בזכות דנית: באומן בר ריבנאי ניצח בתחרות קקטוס הזהב

באומן זכה ב-26 פרסים - מהם שתי זכיות של קקטוס זהב ■ למקום השני הגיע אדלר חומסקי ורשבסקי עם 16 זכיות ובמקום השלישי מקאן תל אביב עם 13 זכיות ■ אאוטבריין הציגה דירוג חדש לקמפיינים בתחום התוכן

נתי טוקר
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
נתי טוקר

משרד הפרסום באומן בר ריבנאי הוא הזוכה הגדול של טקס קקטוס 2015, שחזר לאחר שנתיים של הפסקה והתקיים ביום חמישי האחרון. באומן זכה ב–26 פרסים, מהם שתי זכיות של קקטוס זהב. למקום השני הגיע המשרד אדלר חומסקי ורשבסקי עם 16 זכיות (מהן שתיים זהב) ובמקום השלישי נמצא מקאן תל אביב עם 13 זכיות - אך ללא זהב.

התחרות התקיימה בשיתוף איגוד השיווק, לאחר הפוגה של שנתיים. הזוכים הגדולים היו הסרטון "ברנפלקס דנית בחוות בריאותא" של יונילור ישראל תלמה ובאומן בר ריבנאי, שזכה ב–TV DIGITAL. זוכה נוסף הוא "תראו מה שצבע יכול לעשות" של טמבור ומשרד הפרסום אדלר חומסקי ב–OUTDOOR. הזוכה השלישי הוא "פורום משפחות שכולות אנחנו לא רוצים אתכם פה" של פורום המשפחות השכולות ובאומן בר ריבנאי בקמפיין פרו בונו.

השיפוט נעשה באמצעות 20 פרסומאים ו–20 מפרסמים. יו"ר איגוד חברות הפרסום, אמיר גיא, אמר כי "הזכיות מוכיחות שהענף צועד קדימה בקפיצות קוואנטום. המון זכיות לקמפיינים חדשניים ורעיונות של ניו מדיה וחדשנות, ובצידם הברקות טהורות של תובנה וביצוע פשוט. בניגוד לשנים עברו, כל קקטוס שהוענק הערב הוא ראוי ומכובד. נגמרו הימים של חלוקת קקטוס זהב המונית לעבודות רפאים, יזומות או קריאייטיב נטול לקוח".

במקביל, חברת המלצות התוכן אאוטבריין הציגה מטעמה בטקס הקטטוס דירוג למסעי הפרסום מבוססי התוכן המובילים של השנה. הבחירות נעשו באמצעות כמה בכירים בתעשיית הפרסום והשיווק: יוסי לובטון, מנכ"ל באומן בר ריבנאי, בחר במהלך תוכן של ניקול, שבו הגולשים שלחו סרטונים קצרים עם טיפים, "בשל זיהוי מגמה עולמית של שימוש בווידאו ברשת על ידי גולשים כדי למצוא פתרונות לחיים קלים יותר"; קמפיין ציפורי הבוקר מול ינשופי הלילה של נייקי - תחרות בין רצי היום לרצי הלילה - נבחר על ידי מנכ"ל דיגיטל במקאן אריקסון, מאור חן; מנהלת שיווק יפאורה, טל מלכה־סלהוב, בחרה במתחמי התוכן של סופרפארם; ואילו התוכן שנוצר עבור תערוכת המוח של מכון דיוידסון נבחר על ידי מנכ"ל K Logic, אלון ברנר, וסמנכ"ל לקוחות ופיתוח עסקי בחברה, גולן כספי.

מנהל הפעילות העסקית של אאוטבריין ב–EEMEA, עידו ירושלמי, אמר כי "האפקטיביות הגבוהה של מהלכי תוכן איכותיים מביאה להעדפה של שיווק באמצעות תוכן על ידי מנהלי הפרסום והשיווק. ואכן, קיימת מגמת עלייה מרשימה בתחום בעולם בכלל ובישראל בפרט".

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker