הפרסום עובר לאינטרנט ולמובייל וחלקה של הטלוויזיה מתכווץ - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

הפרסום עובר לאינטרנט ולמובייל וחלקה של הטלוויזיה מתכווץ

כלכלני זניט-אופטימדיה אומרים כי מכשירי המובייל יהיו הרכיב המשמעותי ביותר בגידול בעוגת הפרסום בשנים הקרובות

2תגובות

חלקה של הטלוויזיה בעוגת הפרסום העולמית יתכווץ ל-37.4% עד 2017, לעומת 39.6% השנה – כך מעריכים בחברה המדיה הבינלאומית זניט-אופטימדיה. ההתכווצות בטלוויזיה תיגרם בעיקר בעקבות הזינוק בפרסום במכשירים ניידים - שיותר מיוכפל עד 2017 ויגיע ל-11.4% מכלל העוגה.

כלכלני החברה אומרים כי מכשירי המובייל יהיו הרכיב המשמעותי ביותר בגידול בעוגת הפרסום בשנים הקרובות - 51% מכלל הגידול בעוגה יגיע מהמובייל. כיום מחזיק המובייל 6.2% מכלל תקציבי הפרסום, בעוד 23.3% מכלל צריכת המדיה נעשית בממוצע באמצעות מכשירי מובייל, לפי eMarketer.

הטלוויזיה, טוענים בזניט, עדיין נחשבת כלי חזק לבניית מותגים ולכן תגדל בשיעור של 3% בשנה עד 2017. "היקף הפרסום בטלוויזיה גדל בהתמדה לאורך שלושה וחצי העשורים האחרונים, אבל כעת הוא הגיע לשיא והתחזית הוא חלקה של שהטלוויזיה יפחת לאור העובדה שמשווקים מתחילים לזיז תקציבים מהטלוויזיה לווידיאו באינטרנט", נכתב בדו"ח זניט.

מנכ"ל זניט-אופטימדיה ישראל, גבי אטל, הוסיף: "התמונה העולמית שונה מהתמונה כאן בישראל, כאשר בישראל אנחנו צופים שנתח הטלוויזיה במהלך שלוש השנים הקרובות יישאר ללא שינוי משמעותי ויעמוד ברמות של כ-39%, זאת כפועל יוצא מהמבנה הייחודי של שוק הטלוויזיה המסחרי. כמובן שתחזית זו תקפה בהנחה שמבנה שוק הטלוויזיה יישאר ללא שינוי. כל שינוי בקונסטלציה ופתיחת השוק לרישיונות ישנה כמובן את כלל ענף הפרסום ככלל ואת חלקה של הטלוויזיה בפרט".

רויטרס

לגבי הפרסום במובייל אמר חן גרנות, סמנכ"ל המחקר והתכנון של זניט-אופטימדיה כי "נכון להיום מרבית הפעילות הפרסומית המובייל כוללת מעברונים סטטיים, אבל אנו צופים שבשנים הקרובות תהיה הסטה למעברוני Rich Media המובילים למעורבות צרכנית גבוהה יותר ומכאן לביקושים גבוהים יותר ועלויות גבוהות יותר".

הרשמה לניוזלטר

הירשמו עכשיו: עשרת הסיפורים החמים של היום ישירות למייל

ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם