"ידיעות אחרונות" הפסיד בבחירות, וכעת קורץ ימינה - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
מסמך פנימי

"ידיעות אחרונות" הפסיד בבחירות, וכעת קורץ ימינה

תמיכת העיתון בהחלפתו של ראש הממשלה נתניהו גרמה לרבים לאיים בביטול מינויים ■ 
נציגי המכירות תודרכו לשכנע קוראים המאיימים בנטישה כי "רק אנחנו נותנים פתחון פה אמיתי ונטול צנזורה לימין הלאומי" ■ "ידיעות אחרונות": "אין גל של ביטולים"

89תגובות

מאז מערכת הבחירות מנסים בהנהלת "ידיעות אחרונות" להתמודד עם פניות רבות מצד לקוחות המבקשים לבטל מינויים. הנהלת העיתון מנסה כיום לשקם את תדמיתו, וממסמך פנימי שהגיע לידי TheMarker עולה כי היא שמה דגש בשיחות מול מנויים על ייצוג הימין 
בדפי העיתון.

במערכת הבחירות תקף ראש הממשלה, בנימין נתניהו, ישירות את קבוצת ידיעות אחרונות והמו"ל נוני מוזס, וטען כי העיתון מסקר אותו באופן מוטה ומכפיש את שמו בשל אינטרסים עסקיים. ב"ידיעות אחרונות" החריפו בעת מערכת הבחירות את הסיקור השלילי נגד נתניהו, במקביל לסיקור חיובי ואוהד שקיבל נתניהו ב"ישראל היום", שמגדיר עצמו עיתון ימני־לאומי.

אלא שהתנהלות "ידיעות אחרונות" עוררה גל פניות של לקוחות שאיימו לבטל את מינוייהם לעיתון המודפס. בכירים בעיתון אמרו בהקשר זה בשיחות פנימיות בתקופת הבחירות כי "החברה נמצאת בקשיים". באחרונה מונה לראשונה גם מנכ"ל לעיתון — ינון אנגל, מוותיקי העיתון, והמהלך התפרש כצעד שנכפה על העיתון בשל מצבו.

כחלק מהניסיון לשקם את תדמית העיתון לאחר הבחירות, מנסים בהנהלה לשים דגש על הערך של התוכן שמציע "ידיעות אחרונות" לקוראיו — ובעיקר על תוכן פטריוטי שנותן ביטוי לעמדות הימין הלאומי. נציגי שירות הלקוחות הונחו להעביר מסרים אלה ללקוחות המבקשים לנטוש את העיתון.

מוטי קמחי

תחת הכותרת "דברים שיש רק בידיעות" הנחתה ההנהלה את נציגי שירות הלקוחות, במסמך פנימי, לומר בשיחות הטלפוניות כי "רק 'ידיעות אחרונות' מעניק פתחון פה אמיתי ונטול צנזורה לימין הלאומי, עם הטורים של חנוך דאום, סיון רהב מאיר, יועז הנדל ובן 
דרור ימיני".

ההנהלה גם העבירה לעובדים מסמך שמפרט את "הידיעות החשובות והבולטות" שהופיעו בעיתון באחרונה. כך למשל, ב"ידיעות אחרונות" מתגאים בחשיפה שלפיה רמי לוי מנהל משא ומתן לרכישת מגה; בראיון "המרגש" עם השפית ג'קי אזולאי ואמה "והניתוח הפלסטי שהן יפרגנו לעצמן כעת, 
מול המצלמות".

לא שוכחים גם 
את שומרי המסורת

בעיתון מתפארים גם בראיון שקיימו עם יו"ר ועד העובדים בנמל אשדוד לשעבר, אלון חסן, ועם רעייתו סימה, ונטען כי "רק 'ידיעות אחרונות' שאל את כל השאלות הקשות". הוזכרו גם סיפורים חיוביים, ובהם החייל תומר בוהדנה, "הפצוע שהפך לסמל מלחמת לבנון השנייה".

בעיתון קורצים גם לשומרי המסורת, ונציגי המכירות הונחו להזכיר כי "'ידיעות אחרונות' היה העיתון היומי הלא חרדי שהעניק הכי הרבה עמודים לסיקור ההילולה בקבר רבי שמעון בר יוחאי". ברשימת הכתבות מוזכרת גם ידיעה אזוטרית ונכתב כי "'ידיעות אחרונות' חשף את השיחה של השבוע שעבר — המהפך שעבר על שיערו של השר יובל שטייניץ, שהפך לפתע לשחור".

דגש מיוחד מבקשים בעיתון לשים על סיקור הספורט, ובין השאר מוזכרים "הטורים החושפניים והמקצועיים" של פרשני העיתון, כמו עמיר פלג 
ואריה מליניאק.

אמיל סלמן

"ידיעות אחרונות" נמצא בתקופה זו על פרשת דרכים ולקראת שינויים מבניים דרמטיים. ברבעון הראשון של 2016 צפוי העיתון לעבור לבניין בראשון לציון שיכלול את כל מחלקות העיתון, כולל קבוצת המגזינים, "כלכליסט" ואתר ynet. המעבר ילווה גם בקיצוץ משמעותי בהיקף המשרות בעיתון 
ובאיחוד מערכות. המעבר נעשה על רקע צמצום בפעילות העיתון בשל הירידה בהכנסות בשוק העיתונות בכלל, ובעיקר על רקע הפעילות האגרסיבית של "ישראל היום" בהפצה חינמית ובהורדת מחירי הפרסום בשוק. מבחינה זו, ירידה בהכנסות בשל ביטולי מינויים עשויה להוות מכה נוספת קשה לעיתון בתקופה 
רגישה זו.

מ"ידיעות אחרונות" נמסר בתגובה: "בניגוד לטענתכם, אין בעיתון גל של ביטולי מינויים ולחלוטין לא ברור מהיכן שאבתם את המידע השגוי הזה. בנוגע לדף המסרים — אנו בהחלט גאים בידיעות שהופיעו באופן בלעדי בעיתון ואכן דואגים לעדכן את מחלקת המינויים בכך. אין בזה דבר חדש. דפים כאלה נשלחו גם בעבר".

הרשמה לניוזלטר

הירשמו עכשיו: עשרת הסיפורים החמים של היום ישירות למייל

ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם