הדרמה בשוק הטלוויזיה תוכרע בערבוב בין הון ושלטון - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

הדרמה בשוק הטלוויזיה תוכרע בערבוב בין הון ושלטון

מימן אולי ירוויח אם ישוחרר מהערבויות שנתן לערוץ 10, אך הצופים יפסידו

11תגובות

חודשיים בדיוק לפני הדד־ליין, רמת אי הוודאות בשוק הטלוויזיה המקומי מגיעה לשיא. האם רשת וקשת יצליחו להתבצר באפיק 2? האם ערוץ 10 ימצא דרך לשרוד? האם חברת החדשות של ערוץ 2 תפוצל? האם שר התקשורת גלעד ארדן ימשיך להילחם או יבחר לוותר לטובת הג'וב הבא במשרד הפנים? הדרמה שנקראת שוק הטלוויזיה הישראלי מתקדמת בבטחה לנקודת הקליימקס, שתתרחש כפי הנראה לקראת סוף דצמבר בוועדת הכלכלה, באישון לילה ובערבוב מסורתי בין הון, שלטון ותקשורת. מתוך הערפל הסמיך אפשר להציף עתה שלושה תסריטים סבירים לשאלה כיצד תראה הטלוויזיה ב–2015. שניים רעים מאוד ואחד חיובי.

התסריט הרע ביותר הוא זה שמקדמים המפיק חיים סלוצקי ומנהלת העסקים של יוסי מימן, אירית אילוז. השניים הביאו את המשקיעה ההולנדית נינה סטורמס, אשר יחד עם חברת הפורמטים פרימנטל בוחנת השקעה של כ–75 מיליון דולר בערוץ 10. סטורמס, שמחפשת פורמטים להפצה בעולם, רוצה ערוץ עם רייטינג עצום ותוכניות בידור ירודות. אם היא תשקיע בערוץ 10, יתחולל ב–2015 סחרור תוכן כפי שהתרחש בכל הפעמים בהם הערוץ ניצל וניסה להפוך עצמו לערוץ 2. מחשש להתפתחות זו, צפויות רשת וקשת להתאחד במאבקן ולהפעיל לחץ אדיר למנוע פיצול ערוץ 2. איחוד השורות, יגדיל מאוד את כוחם לטרפד את הפיצול. כך יקבלו הצופים ב–2015 טלוויזיה הדומה לזו שקיבלו עד כה: תלותית בהזרמות של בעלי הבית, נלחמת על המכנה המשותף הנמוך ביותר וריכוזית סביב העוצמה המונופוליסטית של חברת החדשות של ערוץ 2.

תסריט רע פחות, אך עדיין לא רצוי, יתרחש אם ארדן יצליח בכל זאת לפצל בכוח את ערוץ 2. מצוייד בכספה של סטורמס וללא החסם התחרותי של אפיק 22, יוכל ערוץ 10 לנגוס בנתח גדול יותר משוק הפרסום המקומי. מספר ימי השידורים יעלה מ–14 ל–21, אך שלושת הערוצים יתמקדו בריאליטי, שעשועונים ופורמטים שניתן למסחר, שכן זה סוג הטלוויזיה שפרימנטל (סטורמס), אנדמול (רשת) ואבי ניר (קשת) רוצים ויודעים לעשות. בכל רבעון יגיעו שלושת הערוצים רצוצים ומפסידים לבעלי הבית שלהם כדי לקבל תמיכה כספית, וצופי הטלוויזיה יקבלו מסך נמוך וערוצים תלותיים.

אמיל סלמן

התסריט הטוב מבין השלושה יתרחש אם נינה סטורמס וסלוצקי יוותרו על הזכות להפסיד כסף בערוץ 10, וישאירו על כנה את התוכנית של המנכ"ל הנוכחי, יוסי ורשבסקי, להתמקד באקטואליה וחדשות. במקרה כזה, בו ערוץ 10 יתנקה מהשאיפה לרייטינג פנומנאלי מדי ערב, צפויה קשת לקחת את הסיכון, לשבור את איחוד השורות עם רשת ולבקש רשיון קבוע. עם קשת לצידם, יוכלו השר ארדן ומנכ"ל הרשות השנייה שי באב"ד להוביל ביתר קלות פיצול של ערוץ 2 ופיצול של חברת החדשות. הצופים יקבלו מדי שבוע 21 ימי שידורים, כאשר לפחות שבעה מהם יתנו מענה גם לקהלים שלא מוצאים כיום עניין בטלוויזיה המסחרית. הכוח המסחרי של ערוץ 2 והשליטה בתודעה של חדשות ערוץ 2 יפוזרו על פני שלושה גופים, שצפויים לפעול בצורה עסקית רציונאלית יותר. כך יגדל גם הסיכוי של הערוצים להגיע לעצמאות כלכלית ולחוסר תלות בבעלי הבית שלהם או בהצלה תקופתית על ידי הפוליטיקאים.

אולי יוסי מימן ירוויח אם סטורמס תשחרר אותו מהערבויות האישיות שנתן לערוץ 10, אך שוק הטלוויזיה והצופים יפסידו. 75 מיליון דולר של סטורמס ייעלמו מהר מאוד כפי שנעלם כספם של מימן, לאודר, מילצ'ן וכל משקיעי העבר בערוץ. עדיף שסטורמס תשמור את כספה להשקעות טובות יותר מערוץ 10 ולא תסחרר שוב את הענף המקומי.

Frank Buis / RoyalPress Amsterdam


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם