ויראלי

הפרסומת הנצפית של חג המולד: סעודה ובה חתול ו-13 כלבים

חג המולד בארה"ב מוציא מהפרסומאים את הטוב ביותר ■ סמסונג, ג'וני ווקר וחברת מזון לבעלי חיים הפיקו פרסומות יצירתיות וחדשניות במיוחד, שגם ה-"מאחורי הקלעים" שלהן משך מיליוני צפיות

דודו פוגל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקיםכתוב תגובה

ריבוי מסכים ופלטפורמות, חיבוריות תמידית למכשירים הניידים וסף ריגוש הולך וגדל של הצרכנים, מקשים על המותגים לזכות בתשומת ליבם של אלו והופכים את עבודתם של הפרסומאים למאתגרת יותר מאי פעם.

כפועל יוצא מכך, פרסומאים נדרשים להמציא את עצמם כל פעם מחדש ולחשוב על רעיונות שיהיו עוד יותר חדשניים, עוד יותר קיצוניים וכאלה שיהיו מספיק יוצאי דופן וייחודיים על מנת שיפרצו את "מחסום הרעש" וייחרטו במודעות הצרכנים.

צילום: YouTube

בשבוע וחצי האחרונים, לרגל חג המולד בארה"ב, יצא לי "להיתקל" במספר פרסומות שעונות לקריטריונים הנ"ל ולהן דבר אחד במשותף - הבאז והוויראליות סביבן נובעים דווקא מתהליך הפקת הפרסומות והמורכבות בעשייתן, בין אם כתוצאה משילוב טכנולוגיות ייחודיות, הוצאה לפועל יוצאת דופן של רעיון או הקושי והאתגר שבהכנתן.

יותר מכך, על מנת למנף את השפעתן של פרסומות אלו, המותגים משחררים בצמוד אליהן גם סרטוני "מאחורי הקלעים" שלעיתים מתגלים כמושקעים ומעניינים כמו הפרסומות עצמן, אם לא אף יותר.

כך לדוגמא, סרטון הפרסומת למותג מזון לבעלי חיים בשם Freshpet, בה משתתפים 13 כלבים וחתול, המסובים סביב שולחן החג "ומתופעלים" באמצעות ידיים אנושיות. הסרטון, שהספיק לגרוף 3.7 מיליון צפיות במשך שבוע בלבד, הצליח כמובן לבלוט בזכות הרעיון הקריאייטיבי שעומד בבסיסו, אבל מה בנוגע לסקרנות שהוא עורר סביב הפקתו? לשם כך, ניתנת האפשרות לגולשים לצפות בסרטון "מאחורי הקלעים" שהופק לטובת הקמפיין.

קרדיט: Freshpet

דוגמא אחרת מהשבוע היא סרטון החג המהפנט של מותג הוויסקי המפורסם Johnnie Walker, שצולם בטייק אחד על במה נעה, שאיפשרה לגיבור הסרטון לצעוד בין הסטים השונים מבלי שהמצלמה זזה ממקומה. כמו סרטון הכלבים, גם כאן הופק סרטון " מאחורי הקלעים", שזוכה ללא מעט פופולאריות בקרב הגולשים הסקרנים.

קרדיט: JohnnieWalkerUS

דוגמא אחרונה, היא הפרסומת של Samsung שהפתיעה את הצופים בפרסומת חג ייחודית ויוצאת דופן, שמספרת סיפור מצויר על גבי לא פחות מ-74 מסכים - החל ממסך קטנטן בגודל 2 אינץ' וכלה בטלוויזיה עם מסך קעור בגודל 65 אינץ'. תהליך הצילום הצריך, מלבד ליצירת סט הצילום, גם תוכנה מיוחדת שסינכרנה את כל המכשירים על מנת לייצר טיימינג מושלם בין כלל המסכים והגורמים המעורבים בהפקת הפרסומת. 

קרדיט: Samsung Mobile USA

האייטם בטור זה הנו חלק מסקירת  Spot'it מבית מקאן תל-אביב- כל מה שחם ומעורר השראה, נקודה.

הכותב הוא מנהל זרוע המחקר והייעוץ של מחלקת האסטרטגיה במשרד הפרסום מקאן תל-אביב.

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker