"חול המועד היה מוצלח, אבל משבוע 
של מכירות טובות לא תבוא הישועה"

המכירות במרכזי המסחר לפני פסח צנחו ב-13% לעומת השנה שעברה, לפי נתוני חברת המחקר ריס ■ חול המועד ריכך את המכה, ותקופת החג כולה הסתיימה בירידה של 1.8% במכירות ■ בכיר ברשת תכשיטים: "שכר הדירה הגבוה בקניונים הוא הסיבה לגובה המחירים"

עדי דברת
עדי דברת-מזריץ
עדי דברת
עדי דברת-מזריץ

חול המועד בשבוע שעבר עזר לפצות באופן חלקי את הקניונים ובעלי החנויות בהם על המכירות החלשות בימים שלקראת ערב החג.

כפי , בשבועיים שקדמו לערב החג ירדו המכירות ביותר מ–13% (בפדיון למ"ר) בחנויות במרכזים המסחריים, לעומת השבועיים שקדמו לערב חג הפסח 2014. מרכזי המסחר הפתוחים חוו ירידה גדולה אף יותר במכירות, של יותר מ–15%. רשתות אופנה ומנהלי קניונים דיווחו כי אנשים אמנם ביקרו בקניונים, אך מיעטו ברכישות.

לפי בדיקה שערך TheMarker אתמול (א'), המכירות בחול המועד, בימים ראשון עד חמישי בשבוע שעבר — שלא כללו סוף שבוע, כפי שקרה בשנה שעברה — חל שיפור במכירות במרכזים המסחריים. בסיכום החג, המכירות בחול המועד ובשבועיים שקדמו לליל הסדר הסתיימו בירידה של 1.84% במכירות במרכזים המסחריים לעומת התקופה המקבילה אשתקד. כך, לפי נתוני חברת ריס, המתבססים על הפדיונות למ"ר ביותר מ–2,000 חנויות.

צילום: אוליבייה פיטוסי

"הרשתות חייבות להעלות מחירים"

מי שספג את הירידה החדה ביותר במכירות היו מרכזי הקניות הפתוחים (פאוור סנטרים), עם ירידה של 6.5% במכירות למ"ר לעומת השנה שעברה. לעומת זאת, בקניונים המובילים נהנו בתקופת הפסח, עם עלייה קלה של 1.2% במכירות למ"ר לעומת פסח 2014.

"זה היה חול המועד פנטסטי. גם מזג האוויר היה נוח וגם היה שבוע שלם, שבו רוב האנשים לא עבדו והסתובבו עם הילדים בקניונים. כנראה שאנשים קנו פחות אוכל, ופיצו את עצמם בדברים אחרים", אומר בכיר ברשת תכשיטים ושעונים.

עם זאת, הוא מבהיר כי גם שבוע חיובי של מכירות גבוהות לא משפר את המצב הכללי בשוק הקמעוני: "כמובן שאי־אפשר לומר שמשבוע או שבועיים של מכירות מוגברות תבוא הישועה והמצב של השוכרים בקניונים ישתפר. לצערי, במדינה הזאת אנחנו חיים מהיד לפה. הכל נובע מזה ששכר הדירה גבוה מדי, וכך גם דמי הניהול, ויחד עם זה ששטחי המסחר רבים מדי והפדיונות למ"ר יורדים — זה גורר את כל המחירים כלפי מעלה, כי בעלי הרשתות חייבים להעלות מחירים כדי לעמוד בכל ההוצאות האלה. זו בעצם הסיבה לגובה המחירים בישראל".

לדברי פיני פרטוק, מבעלי רשת ההלבשה זברה, מזג האוויר המשתנה פוגע במכירות של חנויות האופנה. "אין ספק שהגשם לא עשה לנו טוב, כי אף אחד כבר לא מחזיק כבר בגדי חורף בחנויות. כל החנות מלאה בבגדי קיץ, וכשחורף בחוץ קשה לאנשים לקנות גופיות. בסך הכל החג היה בסדר, ועזר לנו מאוד שחול המועד נפל על הימים ראשון עד חמישי".

בקניונים טוענים כי מוקדם מדי להכריז על תקופת הפסח השנה כחלשה, אלא יש לחכות לסוף אפריל כדי לבדוק את המכירות בסיכום מארס־אפריל יחד. מנכ"ל קניון הזהב בראשון לציון, גיל גזית, אמר כי "פסח השנה היה שונה מחגים אחרים בעבר, מפני שהוא נפל מוקדם יותר בשנה מפסח הקודם, למשל, מערכת הבחירות שיחקה תפקיד והביאה לירידה בהיקף המכירות לפני יום הבחירות ולעלייה ביום הבחירות עצמו, וגם מזג האוויר תיעתע בנו — בין חמסין ביום אחד לקור וגשם למחרת. בשל כך, צריך לחכות ולהסתכל על מארס־אפריל כיחידה אחת לעומת מארס־אפריל אשתקד".

"הקניות לפני החג הצטמצמו ל–3 ימים"

צילום: עופר וקנין

לדברי גזית, בקניון הזהב היתה עלייה חד־ספרתית במכירות: "הקניות שלפני החג הצטמצמו לשלושת הימים האחרונים לפני הסדר. אם פעם אנשים היו קונים מתנות לקרובים עשרה ימים ואפילו שבועיים לפני החג, אז עכשיו הם קונים לעצמם דברים כל השנה — ורק שלושה ימים לפני החג מתחילים בקניית מתנות. על קניית דברים לעצמם אנשים כבר כמעט ויתרו, והם בעיקר קונים מתנות לאחרים".

בכיר באחת מקבוצות הקניונים מודה כי תקופת פסח היתה חלשה, ולא עמדה בציפיות: "היו פחות מבקרים מבשנים קודמות. חול המועד היה מוצלח פחות מבשנה שעברה, כי מזג האוויר היה טוב ואנשים העדיפו לצאת לבלות בחיק הטבע מאשר להיות בקניונים. רק ביום רביעי, שבו מזג האוויר היה שרבי, אנשים הגיעו בהמוניהם לקניונים. ביתר ימות השבוע, הנוכחות היתה דלילה במשך היום".

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker