מחצית 2014: 20 המפרסמים הגדולים הגדילו התקציבים ב-10% - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

מחצית 2014: 20 המפרסמים הגדולים הגדילו התקציבים ב-10%

המפרסמת המובילה, קבוצת שטראוס, הגדילה את היקפי הפרסום ב-12% ל-65 מיליון שקל לעומת המחצית הראשונה של 2013

תגובות

רגע לפני ההידרדרות הביטחונית, שוק הפרסום בישראל הראה סימנים אופטימיים במיוחד: 20 המפרסמים הגדולים בישראל הגדילו את היקף תקציבי הפרסום שלהם ב-10% במהלך המחצית הראשונה של 2014 - כך עולה מנתוני יפעת בקרת פרסום לסיכום החציון. מהנתונים עולה כי רוב חברות המזון ומוצרי הצריכה בחרו להעלות את היקף התקציבים בשנה זו.

המפרסמת המובילה, קבוצת שטראוס, הגדילה את היקפי הפרסום ב-12% ל-65 מיליון שקל לעומת המחצית הראשונה של 2013, ואילו החברה המרכזית למשקאות (כולל טרה) הזניקה את היקפי הפרסום ב-33%. גם רשתות השיווק הגדילו התקציבים באופן משמעותי – שופרסל הגדילה התקציבים ב-15% ואילו רשת מגה השקיעה 28% יותר בפרסום בעיקר למיתוג החדש של רשת "YOU - רשת צרכנות זולה". שופרסל ומגה שנפגעו במחאה החברתית, וננגסו על ידי רשתות השיווק הפרטיות, ממציאות את עצמן מחדש במיתוג, שפה פרסומית, ודיאלוג עם הלקוח, מבצעות את מהלכי ההתייעלות הנדרשים וחוזרות לפרסם", אומר נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום.

גם חברות התקשורת הגדילו התקציבים. היקפי הפרסום של HOT צמחו ב-43%, ואילו של yes ב-11%. מנגד, המשביר לצרכן (קבוצת 365) הפחיתה התקציבים ב-18%, ותנובה חתכה את היקפי הפרסום ב-25%.

מחריף הקרב בצמרת המשרדים

דניאל בר און

בדירוג משרדי הפרסום נהפך הקרב בפסגת הטבלה לצמוד הרבה יותר. משרד הפרסום מקאן אריקסון מציג גידול של 4% בפעילות ושומר על המקום הראשון.

ואולם במקום השני נצמד אליו משרד הפרסום אלדר חומסקי, שמציג גידול של 6% בעיקר בשל הפרסום של קבוצת שטראוס. אל המקום השלישי מגיע משרד באומן בר ריבנאי עם עלייה של 10% בהיקף הפרסום, בעיקר לסופר פארם.

את הגידול המשמעותי ביותר בעשירייה הראשונה רושם משרד הפרסום ראובני פרידן IPG שעלה ב-26%, בעיקר בשל הגידול בפרסום של HOT ושברולט. משרד הפרסום ברוקנר נטע יער, שצירף לאחרונה את איש הקריאייטיב יורם לוי, מגיע למקום העשירי עם גידול של 14%; משרד LEAD רושם זינוק של 23%; ואילו משרד הפרסום ענבר מרחב G שערך כמה מיזוגים עולה ב-24%.

פרסום אברהם עולה ב-36% ומשתלב במקום ה-17, ואילו משרד הפרסום לעומק התודעה משתלב לראשונה בטבלת ה-20 עם גידול של 46% בפעילות, בעיקר בשל הקמפיין להסתדרות החדשות.

 

 



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם