התוכן השיווקי מת. יחי התוכן! - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

התוכן השיווקי מת. יחי התוכן!

רבים מדי עדיין חושבים ששיווק באמצעות תוכן משמעותו תוכן שיווקי או גרוע מכך - "פרסום סמוי"

2015 עומדת להיות השנה שבה מותגים ישקיעו ביצירת תוכן. ככה לפחות חושבים סמנכ"לי השיווק שהשיבו לסקר התפרסם באתר adweek. בתשובה לשאלה מה יהיה הדבר החשוב ביותר בשיווק בדיגיטל ב–2015, כמעט 30% מהם השיבו שיווק באמצעות תוכן, 14% השיבו "ביג דאטה", 11% ענו שיווק בסלולר, ומשם המספרים הידרדרו מטה מטה.

לא סתם עלתה קרנו של התוכן המותגי. עולם השיווק מתמודד בשנים האחרונות עם בעיה קשה של חוסר אמון. הרוב המוחלט של האנשים אינו מאמין למותגים ולחברות. תוסיפו לכך את העובדה שרובנו סובלים מהפרעת קשב נרכשת וצופים בו־זמנית בכמה מסכים, והנה תמצית הבעיה שעומדת בפני המפרסמים: הפרסומות פשוט לא אפקטיביות כי הרוב המוחלט לא מאמין למה שנאמר בהן.

אבל הפלא ופלא, בתוך ים חוסר האמון הזה בולט נתון אחד בדו"ח האמון של חברת נילסן, שהתפרסם בתחילת השנה. כצפוי, אנשים הכי מאמינים להמלצות של חברים, אבל במקום השני מדורגים אתרים של מותגים. כן, אנשים מאמינים יותר לאתרים של חברות מסחריות מאשר להמלצות של לקוחות שמתפרסמות ברשת או לעיתונים, שמדורגים רק במקום הרביעי. אכן, גם העיתונות סובלת מבעיה של חוסר אמון. לפי סקר מעלה האחרון, רק 48% מהישראלים מאמינים לתקשורת. זה אמנם יותר מ–25% בלבד שמאמינים לחברות הישראליות הגדולות או 33% שמאמינים לממשלה - אבל רחוק מלהיות נתון שניתן להתפאר בו.

מדוע הציבור מאמין יותר לאתרים ממותגים מאשר לתקשורת? אולי משום שבאתרים האלה הכל ברור וגלוי. אם נכנסת לאתר בריאות השן של קולגייט, ברור לך שמאחורי האתר עומדת חברה שמתפרנסת משיווק מוצרי היגיינת פה. מן הסתם, איש אינו מתפלא שברשימת המוצרים המומלצים מופיעות משחות השיניים של קולגייט ומברשות השיניים שלה. אבל קולגייט לא רק מציעה מוצרים - היא בעיקר מעמידה לרשות הקוראים מידע רב בנושא בריאות השן.

יש גם מותגים שפשוט מייצרים עבור הציבור תוכן עיתונאי. בלוג החדשנות של יבמ העולמית הוא כזה. עיתונאים לשעבר ממגזינים מובילים כותבים בו כתבות וסקירות על חדשנות וחברות חדשניות. הם כמעט ולא עוסקים ביבמ, אבל מייצרים לה תדמית של חברה חדשנית שבקיאה בכל מה שנעשה בעולם. המהות של Content Marketing היא לבנות מותג ולתמוך בתדמית באמצעות תוכן טוב - ולא לייצר תוכן שמטרתו למכור. במלים אחרות: התוכן השיווק מת - יחי התוכן.

הבעיה היא שבשוק הישראלי רבים מדי עדיין חושבים ששיווק באמצעות תוכן משמעותו תוכן שיווקי, או גרוע מכך - "פרסום סמוי". אסטרטגיית התוכן של רבים מהנכנסים לתחום נשענת על "שתילת" כתבות באתרים, במקום על בניית אתרי תוכן איכותיים. התוצאה היא שהאמון באמצעי התקשורת ממשיך להידרדר - אבל גם שהעוסקים במלאכה משליכים כספם לריק. הקוראים מוכנים לצרוך תוכן של מותגים, אבל הם לא מסכימים לקרוא תוכן שהוא שיווק מוסווה.

המשותף למותגים המצליחים ב–Content Marketing הוא המיקוד באיכות התוכן והנכונות לתת, אבל באמת. הם לא עוסקים בהחבאת תוכן בעיתונים או אתרים של ערוצי המדיה אלא יוצרים אתרי תוכן איכותיים משל עצמם. אם תרצו, בבסיס של שיווק מוצלח באמצעות תוכן ניצבת התפישה של Brand Utility, שימושיות מותגית, שנולדה כבר ב–2004 וגורסת שעל מותגים לייצר ערך שימושי עבור המשתמשים בהם. שיווק באמצעות תוכן יכול להיות הדרך של מותגים להתמודד עם הררי חוסר האמון. אבל חייבת להיות שקיפות, רצון לייצר ערך, ובראש ובראשונה - מחויבות לתוכן איכותי.

הכותבת היא עיתונאית עצמאית ועורכת כנסים



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#