מיכאל שטראוס על מחאת המילקי: "אני משתומם. זה מצחיק, אולי זה בעצם עצוב" - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

מיכאל שטראוס על מחאת המילקי: "אני משתומם. זה מצחיק, אולי זה בעצם עצוב"

בכירי ענף המזון שהסכימו להתייחס לנושא יוקר המחיה, ניסו לשכנע אותנו שהמחירים הגבוהים לא תלויים בהם ■ טל רבן, מנכ"ל החברה המרכזית למשקאות קלים: "עזבי עכשיו את העניין הזה. תני לי ליהנות בחג"

230תגובות

התלהטות הדיון בימים האחרונים בתקשורת וברשתות החברתיות בעקבות ההשוואה הפופולרית בפייסבוק בין מחירי המזון בישראל ובגרמניה שלחה אותנו אל בכירי שוק המזון בישראל. בסוף השבוע פנינו לאנשים שעומדים בראש ארבע חברות המזון והמשקאות הגדולות בישראל, שהמכירות שלהן יחד תופסות 45% משוק המזון והמשקאות המקומי (לפי נתוני נילסן).

לא כולם הסכימו לשוחח ולענות לשאלות שהצגנו, ובמרכזן התגובה הצפויה של החברות לדרישה הגוברת להורדת מחירים. מי שכן ענו, אמרו דברים דומים: המחירים הגבוהים של המזון אינם תוצאה של התמחור המוגזם של החברות שתחת אחריותם.

מיכאל (מיקי) שטראוס, יו"ר שטראוס אחזקות, מה שלומך? מה אתה אומר על מחאת המילקי?

"אני משתומם, אין לי מה להגיד על זה. אני לא מבין, ואני משתומם".

מה אתה לא מבין?

"לא מבין למה דווקא תפסו את המילקי. זה מצחיק אותי. אולי זה בעצם עצוב. אבל זה המצב, מה לעשות".

המחאה היא לא על המילקי כמילקי, אלא מחאה על מחירי המזון הגבוהים בישראל.

"מה את רוצה שאגיד לך? אני לא עיתונאי, קל לכתוב על מי שרוצים ולהשוות. כל אחד משווה לי מה שהוא רוצה ולמי שהוא רוצה, אבל משווים את המוצר למשהו אחר לגמרי. משווים לגרמניה, שם החלב עולה 30% פחות. הכל פה יותר יקר, מה לעשות".

אבל אתה לא חושב שמחירי המזון גבוהים בישראל?

"אני לא קובע את המחירים. מה שקובע את המחירים זה שברגע שמחליטים שבמדינה אחת יש 0% מע"מ, ובמדינה אחרת יש 18% מע"מ. אז לא אנחנו קובעים את המחיר - לא את מחיר החלב, לא את מחיר הארנונה, לא את מחיר הכשרות. לא אנחנו קובעים".

הרווחיות שלכם יפה (שיעור רווח תפעולי של כ–9% ושיעור רווח גולמי של כ–39%). אתה לא חושב שאתם יכולים קצת לצמצם אותה?

"את ראית מה שקרה לרווחיות שלנו? על מה את מדברת? אני יודע שהרווחיות שלנו לעומת החברות הבינלאומיות היא מהנמוכות ביותר שיש. חוץ מזה שאנחנו כבר מזמן לא מתפרנסים רק בארץ. ישראל זה לא מקור הרווח שלנו".

דווקא הרווחיות שלכם בישראל יותר גבוהה, זה בולט בחברת הקפה שלכם שהרווחיות שם הרבה יותר גבוהה בישראל מאשר בחו"ל.

"אם תבדקי, תראי שזה קשור לשער המטבע. אבל זה כל מיני דברים שלא בודקים אותם וחבל שזה ככה, חבל".

אז לא תורידו מחירים הפעם.

"את לא מדברת עם מישהו נכון. אני לא מנהל את החברה היום, ואני גם לא רואה סיבה להוריד מחירים, אבל את זה יחליט מי שיחליט".

מוטי קמחי

עפרה שטראוס, יו"ר שטראוס, מה שלומך?

"בסדר".

אני מצטערת על ההפרעה, אני פשוט כותבת על החזרה של המחאה נגד מחירי המזון ורציתי לדעת מה את חושבת על זה?

"פשוט אני בחו"ל, והערת אותי".

הערתי אותך?

"כן. אני מעדיפה לא בקונסטלציה הזאת. בסדר?"

