בסופר קופיקס "מפוצץ", ב-AM:PM שממול שומם למדי - האם משתלם לעמוד בתור? - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

בסופר קופיקס "מפוצץ", ב-AM:PM שממול שומם למדי - האם משתלם לעמוד בתור?

הצלחה לסופר קופיקס ביומיים הראשונים ■ אבי כץ, הבעלים: "התקשורת עוד לא מבינה עד הסוף את המהפכה שאנחנו עושים פה. הייתי ילד עני, אני מבין מה האנשים צריכים"

64תגובות

הסופרמרקט הראשון של סופר קופיקס ברחוב הרצל בתל אביב היה עמוס אתמול (ד') לאורך כל שעות היום. אמנם מדובר בסופרמרקט קטן, המשתרע על פני 250 מ"ר בלבד, אבל הצפיפות שהורגשה בחנות היתה מרשימה והזכירה פתיחה של חנות אופנה ולא של סופרמרקט שכונתי. העובדים בסניף מילאו שוב ושוב את הסחורה על המדפים ורוב הלקוחות קנו מספר לא קטן של מוצרים. באותו הזמן, הסניף של AM:PM מעבר לכביש - שנמצא במרחק הליכה קצר - היה שומם למדי.

סופר קופיקס, של אבי כץ, מציעה כ-700 מוצרים במחיר אחיד של 5 שקלים - בחלק מהמקרים מדובר במוצרים זהים לאלה הנמכרים בסופרמרקטים הרגילים, במקרים אחרים באריזות מוקטנות או במוצרים המיובאים על ידי סופר קופיקס. ברוב הקטגוריות הרשת מציעה מותג אחד בלבד.

כך למשל, חסרים מוצרים כמו קוקה קולה, קטשופ אסם או קפה טסטר צ'ויס. כדי לעמוד בהצהרה של מחיר אחיד, חלק מהמוצרים נמכרים בשתיים או בשלוש יחידות ב–5 שקלים. סניפי הרשת יתמקמו במרכזי ערים ושכונות במטרה לפנות לצעירים ולמבוגרים, שלא קונים סל מוצרים גדול. התחרות של קופיקס היא בעיקר מול הסופרמרקטים השכונתיים והמכולות.

מהשוואת מחירים של 16 מוצרים פופולריים בסופר קופיקס לעומת מחירי המוצרים בסניף שופרסל שלי (הפורמט העירוני של שופרסל) ברחוב בן יהודה בתל אביב, והמחירים ברשת חנויות הנוחות AM:PM מקבוצת אלון רבוע כחול - עולה כי המחירים של סופר קופיקס אטרקטיביים יותר.

ב-13 מוצרים סופר קופיקס הציעה מחירים נמוכים יותר, ובמוצר נוסף המחיר היה זהה למוצרים האחרים. למשל, לחם אחיד פרוס נמכר ב–5 שקלים, במקום ב–7.67 שקלים ברשתות האחרות שנבדקו; סוכר לבן בצנצנת ב–5 שקלים לעומת 7.6 שקלים בשופרסל שלי ו–9.9 שקלים ב–AM:PM. הנתונים נמסרו על ידי חברת השוואת המחירים מייסופרמרקט שביצעה את ההשוואה, מתוך מערכת השוואת מחירי סניפים שתושק בקרוב.

בעקבות השקת סופר קופיקס, ב–AM:PM הורידו מחירים של עשרות מוצרים — אך רק בסניף ברחוב בהרצל, הסמוך לסופר קופיקס - והשוו את המחירים לסניף החדש. למשל, גביע קוטג' עולה 
ב–AM:PM בהרצל 5 שקלים ולא 5.9 שקלים כמו ביתר הסניפים, לחם אחיד פרוס עולה 5 שקלים במקום 7.67 שקלים ביתר סניפי AM:PM, מילקי עולה 2.5 שקלים במקום 2.9 שקלים, שוקולד פרה ב–5 שקלים במקום 7.5 שקלים, פסטה אסם ב–5 שקלים במקום 5.9 שקלים, במבה 60 גרם ב–2.5 שקלים במקום 4.6 שקלים.

ההשוואה נערכה בין מוצרים של מותגים זהים. בשופרסל ניתן למצוא מותגים פרטיים ומגוון רחב של מוצרים שלא קיים בסופר קופיקס, וכך גם ב–AM:PM.

"זה בכלל לא משנה אם במוצר מסוים המחיר שלנו ל–100 גרם גבוה יותר ב–10 אגורות, כשמשווים את המוצרים שלנו לאותם מוצרים באריזות גדולות שנמכרים בסופרמרקטים האחרים", אמר ל-TheMarker כץ יום לאחר פתיחת סניף סופר קופיקס.

"אני מבין את הצרכים של האנשים — אדם ממוצע שמרוויח 6,000 שקל לחודש, וחצי מזה הולך לשכר דירה, לא רוצה לקנות 32 גלילי נייר טואלט ב–30 ומשהו שקל. הוא מעדיף לקנות ארבעה גלילים ב–5 שקלים, כדי שישמשו אותו באותו שבוע. עם ה–30 שקל שחסך הוא ייצא בערב עם חברים ויקנה בירה". לדברי כץ, הוא יודע מה הקהל רוצה — מכיוון שגדל במשפחה דלת אמצעים: "רשתות המזון חיות את העבר, כשמשפחות צעירות וחד־הוריות היוו רק 15%".

החנות הראשונה של סופר קופיקס נפתחה ביום שלישי, ובחודשיים הקרובים ייפתחו שלושה סניפים נוספים בתל אביב, בפתח תקווה והרצליה - בהשקעה של 2.5 מיליון שקל בממוצע לסניף. בכל החנויות יפעל קרון קפה של קופיקס.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#