אולי הריאליטי לא יהיה חזות הכל - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

אולי הריאליטי לא יהיה חזות הכל

כנראה שערוץ 10 הצליח לדלג מעל למשוכה הגבוהה ביותר - אבל מה הלאה?

תגובות

אמנם הדברים עוד לא סגורים ממש, ובשוק הטלוויזיה הישראלי כבר קרו דברים מוזרים ביותר - אך אפשר להעריך בזהירות שערוץ 10 הצליח לדלג מעל למשוכה הגבוהה ביותר בדרכו לרישיון קבוע.

למעשה, מעולם הערוץ לא היה קרוב יותר לפתרון ארוך טווח לצרותיו. עכשיו, לאחר שקיבל את אישורו של הרגולטור האולטימטיבי, כלומר ראש הממשלה, גורלו של הערוץ נתון בעיקר בידיו, או ליתר דיוק בידי בעל ההון שהסכים לממן אותו.

כעת עולה השאלה: מה הלאה? כיצד צפוי להיראות שוק הטלוויזיה המקומי בשנים הקרובות לאחר שערוץ 10 יהפוך לשחקן קבוע בזירה?

חדר שידור של חדשות ערוץ 10
אלון רון

מעבר למקרה הפרטי של ערוץ 10, אתמול התרחש שינוי מהותי בכללי האסדרה של שוק הטלוויזיה כולו. חסמי הכניסה לענף הורדו מהותית, והתנאים הכלכליים הנדרשים מבעל רשיון שידורים הפכו ריאליים יותר ומתאימים יותר לעולם הטכנולוגי המודרני ולשוק הפרסום המצומק.

רשת וקשת, המתבצרות באפיק 22 ובזיכיון הארכאי שלהן, מביטות עתה בהקלות שקיבל ערוץ 10 וחושקות בהקלות דומות. מבחינתן, ההתלבטות אם לנטוש את האפיק הנוח והמונופוליסטי לטובת שבעה ימי שידורים תחת רשיון מקל נהפכה אתמול קשה הרבה יותר.

בכל פעם שערוץ 10 ניצל, שוק הטלוויזיה נכנס לסחרור. בכל פעם שהערוץ קיבל הזרמת כסף, הוא ניסה להגדיל את נתח השוק שלו ולהתחרות בזירת הבידור והריאלטי שבה שולטות רשת וקשת.

בזכיניות ערוץ 2 חוששים בדיוק מתרחיש כזה. אם ערוץ 10 יעורר סחרור בשוק התוכן כמו זה שהיה ב–2013 רשת וקשת, רוצות להילחם על עתידן מתוך אפיק 22 הנוח. על כן הן ימתינו. הן יבחנו מה עושה ערוץ 10 - ורק ואז יגיבו.

אם הערוץ יפתח במלחמה, רשת וקשת ינסו להכות בו חזק. אך אם הערוץ ידבוק באסטרטגיה המרוסנת של יוסי ורשבסקי, כלומר יהפוך לערוץ אקטואליה רזה יחסית, הן עשויות לשקול מחדש פיצול מוקדם, ומעבר לרשיון לפני תום הזכיון שלהן בנובמבר 2017.

דווקא התסריט השני נראה כיום כבעל סבירות גבוהה יותר. בעלי המניות של הערוצים המסחריים כבר לא יכולים להתעלם משיקולים עסקיים רציונאליים. שלמה נחמה אינו עושה סימנים של משקיע שמוכן או יכול לשרוף מאות מיליונים על מלחמות רייטינג ריקות.

גם אודי אנג'ל מרשת ומשפחת ורטהיים מקשת מחפשים פתרונות רציונליים שימזערו את ההזרמות הנדרשות מהם כדי לתחזק מלחמת רייטינג. בשונה מהמצב ב–2012 כשרון לאודר, נציגיו בערוץ 10 והמנכ"ל רפי גינת היו מעוניינים במלחמה, הפעם הכוח הרציונלי בשוק הוא גדול הרבה יותר.

רציונליות בשוק הטלוויזיה עשויה לשחק לידיים של כולם, כולל לידי הצופים. לפי התזה המקובלת בשוק, אין מקום ליותר משני שחקנים שכל אחד מהם משדר שבעה ימים בשבוע.

התזה הזאת הוכחה כנכונה כשהמתחרים פעלו ללא רציונאל עסקי והשקיעו בתוכניות ריאליטי ללא הכרה. אך עתה התמונה עשויה להשתנות. שלושה בעלי רישיונות המשקיעים בחוכמה ואינם נסחפים אחר שיקולי אגו ויוקרה, עשויים לחיות בשלום זה לצד זה, בשוק שבו הריאליטי אינו חזות הכל.

הרשמה לניוזלטר

הירשמו עכשיו: עשרת הסיפורים החמים של היום ישירות למייל

ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם