הקרב לא תם: ערוץ 10 נדרש לשלם 36 מליון שקל - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

הקרב לא תם: ערוץ 10 נדרש לשלם 36 מליון שקל

ערוץ 10 רוצה דחייה 
של החוב, ערוץ 2 והיוצרים מאיימים בבג"ץ, וברשות השנייה נאלצים להתמודד מול לחץ כבד בעודם מטפלים במשבר פנימי

2תגובות

אחרי מהלך הההצלה הדרמטי של ערוץ 10 בשבוע שעבר, נותרו עדיין סוגיות רבות לא פתורות. כיצד ייראה החוק שצפוי לעלות להצבעת בזק בכנסת ביום שני? מה המשמעות של ההוראה לאפשר לערוץ לפעול במסגרת חובות של רישיון, בעודו בזיכיון? מה יהיה עם חובות העבר שלו? האם זכייני ערוץ 2 יקבלו הטבה דומה?

אמנם הסאגה המרכזית התרחשה ביום רביעי לפנות בוקר, אך עד שהחקיקה לא תעבור מחר באופן סופי (ראו תיבה), צפוי מסע לחצים של כל המעורבים בעניין.

יחולט או לא יחולט?

אוליבייה פיטוסי

לפני שבוע שלחה הרשות השנייה מכתב לערוץ 10 ולבנק לאומי שבו היא מודיעה חד־צדדית כי ברצונה לחלט 36 מיליון שקל מתוך ערבויות הערוץ כדי להחזיר את חובו לרשות.

מכתב זה היה חלק מאירועים שקדמו להחלטת היועץ המשפטי לממשלה, יהודה וינשטיין, לדרוש חקיקה שתאריך את זיכיון הערוץ, אך גם לאחר שנמצא פתרון, הרשות המשיכה לעמוד על כך שהכסף ישולם מיידית. ברשות טוענים כי הם אינם יכולים לחוקק חוק שמציל את ערוץ 10 בשעה שהערוץ נמצא בהפרה פעילה של זיכיונו. מאז יום רביעי, זו הסוגיה העיקרית שמעסיקה את אנשי ערוץ 10. לערוץ אין את הכסף הנדרש כדי לשלם חוב זה והוא מטיל עכשיו את מלוא כובד משקלו על הרשות השנייה.

המטרה של המנכ"ל, יוסי ורשבסקי, היא לגרום לרשות להתגמש ולאפשר לערוץ לקבל את כספו בחזרה במקרה שלא יקבל רישיון עוד חצי שנה. אך בימים אלה אין אמון רב בין הרשות לבין ורשבסקי. ברשות טוענים כי ורשבסקי מעולם לא הצליח להשיג את הכסף לכסות את חובו, כפי שטען עד לפני מספר ימים. מנגד, ורשבסקי ואנשי ערוץ 10 מפעילים לחץ לא קטן על יו"ר הרשות, אווה מדז'יבוז', והיועצת המשפטית, הילה שמיר, שמובילות יחד את פעילות הרשות מאז הפרישה של המנכ"ל שי באב"ד. בכל מקרה, בערוץ 10 מעריכים כי הנושא יגיע לפתרון ביממה הקרובה.

משבר ברשות השנייה

מאז נטש באב"ד את הרשות השנייה, נמצאת הרשות במשבר לא קטן. מצד אחד, היא חייבת לטפל במשבר הבוער של ערוץ 10, ומצד שני היא פועלת ללא מנכ"ל, כשמדז'יבוז' נמצאת פחות מחודשיים בתפקיד, ושורה של סמנכ"לים בכירים עזבו את הרשות בעקבות הקיצוצים שהוביל באב"ד.

למעשה, מי שמובילה כיום את הרשות היא היועצת המשפטית שמיר, שכנראה תתמנה למנכ"לית במקומו של באב"ד. מסיבה זאת ערוץ 10 ממקד את הלחץ בשמיר.

ערוץ 2 דורש
 השוואת תנאים

"לפנינו חצי שנה נוספת של כאוס רגולטורי", אומר בכיר באחד מזכייני ערוץ 2. "אין לנו מושג מה הולך לקרות. ערוץ 10 ישלם או לא ישלם את דמי זכיון שחייב? מה יקרה בסוף 2015, כשייגמר הזיכיון המקורי שלנו? מי ישדר שלושה ימים ומי ארבעה?", שואל הבכיר.

תומר אפלבאום

רשת וקשת דורשות כעת השוואת תנאים לאלה שקיבל ערוץ 10, ובעיקר הפחתת חובות התוכן העצומות שמוטלות עליהן לרמה שלה מחויב ערוץ 10. "לא ייתכן שערוץ 10 יהיה מחויב להוצאה של 120 מיליון שקל בשנה וערוץ 2 (רשת וקשת יחד) יהיה מחויב להוצאה הגבוהה פי שישה. יש כאן עיוות מטורף. אנחנו עומדים בחובות שלנו, משלמים דמי זיכיון כחוק, ובגלל זה הפסדנו כסף ב–2014. מנגד, ערוץ 10 לא עומד בחובותיו, ולכן מצליח להגיע לאיזון, מקבל הקלה אחרי הקלה", אומר הבכיר.

הרשות השנייה מבינה כי היא חייבת לאזן ולתת גם לערוץ 2 הקלות כדי למנוע ממנו לפנות לבג"ץ. מנגד, בערוץ 2 לא פוסלים את האפשרות כי יפעלו בזירה המשפטית כדי לעצור את המהלך שמובילה הרשות.

היוצרים לא מרוצים

ואולם לא רק רשת וקשת שוקלות אופציות משפטיות. יו"ר איגוד המפיקים, אסף אמיר, חושש כי הרשות השנייה תעניק לערוץ 2 הטבות מפליגות שיחתכו את ההשקעות בתוכן בכלל, ובתוכן איכותי בפרט. "ראש הממשלה עומד לתת לערוץ 2 מתנה אדירה לפני הבחירות. זה בדיוק מה שקרה בדצמבר 2012 - גם אז הבחירות היו בפתח. אם זכייניות ערוץ 2 יקבלו אפשרות לפעול עם חובות תוכן מופחתות של רישיון, הן יפחיתו הפקות מקומיות בהיקף של מאות מיליוני שקלים. זה גם יפחית את הרצון של רשת וקשת להתפצל. אם החלטה כזו תתקבל, נשקול להגיש בג"ץ נגדה", אומר אמיר.

הדילמה של ורשבסקי

אמנם יש עדיין לא מעט מכשלות רגולטוריות, אך גורלו של ערוץ 10 נמצא כעת בעיקר בידיו. בהנחה כי יקבל מחר מהפוליטיקאים חצי שנה ארכה לזיכיונו, לא תהיה זאת ארכה רגילה. הערוץ יוכל לפעול תחת חובות התוכן המופחתים של רישיון, כלומר הוא קיבל הטבה שיכולה לחסוך לו עד 70 מיליון שקל בהוצאות תוכן עד תום תקופת הזיכיון שלו.

האם יצליח לעמוד על רגליו ולעמוד בדרישות הסף (המופחתות) לקבלת רישיון? זוהי למעשה השאלה הקריטית ביותר שמעסיקה כיום את אנשי התעשייה. אם יצליח, צפוי ערוץ 10 לגייס משקיע מיד לאחר קבלת הרישיון, ולבסס את עצמו כשחקן ארוך טווח בשוק הטלוויזיה המסחרית.

למעשה, ורשבסקי קיבל צ'אנס לממש את תוכניתו העסקית - שעיקרה חיתוך הוצאות, מיקוד הערוץ באקטואליה ובחדשות, ואיזון תפעולי ברמת תקציב שנתי של 200 מיליון שקל. כבר ארבעה חודשים הערוץ מתנהל פחות או יותר במתכונת זו, ולטענת בכיריו רושם איזון תפעולי. כעת, לאחר הקלת התוכן שקיבל, יוכל ורשבסקי להריץ את התוכנית שלו עוד שישה חודשים ולהוכיח כי אסטרטגיה זאת היא בת־קיימא.

במהלך תקופת ההרצה, הערוץ לא צפוי לקבל זריקת מזומנים חיצונית ממשקיע כלשהו. כל המשקיעים שרוצים להשקיע בו, ויש כמה, מציבים תנאי ברור אחד: הכסף ייכנס רק לאחר קבלת הרישיון. כך ניצב ורשבסקי מול דילמה של ביצה ותרנגולת. הוא צריך עכשיו כ–40 מיליון שקל כדי לשלם לרשות השנייה ולהגיע בעוד חצי שנה לרישיון, אך הוא אינו מצליח לגייס את הכסף לפני שיקבל רישיון.

המוצא של ורשבסקי היה האשראי שקיבל הערוץ מגופי רכש המדיה. למעשה, ורשבסקי סמך על כך שמשרדי רכש המדיה ימשיכו להיות הבנקאים של ערוץ 10. אך ההחלטה של וינשטיין להעניק לערוץ ארכה של חצי שנה בלבד הרסה לו את התוכניות. היקף המקדמות שהוא יכול לגייס כעת מחברות רכש המדיה הוא רבע ממה שיכול היה לגייס אם היה מקבל ארכה של שנתיים, כפי שרצה.

תיא מוכנה להשקיע

תיא תקשורת, שבשליטת עמי גניגר, משדרת רצינות רבה בנוגע להשקעה אפשרית בערוץ 10. ורשבסקי הציג את תוכניתו העסקית בפני אנשי תיא, והצליח לשכנע אותם כי מדובר בתוכנית בת־קיימא.

תקרת התקציב השנתי של הערוץ תהיה כ–200 מיליון שקל, כך שהוא יוכל להסתפק בנתח שוק של מעט פחות מ–20% כדי לשרוד. בתיא מאמינים כי ניתן בתקציב נמוך זה להשיג רייטינג של 7.5%–8% בממוצע בשעות הפריים־טיים.

בניגוד להשקעה של שלמה נחמה, שאמורה היתה להזרים לערוץ כ–90 מיליון שקל בשלוש שנים, גניגר רואה מולו השקעה של כ–40 מיליון בלבד. הוא מאמין כי סכום זה יאפשר לערוץ לסגור חובות ישנים, להעמיד ערבויות חדשות ולהשקיע בהון חוזר שיאפשר לו לעמוד על רגליו במסגרת הרישיון ללא השקעות נוספות.

כפי שרואים זאת בתיא, הסיכון העיקרי בתוכנית של ורשבסקי היא היכולת של הערוץ לשמור על מצבו הנוכחי לאורך זמן. הערוץ הצליח להתייצב בארבעת החודשים האחרונים, אך מה יקרה במבצע הצבאי הבא? הערוץ נסמך על שוק הפרסום התנודתי, שכבר קרס פעמיים בשלוש השנים האחרונות.

מה יקרה בקריסה הבאה? האם ערוץ 10 הרזה יוכל לעמוד בה בעצמו, או שידרוש שוב הזרמות מבעליו? זה החשש הגדול של אנשי תיא. גורם נוסף שמטריד את המשקיעים הפוטנציאליים הוא ארנון מילצ'ן, המחזיק עדיין ב–24% ממניות הערוץ. ורשבסקי פועל בצמוד לבעל המניות המרכזי בערוץ, יוסי מימן, ונציגתו אירית אילוז, אך לא ברור אם מילצ'ן כלל מעורב בתוכניות.

בעבר מילצ'ן כבר ניצל את כוחו וסירב לחתום על בקשת הרישיון, בטענה שרון לאודר, בעל מניות אחר בערוץ, חייב לו כסף. מילצ'ן עשוי להתעורר שוב ולדרוש חזרה את השקעתו בערוץ, או במקרה סביר פחות, הוא ינסה להשתלט בעצמו על הערוץ. אם כל מה שצריך זה 40 מיליון שקל, יכול להיות שמילצ'ן יחשוב שזאת מציאה.

הרשמה לניוזלטר

הירשמו עכשיו: עשרת הסיפורים החמים של היום ישירות למייל

ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם