סקס לא מוכר - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

סקס לא מוכר

האם צרכנים סובלניים פחות לחברות שמציגות נשים בדרך לא נאותה? לא בטוח

5תגובות

חברי הצוות שייצר את הפרסומת של קפה טורקי עלית ממש לא הבינו כיצד "זכתה" הפרסומת שלהם לככב ברשימת הפרסומות הסקסיסטיות של 2014. "הבחור מבקש קפה טורקי וזה מעיד עליו שהוא אחלה שותף - מה הבעיה בזה", אמר לי אחד מהם. "הפרסומאים והמשווקים נמצאים כיום בשדה מוקשים", אומר פרסומאי בכיר. "מצד אחד, התפישה שאסור להחפיץ נשים ואסור להציג אותן במשבצות סקסיסטיות חילחלה מאוד, מצד שני, כל ניסיון שלנו להציג היפוך תפקידים זוכה לביקורת. כל אשה שיוצאת ממכונית אפשר לפרש כאשה שמשמשת כקישוט - בקיצור, בכל מה שתעשה אתה נכשל", הוא מוסיף.

ייתכן שהוא צודק ובסבך השינוי שמתחיל עם פוליטיקלי קורקט קשה שלא לדרוך על מוקשים. ואולם הטענה המסורתית של אנשי השיווק כלל, והפרסומאים בפרט, כי תפקידם אינו להיות אנשי חינוך, והם בסך הכל משקפים את המציאות - כבר אינה תופשת. לא רק ארגוני הנשים, גם הצרכנים כבר סובלניים פחות כלפי חברה שבוחרת לפרסם את מוצריה עם בר רפאלי במיטה עם בובה או רוקדת במעגלים על מוט.

Awesome Tel Aviv

המגזין "adage" סקר את השינוי שחל בייצוג של נשים בפרסומות לאורך השנים. מנשים שבקבוק של קטשופ עושה אותן מאושרות בשנות ה–60, דרך הנשים הנשענות בערגה על מכוניות או סוסים ועד לפרסומות שהחלו לצוץ משנות ה–2000 שמביאות תפישה שוויונית וקוראות לייצוג הולם, כמו בקמפיין נשים אמיתיות של dove או קמפיין like a girl של אולווייז. לקמפיינים אלה, שמטרתם היתה גם חינוכית, אפשר כמובן להוסיף את הקמפיין של FCKH8.com, שבו ילדות מגחיכות את הדרישות הכפולות של החברה וקוראות לשוויון ולמניעת התקפות מיניות, ואת קמפיין המהנדסות של goldieblox, שמראה שבנות אוהבות לבנות וליצור ולא רק לפטפט כשהן לבושות בשמלות ורודות.

אבל דווקא העובדה שהקמפיינים המדוברים נהפכו לוויראליים מעידה עד כמה עוד ארוכה הדרך. אם פרסומת שקוראת להתייחס ל"נשים אמיתיות" או לאפשר לילדות לעשות ספורט ולהיות מהנדסות בולטת כל כך בנוף - זה בעיקר מעיד על כך שהמסע עוד ארוך, ומדובר ביוצאים מן הכלל שאינם מעידים על הכלל.

ד"ר גלית דשא, עד לאחרונה מנכ"לית שדולת הנשים, דווקא מרוצה מהשינויים בשטח. לדבריה, רק בעוד שנים רבות השימוש בסקס בכדי למכור ייעלם, אבל מסביב מרגישים את השינוי באופן שבו מוצגות נשים. הסיבה לשינוי היא גם עסקית. דשא מספרת על מחקרי שוק בישראל ובעולם שמצביעים על כך שיש פלח משמעותי של קונות עם תפישת עולם פמיניסטית, וכשהן קונות חשוב להן גם נושא הייצוג בפרסום וגם הסוגיה של היחס לנשים בחברה.

האם הצרכנים באמת סובלניים פחות כלפי חברות שמציגות נשים בדרך לא נאותה? האמת, לא בטוח. ספק אם המכירות של קרולינה למקה או הודיס נפגעו כתוצאה מהפרסומות חסרות הטעם שלהן. אם נחזור לפרסומת של קפה שחור עלית, זאת כנראה צריכה להיות השאיפה של אנשי השיווק. מסקר שערכתי, שאינו מייצג, עולה כי לא מעט נשים שומעות את הגבר בפרסומת מבקש קפה שחור ומה שהן מדמיינות זה לא שותף מצוין שתופס גנבים ומסייע בבית, אלא שותף שמשאיר אחריו על השולחן כוס עם משקע של קפה שחור, שותף ששרוע על הספה, מלכלך ולא מנקה. לא, לא בגלל שהוא שותה קפה שחור וזה הדימוי של אנשים ששותים קפה שחור, אלא מכיוון שהוא מזמין את עצמו לקפה ומעביר שדר של "מגיע לי", שממש לא היית רוצה אצלך בדירה.

הכותבת היא עיתונאית עצמאית ועורכת כנסים

הרשמה לניוזלטר

הירשמו עכשיו: עשרת הסיפורים החמים של היום ישירות למייל

ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם