שי באב"ד: נתניהו הוריד לטמיון עבודה של שנה וחצי לתיקון יסודי של שוק הטלוויזיה - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
ראיון

שי באב"ד: נתניהו הוריד לטמיון עבודה של שנה וחצי לתיקון יסודי של שוק הטלוויזיה

באב"ד, מנכ"ל הרשות השנייה עד תחילת השבוע, הוביל רפורמה שהיתה אמורה לתקן את העיוותים בשוק הטלוויזיה ■ לאחר שהשר הממונה עבר למשרד אחר וראש הממשלה קבר את הרפורמה - הוא החליט לפרוש ולחפש את מזלו במפלגה של משה כחלון

14תגובות

הוא מדבר מהר, חזק ועם המון ביטחון עצמי. אפשר להבין מדוע הוא עורר אנטגוניזם בתעשיית הטלוויזיה המקומית, שהורגלה לרגולטורים סוערים פחות משי באב"ד. אבל אם עוצרים לרגע, ומנכים את הרעש הרב ואת השימוש המופרז ב"אני", מגלים רגולטור חריף שזיהה מהר מאוד את מרבית העיוותים שמאפיינים את שוק הטלוויזיה, והוביל ניסיון אמיץ לגבש פתרונות היסטוריים - שהיו יכולים לשנות את השוק ולהכניס בו את הרציונליות העסקית שכל כך חסרה בו.

תפקיד מנכ"ל הרשות השנייה שבו החזיק שנה וחצי בלבד היה הטבילה בשירות הציבורי של באב"ד, שהוזרק ישירות לצמרת השירות על בסיס הצלחתו בשוק הפרטי - וגם בשל ההיכרות המוקדמת עם שר התקשורת לשעבר, משה כחלון, שמינה אותו אף שבאב"ד הומלץ במקום השלישי בוועדת האיתור לתפקיד.

הקשר לכחלון הוא גם זה שגרם לבאב"ד להודיע במפתיע ביום ראשון השבוע כי הוא עוזב את התפקיד, לאחר שראש הממשלה בנימין נתניהו קבר את הרפורמה המרכזית שהוביל באב"ד, בלי שהחליף עמו מלה. "הוא חשב שאני איש של כחלון. שנה וחצי של עבודה הלכו לפח", מסביר באב"ד. ואכן, בלי שהפתיע אף אחד, הודיע באב"ד כי הוא מצטרף למפלגתו של כחלון בתקווה להיות חבר כנסת או להתברג בתפקיד ניהולי אחר, אולי מנכ"ל משרד ממשלתי.

אייל טואג

הגעת לקדנציה של חמש שנים. למה התפטרת אחרי שנה וחצי?

"הגעתי לקצה, הבנתי שזה הולך למקומות שאיני מאמין בהם. בדיוק כמו שהממונה על הכנסות המדינה התפטר בגלל מע"מ 0%, גם אני לא יכול להמשיך. במשך שנה וחצי עבדתי על פתרון מקיף לשוק הזה ופתאום זה יורד מהפרק במפתיע, בלי שמשתפים אותי בסיבות.

"כעת אין שר ויגיע שר חדש שירצה את איש אמונו בתפקיד. אני לא רוצה לחמם את הכיסא. באתי כדי לעשות, ועכשיו - עם הבחירות - חשבתי שאני יכול להשתלב בתפקיד משפיע אחר, כדי לקדם דברים".

היית קשור כל הזמן לכחלון וכולם העריכו שתחבור אליו ברגע האמת. ידעת שהוא מקים מפלגה?

"נפגשתי עם כחלון כמה פעמים במשך הכהונה והתייעצתי עמו בשיחות רבות על פיצול ערוץ 2. ידעתי שהוא מקים מפלגה, אבל לא הייתי מעורב בזה. בימים האחרונים היו לי שיחות עם כחלון ולאחר הרבה לבטים, החלטתי לעזוב".

זה נראה כאילו הרשות השנייה היתה רק מקפצה לפוליטיקה.

"עשיתי את המעבר הזה ובעיני אני משלם על כך מחיר גבוה מאוד. אני לא עובר לעבוד במגזר הפרטי ולעשות מיליונים - אני רוצה להמשיך לתרום לציבור בתפקיד אחר".

הובטח לך תפקיד אצל כחלון?

"בשלב הנוכחי אין לי מושג איזה תפקיד. אולי מנכ"ל במשרד ממשלתי אחרי הבחירות, אי־אפשר לדעת".

מיכל פתאל

"לא היתה בינינו שום אינטראקציה"

באב"ד, 37, שמילא כמה תפקידים בכירים בחברת הספנות צים, אומר שלא הגיע למגזר הציבורי רק כדי להיות פקיד ממשלתי. בכניסתו לתפקיד מנכ"ל הרשות השנייה היו לו יומרות, אבל בתקופה הקצרה שכיהן בתפקיד הצליח באב"ד להגשים רק מעטות מהן. המטרה הראשונה היתה להוביל איחוד בין הרשות השנייה, המפקחת על ערוצים 2 ו–10, למועצת הכבלים והלוויין המפקחת על HOT ו–yes.

לדברי באב"ד, בינו לבין שר התקשורת הקודם, גלעד ארדן, היו הבנות על כך שהוא יוביל את משימת המיזוג, ואולי בהמשך ימונה לתפקיד המנכ"ל־יו"ר של המועצה המאוחדת; אפילו החוק שונה כדי להתאים למידותיו - במקום חמש שנות ניסיון בתחום התקשורת, חמש שנות ניסיון במשרה ניהולית. אלא שארדן היה עסוק בקידום הרפורמה ברשות השידור, והצעת החוק לאיחוד נתקעה.

היעד השני של הרפורמה, וזה שיצר תהודה ציבורית חזקה יותר, היה החקיקה להקדמת הפיצול של זכייניות ערוץ 2, קשת ורשת, כבר ל–2015. לקשת ורשת היתה אפשרות להארכת הזיכיון עד סוף 2017, אבל באב"ד סבר שהמונופול של ערוץ 2 הוא זה שחוסם את האפשרות לתחרות ואחראי למצב הקשה שאליו נקלע שוב ושוב ערוץ 10 - והחל להכין את הקרקע לשינוי חקיקה שיאלץ את קשת ורשת לשדר באפיק חדש ולהתחרות זו בזו שבעה ימים בשבוע.

אלא שיום לפני שארדן עזב את משרד התקשורת והעביר את האחריות לראש הממשלה, התברר לבאב"ד שנתניהו תקע את הצעת החוק ובהליך חריג הגיש עליה ערר. "אתה מוביל מהלך מורכב, וחוטף האשמות בתקשורת ואמירות שאתה מגלומן. כל עוד הדברים התקדמו, הייתי מוכן לספוג הכל - אבל פתאום ראש הממשלה עוצר את התהליך. אני מודיע עכשיו שאם ראש הממשלה ייתן לי חופש לקדם את החקיקה של פיצול ערוץ 2, אני חוזר בי מההתפטרות".

אבל זה בדיוק תפקידו של מנכ"ל בשירות הציבורי. יש לו חמש שנים כדי להתמיד ולהוביל מהלכים ארוכי טווח?

"עשיתי את זה שנה ושבעה חודשים, ואני יודע שלא אוכל לקדם את המהלכים שלשמם באתי".

ניסית לדבר עם ראש הממשלה לאחר שהגיש את הערר?

"לא היתה בינינו שום אינטראקציה. ניסיתי להגיע אליו ולהסביר לו את החוק. ממה שקראתי, הוא נפגש עם אודי אנג'ל, עם אבי וייס ועם יוסי ורשבסקי - אבל הוא לא דיבר איתי ולא נפגש איתי".

אולי כי אתה מזוהה עם כחלון?

"באתי לעשות עבודה מקצועית עם השר הממונה, בלי קשר פוליטי. גם ארדן הבין שאני לא איש של כחלון, וקידמנו יחד את הפיצול".

אתה נמצא בראש מועצה ציבורית שנבנתה כדי ליצור הפרדה מהדרג הפוליטי, והנה אתה תלוי לחלוטין בשר. אתם עצמאים?

"יש הפרדה מוחלטת בתוכן, אבל בהסדרת השוק יש תלות במחוקק. אני לא יכול להציע חוק לכנסת. אנו עצמאים בתחום התוכן".

באב"ד אומר כי ההבנה שיש עיוות בשוק חדרה אליו בדצמבר 2013, לאחר שבעל המניות הדומיננטי בערוץ 10, רון לאודר, הזרים עוד 35 מיליון שקל כדי להיפטר ממניותיו בערוץ. העסקה הזאת, אגב, שיקפה עוד היבט בהתנהלותו השנויה במחלוקת של באב"ד, שהיה מעורב אישית בעסקה בין בעלי המניות ונכח במפגשים בין נציגיהם. מבחינת באב"ד, העסקה הזאת שיקפה את המצב החמור בשוק שעליו פיקח. "זה אבסורד שמישהו שילם סכום כזה כדי להיפטר מהמניות, אחרי שכבר השקיע 600 מיליון שקל בערוץ - רק כי חשש שיפעילו עליו לחץ ציבורי ויכפישו את שמו", הוא מסביר.

ערוץ 2 הוא מונופול?

"באתי מהתחום הכלכלי. הייתי בסוג של מונופול, בצים, ואני יודע לזהות בשוק התנהגות של מונופול. הבנתי את זה אחרי שבדקתי את הדו"חות הכספיים של גופי השידור. ניתחתי איך יכול להיות שערוץ 2 מקבל 80% מההכנסות, ואת השאר מקבל ערוץ 10".

"הלוואי שערוץ 10 ימשיך לשדר"

מה אתה חושב על תוכנית ההצלה לערוץ 10 שמוביל ורשבסקי?

"ורשבסקי אכן צימצם את הוצאות הערוץ, אבל הוא לא משלם דמי זיכיון, לא משקיע בקולנוע ולא בדרמה, ולא מבצע השקעות לשנה הבאה. חוזקו של אפיק 22 הוא הבעיה העיקרית. השנים האחרונות הראו שאי־אפשר להתחרות ברשת וקשת, כאשר יש להן את אפיק 22. משקיעים רציונלים ששקלו השקעה בערוץ 10 הבינו שאי־אפשר להיכנס לשוק מול ערוץ 2".

לדעתך יגיע משקיע לערוץ 10?

"גם עכשיו, אחרי שהורדנו חסמים עוד לא נכנס משקיע לערוץ 10. גם לאחר שרשת וקשת הצהירו שלא יעזבו את ערוץ 2, אני לא רואה אפשרות שייכנס משקיע. הפתרון היחיד הוא פיצול ערוץ 2. ערוץ 10 הוא מצוין והלוואי שימשיך לשדר, אבל הפתרון המסתמן הוא חקיקת בזק, שבה יאריכו לערוץ 10 את הזיכיון. אז גם רשת וקשת יבקשו עוד הטבות, והמצב המעוות יונצח. לזה בדיוק אני מתנגד".

נכשלתם גם בעידן פלוס. הוא לא התרחב והקליטה עדיין גרועה.

"התחייבנו לקליטה ב–85% מהבתים ועשינו את זה. הרחבת המערך תלויה במכרזים לערוצים חדשים - וזה לא אצלי".

היה שלב שהרגשת מאוים?

"היו לחצים גדולים. היה שלב שאמרו לי 'חבל, לא כדאי לך. אתה בחור צעיר. קריירה ארוכה לפניך'".

הרשמה לניוזלטר

הירשמו עכשיו: עשרת הסיפורים החמים של היום ישירות למייל

ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם