כמה כסף השקיע "ישראל היום" בסיכול החוק נגדו? - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

כמה כסף השקיע "ישראל היום" בסיכול החוק נגדו?

השקעה בפרסום בעיתונים, בטלוויזיה, בשלטי חוצות, באינטרנט, והשקעה בשירותי לובינג ובדוברות עולים לא מעט כסף

17תגובות

נוני מוזס ו"ידיעות אחרונות" ניצחו את הכסף הגדול: עיתון "ישראל היום" השקיע לפחות 4 מיליון שקל בקמפיין הפרסומי ובשירותי לובינג שנועדו להיאבק בחוק "ישראל היום", זאת ללא ההשקעות שנעשו במסגרת העיתון עצמו. החוק אושר היום (ד') בקריאה טרומית במליאת הכנסת ברוב של 43 תומכים מול 23 מתנגדים.

לפי נתוני יפעת בקרת פרסום, השקיע "ישראל היום" בקמפיין הפרסומי בטלוויזיה מתחילת אוקטובר במחירי מחירון 3.3 מיליון שקל, ואילו בקמפיין בעיתונות (חלקו בקבוצת "הארץ-TheMarker") השקיע העיתון 4.2 מיליון שקל במחירי מחירון. בפרסום באינטרנט השקיע העיתון כ-100 אלף שקל. מדובר על מחירי מחירון, ואילו המחיר בפועל נמוך בכ-60%-70%. כלומר, עלות הקמפיין הפרסומי הגיעה לכ-2.8 מיליון שקל.

עופר וקנין

סכומים אלה אינם כוללים את תקציב הפרסום בשילוט החוצות של "ישראל היום". ההערכות הן כי העיתון השקיע עוד מאות אלפי שקלים בקמפיין שילוט החוצות הנרחב נגד החוק.

את "ישראל היום" ליוו בקרב הפוליטי שני משרדי הלובינג הגדולים בישראל פוליסי של בוריס קרסני וגלעד. חוזים מול משרדי לובינג נעשים לעתים תמורת תשלום קבוע ולעתים הם כוללים בונוס הצלחה. במקרה הזה, ההערכות הן שהתשלום החודשי לייצוג במשרד לובינג לתיק כזה מגיע לפחות ל-25 אלף שקל בחודש. כלומר, אם "ישראל היום" שכר את שירותי שני המשרדים למשך תקופה של שנה, הוא שילם לפחות 600 אלף שקל. מלבד זאת, העיתון מקבל שירותי דוברות ויחסי ציבור מדרור שרביט בעלות של מאות אלפי שקלים בשנה.

בכל מקרה, ההשקעות הנרחבות בקמפיין והייצוג של שני משרדי הלובינג הגדולים בישראל התגלו כחסרי משמעות מול העוצמה של עיתון "ידיעות אחרונות" והמו"ל נוני מוזס, שירוויח מהחוק, וחברי הכנסת הצביעו היום בעד סגירת "ישראל היום".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם