותי את היקפי הפרסום של מגה ו–you בכלי התקשורת שבבעלות עזור.

"ישראל פוסט", שהוקם ב–2007, נמצא בבעלות אלון רבוע כחול ואלי עזור, והיה מזוהה עם ויסמן. בעת שוויסמן ניהל את קבוצת אלון רבוע כחול הוא האמין שמגה צריכה לממן את החינמון ולתמוך בו.

מוטי קמחי

בחודשים האחרונים הודח ויסמן מתפקידי הניהול בקבוצה. אף כי ויסמן עדיין מחזיק במניות, השליטה על החברה עברה לידיו של בעל מניות הרוב הגדול ביותר בקבוצה, שרגא בירן.

בירן, המסוכסך עם ויסמן, מינה במקומו את אביגדור קפלן למנכ"ל אלון רבוע כחול ויו"ר מגה. לאורך השנים שררו יחסים קרובים בין ויסמן לעזור, והחשש באמצעי המדיה שבבעלות עזור היה כי אלון רבוע כחול לא תמשיך לשתף עמם פעולה תחת ההנהלה החדשה.

בירן וקפלן כבר ביצעו צעד משמעותי בתחום הפרסום, כאשר הפסיקו את ההתקשרות עם משרד הפרסום ויחסי הציבור הוותיק של קבוצת אלון, שטרית מדיה גרופ.

דודי וסימן
עופר וקנין

"ישראל פוסט" הוקם לפי מודל כלכלי המבוסס על הכנסות מפרסום של קבוצת אלון, בעיקר של הסופרמרקטים שמפעילה הקבוצה תחת הרשתות you ומגה בעיר, וחלוקה חינם ברשת מגה וברשת תחנות הדלק של הקבוצה, דור אלון. במקביל, החלה חלוקה בחינם של העיתון במקומות נוספים בישראל.

קבוצת אלון רבוע כחול שותפה ביחד עם עזור ב"ישראל פוסט" ובתחנות הרדיו "רדיו ללא הפסקה", "רדיו צפון ללא הפסקה" ו"רדיו Eco99". עזור עצמו גם מחזיק בבעלות על עיתון "מעריב" ובחברת שילוט החוצות מרקעים.

המכה הראשונה שסופג "ישראל פוסט" הגיעה כתוצאה מההחלטה לתת דריסת רגל בסופרמרקטים של הקבוצה למתחרה הישיר - החינמון "ישראל היום". רוכשים ברשת אמרו כי ההפצה של "ישראל פוסט" נפגעה ובדיקת TheMarker גילתה כי יש קושי להשיג את העיתון בחלק מהסניפים. עם זאת, במגה טוענים כי הפצת "ישראל פוסט" נמשכת כרגיל.

המהלך שפגע באופן משמעותי יותר ב"ישראל פוסט" הוא צמצום בהיקף הפרסום של מגה. בשל מצבה הכלכלי הקשה קיצצה מגה בתקציבי הפרסום שלה בשנה האחרונה. הירידה בתקציב הפרסום של קבוצת אלון רבוע כחול במחצית הנוכחית של 2015 היא של כ–25% לעומת המחצית הקודמת.

ואולם, נראה כי חברות שבשליטת עזור ספגו מכה קשה יותר: ב"ישראל פוסט" המשיכו התקציבים להגיע כרגיל עד חודש יוני, אז צמצמה מגה את שטחי הפרסום שלה ב"ישראל פוסט" ב–40% בהשוואה ליוני אשתקד - כך לפי נתוני יפעת בקרת פרסום.

צניחה דומה נרשמה גם בהיקף הפרסום של מגה ב"מעריב" של עזור. במאי־יוני 2014 פירסמה מגה ב"מעריב" בשטח של כ–2,800 אינץ', אך בחודשים אלה ב–2015 הגיע היקף הפרסום של מגה בעיתון ל–290 אינץ' בלבד - ירידה של יותר מ–90% בפרסום.

גם בתחנות הרדיו של עזור חלה ירידה משמעותית מתחילת השנה בהיקפי הפרסום של קבוצת דור אלון, בהשוואה לשנה קודמת. בפרסום של הקבוצה בחברת שילוט החוצות מרקעים אירעה ירידה דרמטית של כ–80% בפרסום של רשת מגה.

מנגד, מקורות בשוק התקשורת אומרים כי הירידה בהיקפי הפרסום מתרחשת בכל אמצעי המדיה, ונובעת ממצבה הכלכלי הקשה של מגה אשר נאלצת לצמצם בתקציבי הפרסום שלה ערב הפסדים כבדים שהיא סופגת.

באשר לכניסת "ישראל היום" למגה נטען על ידי מקורבים ל"ישראל פוסט" כי זהו צעד שהוחלט על ידי מנהלי סניפים בודדים בלבד - ולא כמדיניות של הרשת. כמו כן נטען כי המפיצים של ישראל היום מחלקים את החינמון באופן עצמאי מחוץ לסניפי מגה.

מ"ישראל פוסט", קבוצת רבוע כחול ואלי עזור לא נמסרה תגובות לידיעה.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#