מה את מעדיפה?

"אני מעדיפה לא להגיב".

אבל בטח שמעת על מחאת המילקי המתחדשת.

"כן. אני לא יכולה לדבר עכשיו. בסדר? תודה".

עפרה שטראוס
מוטי מילרוד

דן פרופר, יו"ר אסם, חג שמח. רציתי לדעת מה אתה חושב על המחאה נגד יצרני המזון.

"צריך לקרוא את המאמרים אצלכם בעיתון. אני חושב שגם אנשי המקצוע כבר יודעים לאן לכוון את האצבע לגורם למחירים הגבוהים".

אתה מדבר על המע"מ? על מדיניות הממשלה?

"אני מדבר על מה שהכלכלנים הטובים חושבים. זה לא פשוט לענות על הדבר הזה, וצריך להיכנס לעומק. יש סיבות להתייקרות בארץ, צריך לחקור אותן.

ליצרנים אין חלק בכלל במחירים הגבוהים, הם לא אשמים בכלל? ובייחוד אתם, עם הרווחיות הכי גבוהה בין יצרני המזון בישראל שמדווחים על תוצאותיהם (רווחיות תפעולית של יותר מ–12% ושיעור רווח גולמי של כ–42%)?

"תעזבי את האשמה, אין כאן אשמים. יש סיבות להתייקרות. אני לא חושב שבמלים קצרות אפשר לענות על זה, ואני בהחלט חושב שבמאמץ משותף אפשר לעשות משהו. יש המון סיבות - הצרכן מסבסד את החקלאות, יש מועצות חקלאיות שהן מונופולים קרטליסטיים, יש אי יעילות במשק שהיא תוצאה של עלויות חשמל, של דלק, של נמלים - כל זה נופל בסופו של דבר על הצרכן. שלא נדבר על המע"מ".

ליצרנים אין חלק במחירים?

"אני לא יכול לדבר בשם היצרנים. אני יכול לומר לך שבענף המזון יש תחרות קשה מאוד יומיומית. העובדה היא שהמחירים שונים ממרכול אחד למרכול אחר ב–30%, את בעצמך כתבת את זה".

השאלה היא אם התחרות נמצאת רק בין רשתות השיווק או גם בין היצרנים לבין עצמם.

"גם וגם. יש יצרנים שבקושי נושמים ואני יודע את זה"

יצרנים קטנים.

"בינוניים גם. שיש להם קשיים כי הם לא מתמודדים במציאות היומיומית".

ומה עם המונופולים הגדולים? עם קבוצות המזון הגדולות?

"אני לא רואה מונופולים גדולים. לאף אחד אין מונופול, יש תחרות קשה".

אייל טואג

טל רבן, מנכ"ל החברה המרכזית למשקאות קלים, מה שלומך?

"הי, מה שלומך?"

טוב. חג שמח.

"חג שמח, אחלה, הכל טוב".

יופי. רציתי לשאול אותך מה אתה אומר על המחאה המתחדשת בעניין מחירי המזון?

"עזבי, תני לי ליהנות בחג מהאווירה של המשפחה והחברים, עזבי עכשיו את העניין הזה".

מחר תסכים לדבר איתי?

"לא, אבל לא אכפת לי להגיד לך מחר חג שמח עוד פעם. לא לעניין עכשיו להתעסק בדברים האלה".

וקנין עופר

הי רוני קוברובסקי, נשיא החברה המרכזית למשקאות קלים.

"כן".

מה שלומך?

"בסדר, אבל אני לא מבין למה את מפריעה לי בשבת. זה דחוף?".

רציתי לשאול מה אתה חושב על מחאת מחירי המזון.

"אני לא מדבר בשבת. תודה".

רוני קוברובסקי, מנכ"ל החברה המרכזית למשקאות קלים
עופר וקנין

זהבית כהן, מנכ"לית קרן אייפקס השולטת בתנובה, מה שלומך?

"טוב. מה שלומך?"

רציתי לשאול אותך מה את חושבת על מחאת מחירי המזון.

"אני לא. עזבי, עזבי, אני לא עונה. אמנם אני שמחה שהתקשרת להגיד שנה טובה וחג שמח, אבל זה הכל".

למה?

"יופי. תודה תודה".

אין לך שום דבר להגיד על זה?

"כל טוב".

זהבית?

"ביי ביי".

זהבית כהן
עופר וקנין


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם