יוסי גביזון ובר רפאלי השיקו את אורבניקה - רשת חנויות בגדים מוזלת - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
אופנה לואו-קוסט

יוסי גביזון ובר רפאלי השיקו את אורבניקה - רשת חנויות בגדים מוזלת

החנות הראשונה של רשת הביגוד המוזלת לכל המשפחה הושקה בהשקעה של 14 מיליון שקל לחנות: "רשתות האופנה הישראליות יצטרכו להוריד מחירים"; "אנחנו נעבוד ברווח גולמי של 45% ולא של 70% כמו המתחרים"

29תגובות

האם מחירי האופנה בישראל עומדים לרדת? עם הבטחות למחירים ברצפה, מיקומים בקניונים המובילים ובר רפאלי כנשק, פתחה היום (ב') קבוצת קרולינה למקה את החנות הראשונה של מותג האופנה והאקססוריז לנשים, גברים וילדים אורבניקה Urbanica. הקבוצה לא מתביישת לומר כי היא קוראת תיגר על המתחרים בענף, כשאת הסרטון שלה היא פותחת במשפט "יש דברים שתעשיית האופנה לא רוצה שתדעו".

החנות הראשונה, שמשתרעת על פני 2,500 מ"ר, נפתחה בג'י סינמה סיטי בראשון לציון בהשקעה של כ-14 מיליון שקל. לשם השוואה, החנויות של H&M בישראל משתרעות על פני 2,300-1,800 מ"ר. עד סוף השנה ייפתח סניף נוסף בביג פאשן אשדוד ובמהלך 2016 ייפתחו חמישה סניפים נוספים.

בר רפאלי, שמחזיקה 2% ברשת החדשה, כמו גם באחוזים בודדים ברשת המשקפיים קרולינה למקה, לא הגיעה לפתיחה אך משמשת בינתיים כפרזנטורית. אמה, ציפי רפאלי, מחזיקה ב-1%. רני רהב, שעושה את יחסי הציבור לרשת החדשה, סיפר כי רפאלי תגיע לפתיחה הרשמית שתתקיים ב-27 לחודש ואליה נשלחו הזמנות לתושבים ותככב בקמפיין טלוויזיוני.

עופר וקנין

"למתחרים לא תהיה ברירה אלא להוריד מחירים. אנחנו נתחרה ברשתות כמו H&M, פוראבר 21 ועוד", אמר ל-TheMarker בעל המניות המרכזי בקבוצת קרולינה למקה, יוסי גביזון, המחזיק בקבוצה עם קבוצת חברים שהקימו יחדיו את רשתות הקבוצה. הקבוצה כבר רגילה לגרום לתחרות מחירים בענפים אליהם היא נכנסת. תחילה השיקה הקבוצה את חנויות האקססוריז במחירים נמוכים טופ טן, לאחר מכן את רשת הלבשת הבייסיק הודיס, שהציעה עיצובים דומים לאלה של היינס (ס.וור) במחירים נמוכים יותר ועשתה מהפך בתחום. את המהפכה הגדולה ביותר עשתה בתחום המשקפיים עם רשת הדוכנים קרולינה למקה, שהביאה בין היתר להורדת מחירים בענף. בכל תחום אליו נכנסה הורידה הקבוצה את המחירים ולקחה מתחים נכבדים מהמתחרים המובילים".

לדברי גביזון, "אנחנו מציעים חנויות ענק מעוצבות להפליא עם חוויית קניה ומחירים שהצרכנים לא הכירו עד היום בקניונים בישראל, טרנדים מתחלפים.החנות בהשקעה של כ-14 מיליון שקל. זה ישנה את תרבות הקנייה בישראל. ג'ינסים ב- 39 שקל, חולצות ב-19 עד 39 שקלים, שמלות ב-39 עד 59 שקלים ועוד".

עופר וקנין

בעוד שגופיות וביגוד לצעירות ניתן למצוא בחנות במחירים אטרקטיביים יחסית, כמו גופיות ב-19.90 שקל וג'ינס קצר ב-60 שקל, מחירי הבגדים לילדים אינם נמוכים וניתן למצוא מחירים דומים גם ברשתות המובילות בקניונים. חולצות טישירט לילדים מגיל שנתיים נמכרות במחיר 29.90 שקל, גופיות לילדים ב-25 שקל ומכנסיים ב-55 שקל. ייצור הפריטים מתבצע בארצות הברית, דרום אמריקה והמזרח הרחוק. שותפה ברשת היא היא חברת ym group הקנדית המייצרת את הפריטים לרשת בישראל. 

יוסי גביזון התחייב כי עד תחילת חודש יולי מחירי בגדי הילדים בחנות ייחתכו במחצית. גביזון הסביר כי המחירים הנוכחיים גבוהים יותר בשל עיכוב בהגעת סחורת בגדי הילדים מחו"ל.

עופר וקנין

גביזון מספר כי המחירים הנמוכים מתאפשרים עקב עבודה ברווחיות גולמית נמוכה: "הרווח הגולמי שנעבוד בו מתחיל ב-45% כאשר בדרך כלל רשתות אופנה מתחילות עונה בעבודה על 70% ומסיימים עונה ב-60%. אנחנו מתחילים את העונה ברווח גולמי 45% ובסוף עונה נהיה ברווח של 40%. כדי להרוויח אנחנו צריכים להגיע למכירות של פי 3 מחנות רגילה בתחום, אבל אין לי ספק שזו תהיה תהיה הצלחה מסחררת. אנחנו צופים למכירות של כ-5 מיליון בחודש".

המודל של אורבניקה הוא רשת האופנה הבריטית פריימרק , שכבשה את אירופה עם מאות חנויות ענק עם תורים ארוכים והסיסמה השיווקית: "תיראו טוב, שלמו פחות". אורן בר-גיל, סמנכ"ל הקבוצה, אמר כי "אומרים לנו שיש כבר מקומות שמציעים מחירים נמוכים, אבל אנחנו ניתן פה הצגה שלמה של חוויית קניה ואופנתיות מתחלפת מדי שבוע". 

צילום ביתי


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#