פלאפון מחליפה לוגו - בפעם השלישית - מדיה ופרסום - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

פלאפון מחליפה לוגו - בפעם השלישית

החברה תנסה לגייס את הצבע הכחול למלחמה בכתום של פרטנר ובסגול של סלקום. ההשקה היתה מתוכננת לצאת לדרך לפני כחודש והתעכבה בשל התלבטויות חוזרות ונשנות של ההנהלה. השם "פלאפון" לא יוחלף

תגובות

בפעם השלישית מאז הקמתה צפויה פלאפון לצאת במהלך מיתוג מחדש. לדברי יעקב גלברד, מנכ"ל החברה, ההשקה מחדש תתרחש בתוך שבועיים. אך מה שהוא העדיף לא לומר הוא שההשקה היתה מתוכננת לצאת לדרך כבר לפני כחודש, והתלבטויות חוזרות ונשנות מצד ההנהלה מעכבות אותה עוד ועוד. הפעם, כך נדמה, החליטה פלאפון ללכת "עד הסוף" עם ההשקה. היא ערכה מכרז בין משרדי הפרסום - אדלר-חומסקי & ורשבסקי GREY ובאומן-בר-ריבנאי - שבסופו היא הפקידה בידי באומן-בר-ריבנאי תקציב שנתי של כ-8-9 מיליון דולר, על מנת שזה יבנה עבורה קריאייטיב לאסטרטגיה שנבנתה בפלאפון יחד עם מקאן אריקסון.

התוצאה - פלאפון תיכנס בעוד כשבועיים למלחמת הצבעים שמתחוללת, בלעדיה, בשנים האחרונות במחלקות השיווק של חברות הסלולר. ל-TheMarker נודע שהחברה אימצה לעצמה צבע כחול עמוק, שיחליף את הכחול-ירוק החיוורים שליוו אותה מאז 1999. הכחול החדש של פלאפון אמור להיות התשובה לסגול של סלקום ולכתום של פרטנר. כמו כן, הוא אמור לפעול לצד האדום הבולט של אסקייפ.

עוד נודע כי החלטה קריאטיווית נוספת שהתקבלה בהנהלת החברה היא לוותר על הטבעות שמרכיבות את הלוגו הקיים. בפועל, יוחלף כל הלוגו, והמרכיב היחיד שיישאר בו יהיה השם "פלאפון", שלדברי מקור בחברה "הוא נכס שיווקי חזק מדי מכדי לוותר עליו - מילה גנרית למכשיר סלולרי בישראל". עוד הוחלט בחברה לייצר למותג ערכים רגשיים. בשנים האחרונות מרבית פעילות הפרסום שבוצעה סביב המותג היתה מעשית-פרקטית. זאת בניגוד למתחרותיה, שהקפידו להעביר במרבית הקמפיינים שלהן מסרים רגשיים. "כיום המותג פלאפון נטול ערכים רגשיים. הוא פונקציונלי בלבד" - כך הציגו אנשי באומן-בר-ריבנאי את הבעיה בפני הנהלת פלאפון, ויצאו לדרך למהלך שמוגדר בקרב ראשי פלאפון כ"מהלך גדול, דרמטי ומקיף, שנועד להחזיר אותו למעמד העבר". "הפעם", הם אומרים "לא נסתפק בפעילות קוסמטית של שינוי לוגו וסיסמה".

ואכן, כך נדמה, זהו מהלך של "חיים או מוות" של המותג, כפי שהגדירו זאת בכירים בענף הפרסום: "השקה רביעית כבר לא תהיה למותג הזה". מאז הקמתה בשנות ה-80 ביצעה פלאפון כמה מהלכי מיצוב מחדש, רובם נרחבים ומקיפים, אבל אף אחד אינו עונה על ההגדרה של מחיקת מותג ובנייתו מחדש. המותג הראשוני, פלאפון, נבנה בידי טמיר כהן, שקיבל את התקציב ב-1984. הסיסמה שליוותה את ההחדרה היתה: "פלאפון הופך שעה אבודה לשעת עבודה"; בהמשך, עם כניסתה של סלקום ב-1995, החליטה פלאפון למצב את המותג כ"פרמיום" אל מול סלקום, שביססה את מעמדה באמצעות אסטרטגיית מחיר נוח לכל כיס. הסיסמה שבחרה פלאפון היתה: "כי אתה מספר 1", ואולם היא הקנתה לפלאפון תדמית אליטיסטית, יקרה ומתנשאת.

ב-1999 נכנסה שחקנית שלישית לתמונה, פרטנר, עם המותג הבינלאומי אורנג'. בפלאפון העבירו את תקציב הפרסום למקאן קשר בראל (כיום מקאן אריקסון). באותה תקופה היה הלוגו של פלאפון כחול ואדום. בקשר בראל בנו סמל חדש, טבעות משולבות בירוק וכחול, הסבו את שם החברה לפלאפון next, וצירפו את הסיסמה "תמיד מחובר". ב-2002 הוחלט למחוק את next מהלוגו, ולהוריד את הסיסמה, ומאז הם פועלים במתכונת זו. מפלאפון נמסר בתגובה כי: "אנו מסרבים להתייחס למהלכים שיווקיים טרם ההשקה".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#