הרשות השנייה הורידה פרסומת של "ישראל היום"; ערוץ 10 מסרב לציית - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

הרשות השנייה הורידה פרסומת של "ישראל היום"; ערוץ 10 מסרב לציית

באחרונה החל הערוץ בקמפיין פרסומי נגד החוק האוסר להפיץ עיתונים בחינם ■ אולם ברשות השנייה טוענים כי הנושא שרוי במחלוקת ציבורית וכללי הרשות השנייה אוסרים הבעת עמדה חד צדדית ■ בכיר ב"ישראל היום": "ניאבק בהחלטה הזו"

13תגובות

תשדיר הפרסומת של "ישראל היום" נגד החוק שאוסר להפיץ אותו בחינם יירד מהאוויר - כך החליטה הערב (שבת) הרשות השנייה. ברשות טוענים כי הנושא שרוי במחלוקת ציבורית וכללי הרשות השנייה אוסרים הבעת עמדה חד צדדית.

על אף הוראת הרשות השנייה, ערוץ 10 הודיע כי הוא מתכוון להמשיך ולשדר את הפרסומת. "אנחנו ערוץ מסחרי המתפרנס משידור פרסומות ואנחנו בעד שמירה על חופש הביטוי", נמסר מהערוץ.

בשבועות האחרונים החל "ישראל היום" בקמפיין פרסומי רחב היקף בעיתונות הכתובה, בשילוט חוצות וכן בזכייניות ערוץ 2 ובערוץ 10. בקמפיין נראה הלוגו של "ישראל היום" כשהוא מנותק מהחשמל וכבה בהדרגה, אך אין בו מסר ישיר נגד החוק האוסר הפצת עיתונים בחינם.

"הפרסומת חורגת מכללי הרשות השנייה והפסיקה הברורה בנושא קובעת כי אין לשדר פרסומות המעבירות מסר לגבי עניין השנוי במחלוקת ציבורית, זאת על מנת למנוע שימוש חד צדדי ומוטה במשאב המוגבל והיקר של זמן פרסום טלוויזיוני, לקידום עמדה חד צדדית בנושא הנמצא בדיון ציבורי", נמסר מהרשות. ברשות אומרים כי אם ייערך שינוי בתשדיר באופן שבו יכלול מידע אינפורמטיבי בלבד, יתאפשר לשדר אותו מחדש.

"הדיון הציבורי המתקיים בימים אלו סביב העיתון 'ישראל היום' הינו ראוי וחשוב אך כל עוד נושא זה שנוי במחלקת ציבורית ונמצא בשלבי חקיקה בכנסת, הפלטפורמה לקיימו הינה בסיקור חדשותי אקטואלי כזה או אחר ואינה יכולה להיות בתשדירים או פרסומות, שהינן משאב מוגבל הנקנה בכסף על ידי צד בעל עניין", אמר הערב מנכ"ל הרשות השנייה,  שי באב"ד.

הפרסומת עלתה לאוויר לאחר דיונים פנימיים בתוך זכייניות הטלוויזיה. כיום הזכייניות עצמן מפעילות מערך שיקולים פנימי לפני עליית פרסומות לאוויר, והן לא מקבלות את אישור הרשות השנייה על כל פרסומת. במקרה הזה, היו כמה גרסות לפרסומת שנפסלו, והגרסה האחרונה, שבה לא מופיע שום מסר מילולי נגד החוק, היא זו שאושרה על ידי היועצים המשפטיים של גופי השידור.

ב"ישראל היום" מתכוונים להגיש ערר על ההחלטה ולהיאבק בה. ברשות השנייה הבהירו כי לא היתה פנייה להורדת הפרסומת מבעלי עניין או מקבוצת "ידיעות אחרונות".

"אנו רואים זאת בחומרה רבה", אמר הערב בכיר ב"ישראל היום". "זה ניסיון נוסף לסתימת פיות. נילחם בכל האמצעים המשפטיים נכד ההחלטה. הם לא העניקו לנו אפשרות לערער על ההחלטה ולא באו עמנו בדברים לפני ההחלטה".

הפרסומת, שעלתה לאוויר ביום רביעי האחרון, נפסלה כעת לשידור, אך פסילתה עשויה להיות בעייתית מבחינה משפטית. במקרים קודמים שודרו פרסומות של חברות עסקיות גם כאשר הנושאים היו שנויים במחלוקת. כך, למשל, שודר קמפיין נרחב של כיל בזמן שהחברה התמודדה עם מסקנות ועדת ששינסקי, וכך גם שודר קמפיין נרחב של מפעלי ים המלח ב-2011.

בתחילת השנה אישרה הרשות השנייה את הקמפיין הממשלתי למאגר הביומטרי, על אף שהנושא היה גם שרוי במחלוקת. בסופו של דבר בג"ץ קבע כי הפרסומת מטעה והגביל את המפרסמים, כך שישולבו הבהרות כי ההצטרפות למיזם וולונטרית וכי לא ייפגעו הזכויות של המצטרפים. 

מוטי קמחי


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם