מאיר אינשטיין נגד אופירה אסייג: מי מנצח בקרב על המאזינים והמפרסמים - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

מאיר אינשטיין נגד אופירה אסייג: מי מנצח בקרב על המאזינים והמפרסמים

תחום סיקור הספורט ברדיו רותח: תוכניות חדשות מצטרפות לוותיקות והשידור באינטרנט נמשך לאורך כל היום ■ המפרסמים שזיהו את ההזדמנות נהנים מקהל מפולח היטב, הטוטו משקיע בחסויות והמאזינים מרותקים ■ המשמעות: כסף, והרבה

16תגובות

"שלום לך ראש ממשלת ישראל, מר בנימין נתניהו". פנייה כזו לראש הממשלה היתה מתקבל בהבנה אם היה מדובר בראיון במהדורת חדשות מרכזית בטלוויזיה או בתוכנית אקטואליה ברדיו. אלא שבשבוע שעבר, כנראה בשל מצב הביש הפוליטי שאליו נקלע, נתניהו בחר לעלות לשידור דווקא אצל אופירה אסייג, בתוכנית רדיו שעוסקת בספורט.

הראיון של נתניהו התקיים בתוכנית הספורט ברדיו תל אביב בשיתוף אתר One. התוכנית של אסייג אינה משתייכת, בלשון המעטה, לסוגה עילית. גם הראיון עם נתניהו היה חנפני והוא לא נשאל שאלות קשות, אבל העובדה שבחר לעלות לשידור דווקא בתוכנית כזו מלמדת על הצמיחה בפופולריות של תוכניות הספורט הרדיופוניות.

בעבר היה סיקור הספורט שייך בעיקר לעיתונות המודפסת ולאחר מכן התעצם בערוצים ייעודיים בטלוויזיה וכמובן באינטרנט. אבל בשנים האחרונות התפתחה תחרות אגרסיבית בסיקור הרדיופוני של תחום הספורט. זו לא רק מלחמה על הרייטינג, האגו והיוקרה - אלא גם על ליבם של המפרסמים שרוצים בעיקר לפנות לקהל היעד הגברי.

מאיר איינשטיין
אסף עברון

הקרב המסעיר והוותיק ביותר ניטש בין תוכנית הספורט של אסייג ברדיו תל אביב ובסינדיקציה גם ברדיו דרום, רדיו חיפה ורדיו ירושלים - מול תוכנית הספורט של רדיו ללא הפסקה בהגשת רון קופמן, מאיר איינשטיין ואחרים - המשודרת ברדיו גלי ישראל, רדיו צפון ללא הפסקה וברדיו אילת. רדיו ללא הפסקה הוא אמנם התחנה המואזנת ביותר מבין תחנות הרדיו האזורי, אך בצירוף נתוני ההאזנה הכוללת, התוכנית של אסייג זוכה לשיעור ההאזנה הגבוה ביותר.

לתחרות הצפופה בין תוכניות הספורט ברדיו הצטרפה בחודש האחרון גם גלי צה"ל, שהשיקה תוכנית ספורט בשיתוף ערוץ הספורט ובהגשת מירי נבו ועידן קוולר. התוכנית עלתה לאוויר במהלך המונדיאל, וכיום היא משודרת באותה שעה שבה משודרות שתי התוכניות המתחרות - שש בערב. התוכנית החדשה מתוספת לתוכנית הספורט הקבועה של גלי צה"ל בימי חמישי.

המטרה של גלי צה"ל היא למשוך אליה את המאזינים הצעירים שברחו לתחנות הרדיו האזוריות, כחלק מהיוזמה של מפקד גל"צ, ירון דקל, להצעיר את התחנה. ההסכם בין ערוץ הספורט לגל"צ אינו כרוך בתשלום, והוא של שותפות במיזם בלבד. ערוץ הספורט מרוויח מהרחבת המותג שלו ומהנוכחות הרחבה ברדיו, והוא זה שמפיק את התוכנית ומשלם למגישים ולעובדים.

בנוסף לתוכניות אלה, משדרת רשת ב' של קול ישראל תוכנית ספורט קבועה בשעה חמש וחצי אחר הצהריים. ברשת ב' הוחלט גם להרחיב את מספר פינות הספורט שישודרו לאורך היום - לצד התוכנית המיתולוגית "שירים ושערים" והשידורים החיים מהמשחקים.

תחנות נוספות ברדיו האזורי פועלות אף הן בתחום סיקור הספורט: רדיו אמצע הדרך משדר בימים ראשון, שני ושלישי תוכנית ספורט עצמאית, וגם לרדיו ירושלים יש תוכנית ספורט המשודרת ביום שישי ב–12 בצהריים.

ערוץ הספורט מנסה להשיג גם דריסת רגל בתחום הרדיו הדיגיטלי: כבר כיום ישנה צמיחה של עולם הפודקאסטים והרדיו האינטרנטי, ובערוץ החלו לפני חצי שנה לשדר בפלטפורמה חדשה שכוללת תוכנית ספורט יומית בשם "חמש באוויר", המשודרת בין 4 ל–6 אחר הצהריים ושניתן להאזין לה לאורך כל היום. "ערוץ הספורט רוצה להיות נוכח בכל מקום שבו יש צרכני ספורט ואנשים שמתעניינים בתחום", אומר תומר תורג'מן, מנכ"ל הערוץ.

תוכנית נוספת שהעלה הערוץ היא "שישי ושערים", המשודרת באתר ובאפליקציה, ובה מסוקרים המשחקים בליגות הנמוכות. בערוץ מספרים כי הקהל במגרשים מאזין למשחקים אלה באמצעות הסמארטפון, בדומה להאזנה לטרנזיסטורים שהיתה נהוגה בעבר במגרשים, במטרה להתעדכן בנעשה במשחקים המתרחשים במקביל.

פרסומות לקהל הגברי

אסף עברון

גם בעיתונות המודפסת ניתן לראות כיצד העיתונים משקיעים מאמץ רק בסיקור הספורט, על אף שאינו מהווה מקור הכנסה - במוספי הספורט של העיתונים הגדולים או במדורים הייעודיים אין בכלל מודעות פרסומת. גם בעיתונות יודעים המו"לים כי יש לא מעט אנשים שקונים עיתון רק בשביל מדור או מוסף הספורט.

ברדיו, כאמור, מדובר ברווח כלכלי משמעותי, על אף המצב בענף הפרסום. ב–2013 היו הכנסות הרדיו מפרסום 245 מיליון שקלים - גידול של 8% לעומת השנה הקודמת. משמעות הדבר היא שזהו ענף צומח שנחשב אטרקטיבי יותר ויותר בעיני מפרסמים, כנראה בשל העלות הנמוכה של הפרסום.

הכנסה משמעותית של תוכניות הספורט מגיעה מהמועצה להסדר ההימורים בספורט (הטוטו) המפרסמת ברדיו בהיקף של 4 מיליון שקל בשנה.

"אנו מאמינים בתוכניות רדיו בתחום הספורט כי הן רלוונטיות - דנים בהן במשחקי היום, הן מדויקות לקהל המטרה ותופסות את המאזין בדרך, כשהוא זמין לעצור בתחנה ולשחק בווינר", אומרת הילה בזיזינסקי, סמנכ"לית שיווק וקמעונאות של הטוטו. עם זאת, לדברי בכיר בתחום הרדיו, "הטוטו הוא בהחלט הכנסה בטוחה, אבל רוב ההכנסות עדיין מגיעות ממקבצי הפרסומות ולא מהחסות הקבועה של הטוטו". לדברי רבקה כץ, משנה למנכ"ל שפ"מ, החברה האחראית על מכירת פרסומות בקול ישראל, "בתוכניות הספורט יש בעיקר פרסום של מוצרים שפונים לגברים. זו האזנה עם יותר קשב ומעורבות, ולכן יש יותר אפקטיביות". המפרסמים הקבועים בשפ"מ בתוכניות הספורט הם רשתות חשמל כמו א.ל.מ, דיוטי פרי ומחסני חשמל, כמו גם יבואניות כלי רכב.

בעבר עלו טענות על הטיית כספי הפרסום של הטוטו: לפי תמהיל המדיה של הטוטו שפורסם 
ב–TheMarker, לטוטו היתה עדיפות בפרסום בקבוצת One - באינטרנט, בטלוויזיה וברדיו - על פני ערוץ הספורט ואמצעי מדיה אחרים. בענף טענו אז כי הפרסום מוטה בשל תמיכה מוצהרת של מערכת One באינטרסים של הטוטו, לעומת סיקור שונה שקיבל הטוטו בערוץ ספורט 5. ואולם, בטוטו דחו טענות אלה ואמרו כי חלוקת המדיה נעשית בהתאם לשיקולים מקצועיים, כדי להגיע לחשיפה מירבית.

שרון בוקוב

אינטרסים וצעקות

כל מי שמאזין לתוכניות הספורט ברדיו יודע כי לעיתים ייאלץ להחליש את עוצמת הקול בשל הצעקות וההתלהמות. "המפץ הגדול קרה כאשר הושק הפורמט של 'יציע העיתונות', תוכנית האולפן של ערוץ הספורט", אומר שלומי ברזל, דובר התאחדות הכדורגל וראש מסלול עיתונות בבית הספר לתקשורת במכללה למינהל ולשעבר עורך מדור הספורט ב"הארץ". "זה פריק־שואו של אנשי ספורט שלפעמים מתלהמים או פורקים רגשות בשידור". לדבריו, בניגוד להנחה לפיה המאזינים מגיעים משכבה סוציו־אקונומית נמוכה, "יש שם דוקטורים, עורכי דין, מנכ"לים - כולם מאזינים ברכב. זה אסקפיזם".

אבי משולם, מנכ"ל רדיו תל אביב, סבור כי "אחרי עשרות שנים של סיקור ספורט מנוכר וכמעט מתנשא, אופירה אסייג ומקימי אתר One שינו את עיתונות הספורט בישראל מקצה לקצה".

ניר קידר

בעוד על עולם העיתונות נמתחת לא מעט ביקורת בשל הטיות פוליטיות וכלכליות, בתחום הספורט המצב חמור הרבה יותר: כל מי שמצוי מעט בתחום יודע מיד מי חבר של מי, מי מגן על מי ולמה.

"בדיוק כמו שאפשר לדעת איזה עיתונאי מחובר לגבי אשכנזי או לאהוד ברק, כך גם בספורט", אומר ברזל. "העניין הוא שבספורט זה הרבה יותר יצרי". משולם סבור כי התוכנית צריכה להיות גם בידור וגם עיתונות. לדבריו, "חשוב לשמור על שניהם. העבודה העיתונאית נעשית כאן מדי יום, משעות הבוקר המוקדמות ועד אחרי השידור", הוא אומר. "אבל אסור לשכוח שספורט הוא בידור".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם